據(jù)說(shuō)，這是近5年以來(lái)的次，是近20年以來(lái)的大幅度！

　　5月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2022年1至4月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，其中化妝品零售額在4月份出現(xiàn)了嚴(yán)重的負(fù)增長(zhǎng)，總額為214億元，同比下跌22.3%！

　　在這艱難的幾個(gè)月里，化妝品線下渠道可謂慘，許多化妝品門(mén)店的老板告訴記者，他們今年店內(nèi)的營(yíng)收均普遍下滑，大部分下跌幅度都在25%以上。不僅是線下，線上渠道在今年也非常困難。

　　據(jù)民生證券的數(shù)據(jù)，今年4月，天貓美妝美容護(hù)膚類(lèi)目成交額（GMV）同比下滑18%，彩妝成交額同比下滑40%。值得注意的是，國(guó)際品牌的業(yè)績(jī)也非常難堪。SK-II天貓旗艦店GMV下滑43%，悅詩(shī)風(fēng)吟下滑73%，雅詩(shī)蘭黛則下滑48%！

　　化妝品市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”，疫情自然是罪魁禍，但是也不止于此。

　　疫情之下，物流被困

　　缺貨，是許多化妝品企業(yè)當(dāng)下大的困難。而缺貨的主要原因，便是在疫情的影響之下，多處重要地區(qū)的物流被圍困，明顯的便是上海。上海作為國(guó)際化大都市，對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響，而在連續(xù)遭受疫情沖擊之后，上海的化妝品供應(yīng)鏈成為了空缺。

　　上海的化妝品工廠做不了貨，出不了貨，許多地區(qū)發(fā)不了貨，收不了貨，整個(gè)中國(guó)化妝品供應(yīng)鏈可謂大亂。很多化妝品企業(yè)也由于缺乏原料包材，遲遲無(wú)法推新，在這幾個(gè)月，品牌發(fā)展幾乎處于停滯狀態(tài)。

　　雖然早在4月16日，上海就有一部分企業(yè)開(kāi)始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是離全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)還需要一段時(shí)間。一些上海的化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)上海代工企業(yè)而言，現(xiàn)階段的復(fù)工復(fù)產(chǎn)是背負(fù)高額運(yùn)營(yíng)成本的，例如人工成本，貨品滯留成本等等。

　　市場(chǎng)消費(fèi)熱情下跌

　　經(jīng)過(guò)這兩年的疫情侵?jǐn)_，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情已然普遍下跌，主要的原因便是收入的減少。大部分消費(fèi)者都已經(jīng)開(kāi)始節(jié)約用錢(qián)，不可能會(huì)在直播間或者大促期間瘋狂購(gòu)物了。

　　因此，很多人說(shuō)化妝品企業(yè)或許能在618大促期間來(lái)一波回血，然而消費(fèi)者的購(gòu)物熱情已經(jīng)大不如前，自然也不可能在618大促期間貢獻(xiàn)太多的零售額。如今消費(fèi)者都在捂緊錢(qián)包過(guò)日子，隨便你大促如何優(yōu)惠，都不可能逼他們大出血。

　　市場(chǎng)持續(xù)性低迷，化妝品企業(yè)無(wú)力回天。

　　渠道張力減弱

　　2022年，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌還能依靠哪個(gè)渠道？誰(shuí)都說(shuō)不準(zhǔn)。“薇婭事件”的發(fā)生，打擊了整個(gè)直播界。這個(gè)在近年來(lái)一直火熱非常的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也開(kāi)始受到嚴(yán)格的監(jiān)管，野蠻生長(zhǎng)期徹底結(jié)束，直播賣(mài)貨已經(jīng)再也無(wú)法像以往那樣繁榮。

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)者理性購(gòu)物意識(shí)的崛起，直播賣(mài)貨俘獲人心的能力已大大降低。企業(yè)依靠直播賣(mài)貨，打造一個(gè)爆紅品牌的夢(mèng)，已不再能實(shí)現(xiàn)。

　　據(jù)小編了解，如今很多美妝品牌都開(kāi)始走上了自播之路。然而，品牌自播只對(duì)大品牌有顯著的收益，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)依然只是個(gè)可有可無(wú)的存在。線上流量成本劇增，中小品牌以及新品牌很難再迅速走紅，日記的神話或?qū)⒊蔀榈臍v史。

　　至于線下渠道，則早已滿目瘡痍。2022年，線下實(shí)體店也很難再次走向輝煌，這已經(jīng)是行業(yè)的共識(shí)。大部分頭部美妝品牌，都已經(jīng)大大減少線下的布局，一個(gè)品牌至少60%以上的投入都已經(jīng)去到了線上。線下渠道眼睜睜看著被慢慢拋棄，但也無(wú)可奈何。

　　總而言之，今年化妝品行業(yè)顯然非常困難，但是作為美業(yè)人，我們依然懷抱希望，繼續(xù)修煉內(nèi)功，為未來(lái)市場(chǎng)的解放做好充分的準(zhǔn)備。