轉(zhuǎn)眼5月已經(jīng)過(guò)去，6月降臨，2022年又過(guò)了一大半。而在6月份，618大促定是化妝品品牌為關(guān)注的事情。實(shí)際上，618大促的預(yù)熱早在5月下旬就已經(jīng)開(kāi)始，各個(gè)化妝品品牌都希望通過(guò)這次大促回一回血。

　　然而今年的618大促遠(yuǎn)不同于往年，關(guān)于這些小編之前便曾撰一文詳述，促銷(xiāo)日益常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)618大促早已逐漸無(wú)感，再加上理智購(gòu)物意識(shí)的崛起，以及疫情之下的消費(fèi)緊縮，今年的618大促必定比往年都要難做。

　　如何挽救日益消沉的流量，是化妝品品牌們?cè)?18大促之時(shí)亟需解決的問(wèn)題。

　　紛紛送起正裝

　　在往年的618大促中，許多國(guó)際美妝品牌都喜歡送小樣，而在今年的618預(yù)熱期間，記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)國(guó)際美妝品牌均開(kāi)始直接送出正裝。

　　例如在5月26日晚李佳琦直播間內(nèi)，從來(lái)沒(méi)送過(guò)正裝的巴黎歐萊雅次在李佳琦直播間內(nèi)送出了正裝產(chǎn)品，而且是明星單品“注白瓶”。巴黎歐萊雅天貓旗艦店售價(jià)429元一瓶，而這次在李佳琦直播間售價(jià)為359元2瓶，一瓶的單價(jià)直接降低至180元以下！

　　可見(jiàn)，巴黎歐萊雅為了挽救618的品牌流量，打破了傳統(tǒng)，放出了大招。除了巴黎歐萊雅之外，雅詩(shī)蘭黛也采取了送正裝的策略。據(jù)記者了解，雅詩(shī)蘭黛將其明星產(chǎn)品粉水直接打出了“買(mǎi)一送一正裝”的優(yōu)惠，總價(jià)400元，相當(dāng)于一瓶只需200元，已經(jīng)是平日里見(jiàn)不到的價(jià)格。

　　諸如嬌蘭帝皇蜂姿復(fù)原蜜、資生堂紅腰子、雪花秀肌底液等知名品牌的爆品均打出了送正裝，打半折的優(yōu)惠。

　　事實(shí)上，直接送出正裝的做法對(duì)于品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，如此大的折扣勢(shì)必也讓品牌價(jià)值也跟著打折扣，許多消費(fèi)者對(duì)那些產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估必定降低。但是如今為了挽救日益消沉的流量，美妝們除此之外也已無(wú)計(jì)可施。

　　艱難時(shí)期，須重鑄信心

　　在市場(chǎng)普遍萎靡的時(shí)期，618大促可以說(shuō)讓許多化妝品品牌都看到了機(jī)會(huì)，至少可以通過(guò)這次機(jī)會(huì)重獲信心。因此，這些化妝品品牌們即便知道如此打折促銷(xiāo)會(huì)虧本，會(huì)虧品牌價(jià)值，依然不愿意放棄。

　　“只要能將流量重新拉起來(lái)，品牌就能重新看到希望，重新獲得自信。所以這次的618大促雖然不比往年熱鬧，但是卻是比往年都更加重要。許多品牌下血本也立志要在這次618大促中搞出聲響，提振信心。”一名國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的負(fù)責(zé)人跟記者如是說(shuō)。

　　的確如此，在新規(guī)、疫情封控、快遞停運(yùn)、原料上漲、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等綜合影響下，化妝品行業(yè)可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入到艱苦的階段。像618大促這樣的購(gòu)物狂歡，能夠在艱難時(shí)期重燃市場(chǎng)熱情，對(duì)于大部分化妝品品牌來(lái)說(shuō)，更加是這個(gè)時(shí)期當(dāng)中難得的重新提振聲量的機(jī)會(huì)。

　　艱難時(shí)期，化妝品行業(yè)正應(yīng)該抱團(tuán)取暖，重鑄信心，共同邁過(guò)險(xiǎn)峰！