國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國人口出生率連續(xù)五年持續(xù)下滑，2021年我國出生人口僅約為1200萬，出生率跌破1%。此外，弗若斯特沙利文報告表明，2016-2021年期間，我國0至3歲兒童的數(shù)量由5090萬人下降至3710萬人，5年復(fù)合增長率為-7.8%。出生人口和出生率雙雙下滑對于母嬰行業(yè)來說無疑是一個不小的打擊！行業(yè)因此就沒有發(fā)展前景了嗎？出生率的下降并不等于母嬰市場的縮水，母嬰行業(yè)的發(fā)展仍然大有可為！
母嬰不止母和嬰，泛母嬰市場發(fā)展?jié)摿?/strong>滿滿
從年齡或人群來劃分，母嬰不止母和嬰，育齡期女性以及往前延伸的備孕女性、往后延伸的大齡孩子的媽媽、爸爸以及中老年人或家庭其他成員，都屬于母嬰范疇。而產(chǎn)品方面，主要業(yè)績也不會僅僅局限于嬰配粉，而可能是兒童奶粉、中老年?duì)I養(yǎng)品或其他更多品類。
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國65歲及以上人口已達(dá)1.44億人，占總?cè)丝诘?0.5%，且每年以1000多萬人的速度增加，表明人口結(jié)構(gòu)的變化尤其是人口老齡化的進(jìn)一步加快，將對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來深刻的變化，對社會總體消費(fèi)包含母嬰消費(fèi)市場也將產(chǎn)生一定的影響。
年齡段延伸、家庭消費(fèi)、她經(jīng)濟(jì)...隨著行業(yè)關(guān)鍵詞的改變，母嬰行業(yè)也將逐步向泛母嬰市場轉(zhuǎn)變，泛母嬰市場發(fā)展?jié)摿M滿。
消費(fèi)升級，將不斷擴(kuò)大母嬰市場行業(yè)規(guī)模
90后、95后新一代年輕父母正處于職業(yè)的黃金期，強(qiáng)勁的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力，再加上其在育兒方面精細(xì)化、專業(yè)化的要求，以及他們對于新產(chǎn)品、新設(shè)計等具有的包容性，母嬰行業(yè)市場的增長勢必會從人口增長轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)升級增長。再加上三胎利好政策的實(shí)施，人口增長也會擴(kuò)寬母嬰市場規(guī)模。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)34950億元，預(yù)計2024年市場規(guī)模將突破7萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著95后群體逐漸為人父母，對于母嬰產(chǎn)品的關(guān)注度也逐漸提高，未來中國母嬰市場規(guī)模還將有很大的成長空間。
前景是美好的，競爭也是存在的。作為行業(yè)的分羹者與未來可能的推動者，在充分利用市場優(yōu)勢的同時，也要記得修煉好內(nèi)功。把只有育兒經(jīng)驗(yàn)的寶媽培養(yǎng)成專業(yè)的營養(yǎng)師、育嬰師或身高管理師；從單一產(chǎn)品銷售到提供產(chǎn)品及其完善的服務(wù)；如何融合線上線下優(yōu)勢資源為消費(fèi)者服務(wù)……這些是我們要開始著手做的。（謝小梅）
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