魔鏡市場(chǎng)情報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶+天貓平臺(tái)紙品/濕巾行業(yè)2021全年銷售額約273.58億元，月銷售額約22.80億元。

　　從品類上看，日常消耗的生活用紙（抽紙，卷紙）占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，而特殊使用場(chǎng)景下的濕巾類和棉柔巾類產(chǎn)品則居于其后。2021年紙品/濕巾&嬰童濕巾&美妝類目下的TOP10品牌分別為維達(dá)、潔柔、心相印、清風(fēng)、babycare、全棉時(shí)代、植護(hù)、得寶、漫花、可心柔。

　　從高增長(zhǎng)細(xì)分品類來看，濕廁紙和保濕紙巾/乳霜紙/云柔巾增速較快，令人矚目。但由于云柔巾的使用場(chǎng)景（僅可干用）和使用人群（人群多為寶寶）的限制，以及受產(chǎn)品單價(jià)較高等問題影響，目前來看市場(chǎng)占比較低。

　　此外，護(hù)理用紙大類中的棉柔巾在近期線上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相對(duì)良好，棉柔巾憑借著卸妝、擦臉等干濕兩用的多場(chǎng)景覆蓋以及母嬰、美妝愛好者皆可用的多人群覆蓋，到目前為止也穩(wěn)定地占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。2021年棉柔巾線上市場(chǎng)銷售額約56.13億元，同比增長(zhǎng)7.85%。2021年棉柔巾線上市場(chǎng)前5品牌分別為全棉時(shí)代、babycare、DAMAH、健美創(chuàng)研、可優(yōu)比。

　　消費(fèi)者對(duì)棉柔巾的評(píng)價(jià)中，從實(shí)用性來看，厚薄度是主要關(guān)注對(duì)象，其次是柔軟度；從商品屬性來看，材質(zhì)是主要關(guān)注對(duì)象，純棉、無熒光是消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注維度；從場(chǎng)景來看，室內(nèi)仍是主要使用場(chǎng)景，戶外需求也在逐步增加。

　　紙品濕紙巾類產(chǎn)品作為出行或居家必備品之一，隨著戶外風(fēng)的流行，紙品的便利性開始成為大家廣泛討論的一點(diǎn)。但作為有潛力的棉柔巾在戶外便攜包裝和抽取方面都存在升級(jí)空間。同時(shí)cr3在市場(chǎng)占比份額相對(duì)較低，市場(chǎng)集中度不高，小巧便攜的棉柔巾有望成為新一輪“爆品”。