2022年運(yùn)動服行業(yè)市場供需情況及市場競爭分析

　　從2021年C-BPI品牌排名中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動鞋品牌力排名幾乎與市占率排名一致，依舊是耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)了排行榜的前兩位，運(yùn)動鞋品牌力TOP5中剩下三位均為本土品牌，且特步的品牌力從2020年開始上升，超過了喬丹，而在次之前，特比從2011-2019年的品牌力指數(shù)一直排名第七，2020年上升2位，達(dá)到第五名，2021年繼續(xù)保持。

　　2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

　　根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年運(yùn)動服市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析：

　　運(yùn)動服市場規(guī)模

　　從市場規(guī)模來看，我國運(yùn)動鞋服市場體量大，近年來維持高速增長，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動鞋服市場零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對應(yīng)CAGR為12.3%。2020年底，中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3150億元，同比下降1.5%，CAGR5為11.1%，展現(xiàn)出良好的成長性。

　　2021年中國運(yùn)動服飾市場零售規(guī)模為3718億元，同比增長19.1%，2019-2021 CAGR為7.8%。橫向比較來看，從市場成長性和集中度兩個維度，運(yùn)動服飾賽道均保持領(lǐng)先。

　　運(yùn)動服市場競爭

　　目前，我國服裝行業(yè)市場集中度較低，競爭較為激烈CR3僅為3.26%，CR10僅為5.6%。其中，市場份額前三的為海瀾之家、森馬服飾和雅戈?duì)?，占比分別為1.31%、1.11%和0.84%。

　　從2021年人均運(yùn)動服飾支出(橫軸)以及運(yùn)動服飾開支占服飾比重(縱軸)兩個維度來分析：中國市場仍然處于發(fā)展初級階段，僅優(yōu)于印度和越南，與日本、韓國、美國、挪威、瑞典等成熟市場仍然有較大差距。

　　海外運(yùn)動服飾市場增速更快，以美國和德國市場為例，運(yùn)動服飾市場的增速在絕大部分時(shí)間都快于整體服飾市場，且在2020年疫情期間韌性更強(qiáng)，恢復(fù)速度也更快;2022年冬奧會已激發(fā)起民眾參加戶外運(yùn)動(特別是冰雪運(yùn)動)的熱潮，安踏品牌作為奧運(yùn)會贊助伙伴，在冬奧期間零售表現(xiàn)優(yōu)異。從中長期來看，在政策引導(dǎo)下，國內(nèi)居民的運(yùn)動參與率有望得到持續(xù)提升。

　　從我國人均運(yùn)動情況來看，女性運(yùn)動意愿增長趨勢明顯，國民運(yùn)動時(shí)間已初具規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，從運(yùn)動比例來看，男性、女性中每周運(yùn)動時(shí)間超過五個小時(shí)者分別達(dá)到43%、35%，而在經(jīng)常運(yùn)動者中，女性計(jì)劃花費(fèi)更多時(shí)間的意愿明顯高于男性。