這兩天，各電商平臺(tái)的618活動(dòng)已全面開啟。京東618活動(dòng)的周期是5月23日到6月20日；拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購也是在5月23日正式啟動(dòng)；對(duì)比起來，淘寶天貓顯得有點(diǎn)姍姍來遲，時(shí)間定為5月26日至6月20日。

　　而今日已經(jīng)是27日，也就是說，至此，618大促正式開始了。

　　此前，有不少人預(yù)測，今年618銷售情況可能不樂觀，因?yàn)橄M(fèi)者買買買的購物欲有所下降。如果按照這種說法，那么商家們不一定能在618大促扳回一局。

　　這次的優(yōu)惠力度其實(shí)也不大，算是中規(guī)中矩，和往年差不多，沒什么特別的驚喜，比如，京東是滿299減50，淘寶滿200減20或滿500減25，天貓則是滿300減50。

　　當(dāng)中，美妝作為占比極大的類目，近在電商平臺(tái)自然也少不了活躍的身影。除了淘寶天貓、京東等主要陣地，抖音也成為了美妝商家愛去的地方，我們知道，抖音走的是興趣電商這條路線，內(nèi)容顯然是品牌傳播的重中之重，這也難怪很多品牌會(huì)熱衷于這種營銷機(jī)制。

　　其他行業(yè)在618的表現(xiàn)如何，小編或許不太了解，但就我們美妝行業(yè)而言，在各個(gè)新老平臺(tái)的表現(xiàn)還是較好的，只是暫時(shí)沒看到什么逆襲和突破。

　　目前來看，除了國際，國貨美妝的勢頭也不錯(cuò)，像上海家化、珀萊雅、薇諾娜等，均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。

　　需要注意的是，今年618直播帶貨或許會(huì)出現(xiàn)“帶不動(dòng)”現(xiàn)象，畢竟當(dāng)下大家對(duì)“全網(wǎng)”有點(diǎn)敏感，主播和品牌方誰更有定價(jià)權(quán)，其實(shí)很難說清楚。采訪中，有美妝商家透露：“這次618不會(huì)有多少全網(wǎng)，同行之間的直播價(jià)格是較為接近的，不同的可能是有的會(huì)加一兩個(gè)新穎的活動(dòng)。”

　　總而言之，今年，美妝618并不至于被困在電商里，眼看上半年就要過去，這次還是有機(jī)會(huì)沖一波業(yè)績的，如此一來，第二季度的經(jīng)營狀況也能有所改觀。不管如何，對(duì)于平臺(tái)、品牌、商家而言，每年618都是有意義的，這個(gè)年中大的促銷，還是很多人盼望著的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。