快時尚線下撤退的號角已經(jīng)吹響。5月12日，綾致時裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）門店人員表示，該品牌將于7月關(guān)閉國內(nèi)所有線下門店，轉(zhuǎn)投線上。

　　問題很大出在疫情上。“今年以來銷售低迷，遠(yuǎn)不及疫情前一半。5月更是難熬，不容易開單。門店銷售額僅為5位數(shù)。”前述北京直營門店人員稱。在該店工作4年的她，面臨著重新?lián)駱I(yè)。

　　綾致時裝的母公司BESTSELLER綾致時尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個品牌。另據(jù)綾致發(fā)布的告知函，SELECTED目前在國內(nèi)有1300家店鋪。

　　優(yōu)衣庫的“中國困境”

　　這只是行業(yè)變化一隅。

　　一向在華高歌猛進(jìn)優(yōu)衣庫，也面臨頹勢。根據(jù)財報，報告期內(nèi)，迅銷集團(tuán)整體收益同比上年增長1.3%，為12189億日元（約合人民幣618.5億元）；經(jīng)營溢利同比增長12.7%至1893億日元（約合人民幣96.1億元）；期內(nèi)溢利為1544億日元（約合人民幣78.3億元），同比增長41.3%。

　　但與往年不同的是，作為迅銷集團(tuán)的兩大主力戰(zhàn)場日本本土市場和大中華區(qū)市場，銷售收益及經(jīng)營溢利均錄得下降。據(jù)悉，優(yōu)衣庫在中國市場的銷售收益及經(jīng)營溢利雙雙下降，已有133家大中華區(qū)的門店暫時關(guān)閉。

　　報告期內(nèi)，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)收入錄得營收3067.7億日元，占迅銷集團(tuán)當(dāng)期總營收的25.2%，大中華區(qū)市場仍為其營收占比大的海外市場，但同比卻下降了1.3%。這也意味著，比上一財年同期，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的銷售縮水2億元。

　　此外，優(yōu)衣庫日本本土銷售收入也下滑10.2%，至4425億日元。

　　迅銷的業(yè)績增長則主要是來源于東南亞、南亞及大洋洲地區(qū)、北美及歐洲地區(qū)的優(yōu)衣庫品牌業(yè)績表現(xiàn)。而集團(tuán)旗下優(yōu)衣庫和極優(yōu)兩大品牌的日本及大中華地區(qū)業(yè)務(wù)，收益及溢利則錄得雙雙下降。

　　據(jù)了解到，自2018年開始，中國已成為優(yōu)衣庫品牌的全球第二大銷售市場。之前迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正也時常稱，優(yōu)衣庫的成功有一半要歸功于中國市場。翻看歷年財報，從日本本土市場來看，優(yōu)衣庫的日本市場銷售收益早已從2019年財年的437億元，一路下滑至2021年財年的422億元，至2022財年的230.1億元。對比早已下滑的日本市場業(yè)績，迅銷集團(tuán)近年來將更多的期望寄托在了中國市場上。

　　自2020年7月，優(yōu)衣庫中國的直營門店超過日本后，在去年的3月中旬以及今年的4月12日，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)席市場官吳品慧曾表示，目前優(yōu)衣庫庫存豐富，年內(nèi)開店計劃不受影響，將保持每年80-100家開店，接下來一半以上將會在中國的三、四線城市。她表示“中國市場是重要的戰(zhàn)略市場，迅銷集團(tuán)有長期投資擴(kuò)展的信心。”

　　此前，迅銷集團(tuán)的主要收入一直是日本和中國的優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)。近年來為盈利的中國市場出現(xiàn)失速，對優(yōu)衣庫來說并不是一個好消息。

　　日本央行今年年初的調(diào)查顯示，日本的核心通脹率仍遠(yuǎn)低于1%，但消費者的通脹預(yù)期已攀升至2008年來。同時，原料價格上漲、供應(yīng)鏈混亂和貨幣泛濫正推高全球物價。

　　同時，迅銷集團(tuán)的財務(wù)長岡崎健在今年1月13日的財報會上表示：“面對原料、物流成本上漲和日元匯率貶值的情況，現(xiàn)在是我們評估、并調(diào)漲部分產(chǎn)品價格的時候了。”他同時強(qiáng)調(diào)，優(yōu)衣庫的底線是嘗試盡可能不調(diào)漲價格，漲價措施將極為有限。

　　另外，據(jù)日媒報道分析中稱，迅銷集團(tuán)的競爭環(huán)境正在發(fā)生變化，2021年“新疆棉”成為話題之后，中國市場的消費者開始明顯出現(xiàn)了遠(yuǎn)離外資品牌，支持國產(chǎn)品牌的現(xiàn)象。例如2021年7月-9月，中國服裝品牌李寧的現(xiàn)有門店銷售額同比增長達(dá)到了20％-25％。

　　在未來，優(yōu)衣庫在中國市場將面臨更多的不確定性：一是，中國市場的環(huán)境已經(jīng)開始了明顯的變化，本土新銳品牌火熱，競爭將更加激烈；二是，大量國際時裝品牌在中國市場“折戟沉沙”。

　　一季度多數(shù)品牌服飾公司業(yè)績承壓

　　在疫情沖擊下，一季度多數(shù)品牌服飾公司業(yè)績承壓，尤其是上海、深圳等一線城市線下零售備受沖擊，進(jìn)入二季度，由于疫情蔓延，4 月面臨的零售壓力仍然較大。

　　以森馬為例，據(jù)投資者關(guān)系活動紀(jì)要披露，一季度，其線下直營3.33億元，下降約7%；線下加盟12.93億元，下降約11%。一季報顯示，太平鳥線下收入16.71億元，同比下滑9.55%。

　　據(jù)森馬在投資者關(guān)系活動紀(jì)要中披露，截至三月底，其店鋪總數(shù)8495家，較年初8567家減少72家。一季報顯示，太平鳥門店數(shù)5074家，凈減少140家。

　　此外，各家公司還面臨著成本飛漲。自 2021 年下半年以來，國內(nèi)棉花價格上漲近 40%，2022 年即使面臨新棉上市后的套保需求，鄭棉期貨價格在海外棉價帶動下，依然維持在 21000 元/噸以上的高位。

　　從渠道成本端，降幅也難。SELECTED表示，正是線下消費市場的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費用，使其終選擇閉店。“門店基本沒人消費，但租金還是沒降低。只能夠減少導(dǎo)購。”

　　此外，受各國防疫政策錯位，4月國內(nèi)受上海、北京等多地疫情擾動影響，多項產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)明顯受阻，而越南等其他生產(chǎn)國早已放棄防疫，很有可能從一定程度上和我國輕工業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生競爭進(jìn)而擠壓外需，或?qū)⒃谖磥韼映隹跀?shù)據(jù)持續(xù)走弱，這一點從服裝及衣著附件（+0.02%）等品類出口增速明顯萎縮也可以側(cè)面印證。