“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，人們對(duì)于美的追求越來越強(qiáng)烈，各式各樣的化妝品層出不窮，一躍成為人們生活中的必需品。但不可避免地，這些化妝品也會(huì)加重皮膚的負(fù)擔(dān)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)每年有90%的女性會(huì)受到肌膚問題的困擾。為了緩解肌膚壓力，追求健康美容，“純天然化妝品”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)Ecovia數(shù)據(jù)，天然和有機(jī)護(hù)膚品是銷售更強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)到2027年天然有機(jī)化妝品將達(dá)到540億美元（約合人民幣3614億元）。目前搜索電商平臺(tái)，宣稱天然有機(jī)的化妝品層出不窮，這些產(chǎn)品無一例外，都以純天然、有機(jī)、0添加、無刺激”為宣傳賣點(diǎn)。在巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ρ澈?，虛假宣傳、混淆概念等問題也逐漸顯露。

　　天然有機(jī)并非“絕對(duì)安全”

　　日前，中國(guó)食品藥品網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《警惕“天然、有機(jī)”化妝品陷阱》的科普文。文章明確指出天然、有機(jī)并不代表著絕對(duì)安全，并對(duì)消費(fèi)者自制化妝品的行為予以勸阻——看似天然安全，實(shí)則暗藏隱患。

　　據(jù)悉，天然和有機(jī)各不相同，天然成分即護(hù)膚品中使用的天然/有機(jī)原料。目前，市場(chǎng)上對(duì)純天然化妝品沒有準(zhǔn)確的定義。在法規(guī)層面，我國(guó)的化妝品分類中并沒有“純天然化妝品”這個(gè)概念，而且根據(jù)《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，化妝品不能宣稱諸如“純天然”這樣絕對(duì)化的概念。如果化妝品中添加了取自植物的成分也不一定就是純天然化妝品，因?yàn)榭赡茉谳腿『椭谱髟系倪^程中經(jīng)過了化學(xué)成分的修飾。

　　另外，有機(jī)化妝品中所用的植物原料必須是在不受任何有毒物質(zhì)、轉(zhuǎn)基因成分、重金屬污染的環(huán)境下，不用化學(xué)肥料、農(nóng)藥、殺蟲劑、抗生素以及生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑等種植出來的植物，而且在后續(xù)加工中也要完全使用綠色的工序。相較于普通的化妝品，有機(jī)化妝品保存時(shí)間較短，更容易變質(zhì)失活，對(duì)儲(chǔ)存方式也有一定的要求，而且配方工藝更加復(fù)雜。

　　值得注意的是，真正的有機(jī)化妝品是需要經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的，每一個(gè)有機(jī)化妝品的瓶身或者容器外，都印有“有機(jī)標(biāo)簽”，只有權(quán)威“有機(jī)標(biāo)簽” 才是真正的有機(jī)化妝品，但是我國(guó)2012年中國(guó)取消了化妝品有機(jī)認(rèn)證，2015年《化妝品標(biāo)簽管理辦法》則將“有機(jī)”、“天然”、“無添加”等詞語列入化妝品標(biāo)簽標(biāo)示禁用語。目前，我國(guó)《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證目錄》中只有食品、酒類、纖維和服裝。

　　據(jù)了解，市場(chǎng)上很多化妝品宣稱的天然成分大多是植物提取物，其成分復(fù)雜，一般包含多種化學(xué)成分，其中很多化學(xué)成分并未得到明確鑒別，其安全性也未經(jīng)過深入有效的毒理學(xué)研究，而且這些未知的化學(xué)成分還可能是潛在的過敏原。對(duì)于某些易過敏人群，由于植物提取物的組分構(gòu)成更加復(fù)雜，反而可能更容易引起皮膚敏感。

　　由此可以看出，天然化妝品并非真正的天然，而有機(jī)化妝品也不代表純有機(jī)成分。天然、有機(jī)化妝品也并不代表著絕對(duì)安全，還是應(yīng)該根據(jù)自己的膚質(zhì)來選擇合適的化妝品。

　　市場(chǎng)火爆 亂象叢生

　　根據(jù)京東國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年5月京東國(guó)際上關(guān)于“純凈護(hù)膚”“微生態(tài)護(hù)膚”的相關(guān)品類成交額同比增速達(dá)135%。其中，主打自然、有機(jī)、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。崇尚自然、有機(jī)、“要高效也要可持續(xù)”的護(hù)膚理念備受消費(fèi)者追捧。

