2022年上半年已落下帷幕，從宏觀層面來看，受疫情影響，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2022年1—4月份社會消費品零售總額下降0.2％。

　　創(chuàng)投圈來看，上半年，整個投資市場節(jié)奏明顯放緩，一季度的投資金額同比減少近一半。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中國股權投資市場共發(fā)生2155起投資，同比下降27.5%；披露投資金額為1968.22億元人民幣，同比下降47.1%。

　　在整體市場不太景氣的大環(huán)境下，母嬰童賽道也受到一些影響，但整體表現(xiàn)還可以。

　　回顧上半年，母嬰領域平均每月4-5起的投融資數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可。這半年以來，兒研所Club見證了嬰童食品的火爆，玩具、童裝、母嬰服務、母嬰平臺行業(yè)的不斷上升。

　　在2022年6月的最后一周，按照慣例，匯集了來自于烯牛數(shù)據(jù)、IT桔子等渠道的數(shù)據(jù)，對過去一年母嬰賽道的投融資事件，做出了以下分析：

　　·母嬰賽道依舊有很高熱度

　　·母嬰服務、母嬰平臺更受關注

　　·上半年總計投融資數(shù)量28筆，3月為投融資高峰

　　01

　　整體投融資數(shù)據(jù)較去年略有下降

　　據(jù)烯牛數(shù)據(jù)、IT桔子等多方數(shù)據(jù)：自2022年初以來，每月母嬰賽道投融資事件多為4-5起，不過與2021年數(shù)據(jù)相比，仍有一定下降。

　　由圖可知，母嬰賽道整體較為平穩(wěn)。意味著2022年來母嬰消費品牌在資本市場有獲得持續(xù)的關注，且增長潛力可觀。

　　02

　　年度吸金賽道：母嬰服務與平臺

　　兒研所Club 將A輪之前的投融資定義為早期融資階段，上半年母嬰賽道處于廣泛播種、全局撒網(wǎng)階段，早期融資占比一般會在50%以上。

　　由圖，早期投融資占比57.14%，明顯高于中期28.57%的占比，其中天使輪事件占比較高為32.14%，說明機構們更偏向于投資具備早期銷售體系，完成初步團隊搭建，并累計一定銷售數(shù)據(jù)的母嬰項目。

　　同時，中期事件占比也仍然可觀，暗示著獲早期融資的項目發(fā)展較為良好，有進一步擴張的潛力，投資機構們不惜以更高的價格為這些公司持續(xù)供血賦能。

　　通過我們7個品類的細分（零輔食、平臺、乳制品、服務、玩具、童車、個護）可知，平臺與服務賽道較為熱門，分別達7、6起，總占比接近整體賽道的50%。

　　03

　　北上廣仍是嬰童品牌聚集地

　　兒研所Club通過梳理獲投資項目的成立城市分布，發(fā)現(xiàn)亮眼的母嬰公司地域性明顯，主要集中在超一線城市：北上廣杭。上海拔得頭籌：在2022上半年里，成立于上海各區(qū)的企業(yè)共獲得8起投資。

　　但值得一提的是，深圳該半年投融資熱度有所下降：只有1起，而在去年記錄的有6起。而杭州和北京則分別由4起，并列第二。徐州和河南鄭州相比于去年沒有的戰(zhàn)績，今年上半年則各增加一起，嬰童品牌發(fā)展地增多。

　　04

　　吸金項目TOP7

　　在大消費賽道投融資市場整體不景氣時，依然有部分企業(yè)憑借各自優(yōu)勢獲得資本青睞，我們統(tǒng)計了融資金額排名前7位的項目。

　　1）母嬰家居零售品牌麥酷酷

　　2022年上半年的投融資數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，麥酷酷以3000萬美元Pre-A輪融資金額，高居榜首，成為融資金額較高的項目。

　　而麥酷酷在2021年還曾獲得1.85億元的天使輪融資，成為母嬰品牌天使輪融資金額較高的品牌，投資方同樣來自ATM capital。

　　據(jù)了解，作為成立一年多的新母嬰家居新零售品牌MAKUKU麥酷酷，已在全球設立有28家分公司、員工數(shù)量近1000人，合伙人團隊近10000人，累計近5萬黑金會員，2021年全年新開門店近3000家。

　　2）兒童玩具品牌Starpony

　　2022年5月，全球玩具品牌 StarPony宣布 已于近日完成超千萬美元 A 輪融資，投后估值超億美元，本輪融資由 eWTP 領投，老股東險峰K2VC跟投。據(jù)了解，本輪融資資金將主要用于人才招聘、產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造等方面。

　　StarPony 成立于2020年8月，主打兒童玩具產(chǎn)品。核心團隊來自阿里巴巴、華為、UC、小鵬、靈動創(chuàng)想、寶潔等明星企業(yè)，創(chuàng)始人兼 CEO 史倉健曾擔任阿里移動事業(yè)部國際總經(jīng)理。

　　根據(jù)公開信息，StarPony 旗下原創(chuàng)毛絨娃娃品牌 OUOZZZ自2021年5月上線起，已在獨立站和亞馬遜上累積銷售近百萬個，在同類產(chǎn)品中占據(jù)歐美市場首位，社交媒體累積曝光量過億。此外，超寫實兒童玩偶全球累積銷售量超過三億，歐美線上市場占有率居首。

　　2021年，StarPony 總營收超過1億人民幣，其中海外收入占比70%。史倉健先生表示：“未來國內市場將以開發(fā) IP 價值為主，公司市場拓展重點將放在海外，計劃會有70-80%的營收來自海外。美國市場將會是海外市場重點，2021年上半年美國市場玩具銷售額是110億美元，增長率19%。”

　　3）共享童車漫優(yōu)智能

　　2022年2月，漫優(yōu)智能對外宣布獲得3000萬元天使融資。

　　漫優(yōu)智能成立于2018年，是一個共享童車品牌，擁有共享童車品牌“淘氣博士”。目前漫優(yōu)智能已擁有包括：共享自動售賣柜、共享洗車機、共享充電寶、共享充電線、酒店自動購物機、共享醫(yī)院陪護床、共享輪椅、共享童車、共享飲水機、共享按摩椅等多款產(chǎn)品。

　　公司以制造業(yè)為依托，引入新的物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術，讓傳統(tǒng)電子產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。經(jīng)過多年的物聯(lián)網(wǎng)，共享行業(yè)的沉淀與開發(fā)，公司采用廠家直銷的銷售模式，支持直接訂購代理，同時提供軟硬件技術開發(fā)、OEM定制服務。

　　總體來看，共享推車是有需求，但壁壘比較低的項目。新晉創(chuàng)業(yè)者找到自身獨特優(yōu)勢，畢竟共享經(jīng)濟風口已經(jīng)過了，冷靜下來的資本市場，需要看到項目方的生存和變現(xiàn)能力。