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蒙牛在收購貝拉米的時候 恐怕從來沒想過要進(jìn)軍美國市場

2022-06-30 08:46   來源:快消亂談

  6月27日,澳洲貝拉米有機(jī)嬰兒配方奶粉獲得美國食品藥物管理局(FDA)的注冊許可,在未來幾個月內(nèi),將有約69.6萬罐(約2100萬頓次)貝拉米有機(jī)嬰兒配方奶粉陸續(xù)登陸美國,這將有助于緩解困擾美國長達(dá)數(shù)月的嬰兒配方奶粉市場供應(yīng)短缺問題。

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  貝拉米救場美國奶粉荒

  貝拉米也是FDA批準(zhǔn)進(jìn)口的澳洲純有機(jī)嬰兒配方奶粉品牌,雖然貝拉米是澳大利亞企業(yè),但考慮到蒙牛和貝拉米的關(guān)系,這的確難得,也算是中國奶粉在美國市場的一次有趣的亮相。

  貝拉米成立于2004年,起源于澳洲最南端的塔斯馬尼亞島,以有機(jī)奶粉和輔食產(chǎn)品聞名,2019年被蒙牛全資收購。

  應(yīng)該說,貝拉米此次登錄美國市場,有一定的偶然性,其主要是來救場美國奶粉荒。

  話說這美國奶粉荒,也是一場“人禍”+“天災(zāi)”。

  一直以來,美國市場約98%嬰幼兒配方奶粉為美國本土生產(chǎn),外國生產(chǎn)商奶粉進(jìn)入美國市場面臨多重障礙,而且美國為維護(hù)本土品牌、嚴(yán)格控制配方奶粉進(jìn)口,采取了高關(guān)稅的方式。

  而且要在美國市場銷售,就必須通過美國食品藥物管理局(FDA)的審批,應(yīng)該說FDA是非常嚴(yán)厲的監(jiān)管機(jī)構(gòu),自1980年起,F(xiàn)DA就對嬰幼兒奶粉從原料、營養(yǎng)成分、包裝材料到生產(chǎn)規(guī)范的各個環(huán)節(jié)都制定了全球最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),外國品牌多數(shù)也很難通過。

  這防火、防盜、防同行的做法終于防出事兒來了。

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  對貝拉米來說是一個新機(jī)會

  今年2月,F(xiàn)DA稱,有4名嬰兒感染了克羅諾桿菌和沙門氏菌,其中兩人身亡,而這4名嬰兒均食用了美國雅培公司在密歇根州斯特吉斯工廠的奶粉。

  一時間,F(xiàn)DA如臨大敵,在之后開展的奶粉工廠的調(diào)查中,F(xiàn)DA沒有找到問題產(chǎn)品,但調(diào)查到這一工廠的非封閉環(huán)境中,找了克羅諾桿菌的污染證據(jù)。

  于是,雅培就宣布召回3款配方奶粉產(chǎn)品,并關(guān)閉了該工廠。

  關(guān)閉家奶粉工廠,在中國市場絕對都不叫事兒,因?yàn)楸旧砗芏嗄谭酃S可能也不怎么開工,但在美國這可就是大事兒了。

  因?yàn)檠排嗾紦?jù)著美國超過40%的奶粉市場份額,而涉事工廠又承載著雅培一半的奶粉生產(chǎn)量,這一關(guān)停直接導(dǎo)致美國市場的奶粉供給不足。

  零售跟蹤公司“數(shù)據(jù)匯集”的數(shù)據(jù)顯示,到了5月下旬,全美嬰幼兒配方奶粉缺貨率達(dá)到74%,有10個州的缺貨率已超過90%,最高的甚至達(dá)到了94%。

  6月份好不容易復(fù)產(chǎn)沒幾天,密歇根州西南部又突發(fā)強(qiáng)降雨和風(fēng)暴天氣,斯特吉斯工廠部分被淹,因?yàn)樾枰鍧嵑拖荆坏貌辉俅瓮.a(chǎn)。

  這一來,高傲的美國人不得不放下身段,開始加速進(jìn)口其他產(chǎn)國的奶粉。

  這對于貝拉米來說,也是一次新機(jī)會。

  在各國電商網(wǎng)站上進(jìn)行對比,整體而言,美國的奶粉價格要高于歐洲(真不知道歐洲奶粉企業(yè)賣奶粉是圖什么),當(dāng)然還是低于中國市場,但如果可以在美國市場打開新局面,依然有“錢景”可圖。畢竟美國市場也是個不錯的增量。

編輯:李娜

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