　　此外，美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“BCG”）于2020年發(fā)布的《天然產(chǎn)品增長(zhǎng)報(bào)告》中顯示在過去5年中，天然產(chǎn)品比傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷量增速更快，且預(yù)計(jì)未來增速將繼續(xù)超越傳統(tǒng)產(chǎn)品。

　　近日，Grand View研究公司發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2025年全球天然化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到480.4億美元。

　　近年來，天然化妝品的銷售額正在急劇增加，不少主打天然護(hù)膚概念的化妝品品牌受到消費(fèi)者的關(guān)注。然而市場(chǎng)的繁華也不可避免地帶來一系列亂象，因?yàn)橹鞔驕睾筒淮碳さ幕瘖y品備受Z世代受眾喜愛，很多商家打著“純天然”“有機(jī)”“無添加”的廣告售賣不合格化妝品，對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益造成了嚴(yán)重侵害。

　　此外，新規(guī)下對(duì)于絕對(duì)宣傳用語的規(guī)范，讓很多品牌標(biāo)榜的“天然和有機(jī)” 游走在虛假宣傳邊緣。以“天然有機(jī)”為廣告標(biāo)識(shí)的化妝品屢見不鮮，基本都以“天然、有機(jī)、不添加、無刺激”為賣點(diǎn)，這無疑也給消費(fèi)者帶來誤導(dǎo)。

　　某位化妝品研發(fā)人士表示，“無論是哪種化妝品都含有一定的化學(xué)成分，不可能達(dá)到真正的‘天然’”，閱讀化妝品成分表就不難發(fā)現(xiàn)所謂的“天然” 化妝品，往往只是產(chǎn)品中添加了一些所謂植物萃取成分。而在小紅書、抖音、知乎等平臺(tái)，關(guān)于天然有機(jī)化妝品也不乏吐槽聲，不少博主表示，所謂的純天然護(hù)膚品只是商家打出的偽概念，由此吸引消費(fèi)者眼球。

　　標(biāo)準(zhǔn)建設(shè) 急需統(tǒng)一

　　根據(jù)資料顯示，國(guó)外對(duì)于“天然”“有機(jī)”此類化妝品已有了明確的規(guī)定限制，如法國(guó)Ecocert認(rèn)證算是有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證體系中對(duì)產(chǎn)品的成分要求比較高的，必須達(dá)到95%以上的有機(jī)，少于5%的人工添加物。

　　NaTrue天然有機(jī)化妝品認(rèn)證機(jī)構(gòu)由歐洲的天然有機(jī)化妝品制造商集體創(chuàng)建，是目前世界上被廣泛使用的更中立的、也是標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的天然有機(jī)化妝品認(rèn)證機(jī)構(gòu)；USDA有機(jī)認(rèn)證是應(yīng)用于化妝品類別且由美國(guó)政府頒發(fā)的有機(jī)認(rèn)證。要取得USDA標(biāo)志，產(chǎn)品必須含有95%以上有機(jī)成分，等等諸如此類。

　　但是我國(guó)有機(jī)化妝品還沒有建立相關(guān)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)有機(jī)化妝品的監(jiān)管目前尚為空白。在法規(guī)層面，我國(guó)的化妝品分類中也沒有“純天然化妝品”概念，且“純天然”也不符合《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的相關(guān)要求。

　　由此可以看出，國(guó)內(nèi)品牌宣稱的“有機(jī)、天然”是沒有依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的。

　　隨著主打“有機(jī)、天然、健康”等產(chǎn)品的推陳出新，消費(fèi)者對(duì)這些新興概念追捧也也越來越明顯。隨之而來的是行業(yè)對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，需加快腳步、科學(xué)研究、理性對(duì)待。

　　需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、商家的吹捧使得純天然、有機(jī)化妝品市場(chǎng)異?；鸨澄谎邪l(fā)人員表示：“在強(qiáng)監(jiān)管的外力引導(dǎo)之下，概念添加、虛假宣傳將會(huì)消失，真正的天然有機(jī)化妝品才會(huì)贏得認(rèn)同”。