自2020年以來，受疫情影響，整體服裝行業(yè)呈現(xiàn)增長放緩的趨勢，但隨著國內(nèi)二胎、三胎政策的逐步推行，以「童裝」為代表的兒童用品正在成為品牌突圍的重要板塊。

　　事實上，許多國際一線早就陸續(xù)開始部署自己的「童裝線」。如今在Armani、Burberry、Fendi、Givenchy、Gucci 、RalphLauren等眾多奢侈品品牌都能看到它們的童裝、親子裝等相關(guān)產(chǎn)品。

　　反觀國內(nèi)市場，本土童裝行業(yè)品牌化起步晚，目前行業(yè)仍處在成長期階段。但近年來其發(fā)展迅速，在整體服裝市場中占比逐年提升，是目前服裝行業(yè)極其重要的增長力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)了快速擴(kuò)容。隨著童裝消費支出的不斷增加，未來童裝市場也將呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　當(dāng)90后、95后新生代父母逐漸成為童裝消費主力，這一代年輕人消費水平的提高，也促使他們在對童裝的消費需求和審美上同前幾輩相比有了更高的要求。除了滿足日常穿著的需求之外，童裝的時尚度也是他們關(guān)注的重點。

　　同時，對時尚潮流更加敏感的90后時髦父母在對童裝的需求上也開始呈現(xiàn)出精細(xì)化的特點。他們更加傾向于根據(jù)不同生活場景去選擇適合的童裝，因此品牌也及時做出適應(yīng)性的調(diào)整，將童裝細(xì)分出家居服、運動服等品類。

　　基于新一代消費者的需求，童裝品牌的時尚化和年輕化是不可避免的升級煥新之路，不少本土童裝品牌也在逐漸適應(yīng)市場需求，做出積極改變。同時，童裝市場持續(xù)向好的大趨勢，也為新銳原創(chuàng)童裝品牌的成長創(chuàng)造了有利條件。

　　IP聯(lián)名開啟煥新之路——「巴拉巴拉 」

　　說到近兩年時尚化的童裝品牌，不得不提到的就是本土童裝品牌巴拉巴拉。作為國產(chǎn)童裝品牌的“領(lǐng)頭羊”，巴拉巴拉通過IP聯(lián)名、開設(shè)線下體驗空間等一系列品牌煥新之路，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了優(yōu)勢。

　　其中值得一提的便是2021年與天貓超品日聯(lián)合的“夢無止境”超級大秀，該活動也為品牌帶來了突破性的銷量增長。巴拉巴拉在聯(lián)合天貓超品日的活動現(xiàn)場，以“三夢合一”的形式，了三大跨界聯(lián)名主題系列時尚作品。

　　▲ balabala X 中國火星探測系列

　　“探索之夢”——balabala X 中國火星探測系列，以時尚演繹探火夢想，激發(fā)下一代對于祖國“夢”的興趣與熱愛。

　　▲ balabala X 蘇州博物館系列

　　“東方之夢”——balabala X 蘇州博物館系列，傳習(xí)蘇繡與貼絨畫兩大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓于現(xiàn)代新中式童裝。

　　▲ balabala X Jason Wu系列

　　“摩登之夢”——balabala X Jason Wu系列，為國貨插上了走出飛向全球的羽翼，向全世界展示中國時尚的無窮魅力。

　　童裝線登上時裝周舞臺——「Thom Browne」

　　▲ Thom Browne 在2021秋冬巴黎時裝周發(fā)布的童裝系列

　　2021 秋冬巴黎時裝周，Thom Browne 與意大利童裝公司 Simonetta 合作的童裝系列在眾多期盼中如約發(fā)布。

　　▲ Thom Browne 春夏童裝系列

　　Thom Browne 童裝線是幾乎融合了品牌所有招牌元素的“迷你款”，從剪裁、針織到鞋類，均與成人線采用相同工藝及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計師 Browne 表示，籌備多年的兒童線將成為品牌商業(yè)增長的重要板塊。

　　品牌推出綠馬親子裝系列——「UOOYAA x lüma」

　　疫情之下，UOOYAA烏丫攜手潘壹數(shù)字藝術(shù)工作室，推出「UOOYAA x lüma」系列，展現(xiàn)疫情封鎖下人們對綠碼的期待，該系列還特別準(zhǔn)備了大碼的親子裝。這也是設(shè)計師品牌 UOOYAA烏丫推出的童裝系列。

　　打造新東方NEW LOOK——「年衣 」

　　年衣，是新中式童裝代表品牌，云集了年輕藝術(shù)家、設(shè)計師、手藝人，專注于文化創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　▲2021年登上北京時裝周秀場的「年衣」

　　年衣打破了古典與現(xiàn)代的邊界，突破了傳統(tǒng)中式繁復(fù)的服裝結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)代科技的張力結(jié)合古典美學(xué)，新型面料與色塊的結(jié)合，比例不斷被迭代調(diào)整，打造出不拘于形式，可日常實穿，版型特色的新東方NEW LOOK。

　　開啟功能性童裝熱潮——「安踏kids」

　　作為國產(chǎn)運動品牌的童裝線，安踏兒童在「防曬衣」的熱潮下推出了兒童涼感防曬衣，適用于烈日天氣以及戶外出行的功能性童裝，正好符合了90后新生代父母對于童裝產(chǎn)品精細(xì)化的需求。

　　可以預(yù)見的是，越來越多的品牌在積極推進(jìn)童裝「時尚化」的同時，還將現(xiàn)代主流審美與潮流熱點融入了設(shè)計之中。

　　根據(jù)易觀分析的數(shù)據(jù)，自2018年以來，90后、95后逐漸成為母嬰用品的主流消費人群，而在這個階段的新出生人口預(yù)計在 2025 年達(dá)到 1.08 億。以90后、95后為代表的新生代父母正在憑借自身的強(qiáng)大的消費實力和審美能力反向推動著童裝市場的變革，這也意味著國內(nèi)童裝行業(yè)將迎來新的機(jī)會。