無(wú)功效不化妝。

　　隨著功效宣稱法規(guī)的落地，今年化妝品行業(yè)總算是正式邁入功效元年。360化妝品網(wǎng)小編注意到，近來(lái)品牌商相繼推出帶有護(hù)膚效果的彩妝新品，從某一角度看，這也證明了其市場(chǎng)需求不小。

　　告別“虛火”，彩妝也能護(hù)膚

　　近兩年，功效一詞常常被化妝品人掛在嘴邊，甚至有人認(rèn)為這是通往新時(shí)代的入口。

　　小編認(rèn)為，這與后疫情時(shí)代消費(fèi)者更注重健康生活存在一定關(guān)系，當(dāng)彩妝護(hù)膚化、護(hù)膚精細(xì)化日益成為新追求的時(shí)候，自然也會(huì)催生出更多的功效需求。當(dāng)中，彩妝就迎來(lái)了新機(jī)遇。

　　以成立于2020年的國(guó)貨彩妝品牌oddity為例，本月就要推出一款護(hù)膚散粉，名為魔術(shù)柔膚積雪草散粉，小編發(fā)現(xiàn)定價(jià)還不便宜，僅僅8克就要164元，確實(shí)有點(diǎn)顛覆了以往對(duì)散粉的認(rèn)知。我們知道，它的主要作用還是定妝，在夏天更是必備產(chǎn)品，而現(xiàn)在延伸出來(lái)的功效不僅有控油，還有舒緩。據(jù)了解，該新品加入積雪草苷精華，比普通散粉多了養(yǎng)膚的效果。

　　無(wú)獨(dú)有偶，我們熟知的完美日記也在這方面下足功夫，其SmartLOCK斯瑪絡(luò)技術(shù)以“定向控油”為理念，據(jù)說(shuō)能達(dá)到吸油不吸妝的效果。

　　還有，薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)近期投資了國(guó)貨彩妝品牌方里，據(jù)悉，方里原本專注的方向是底妝的持妝抗氧化，而抗氧化正是功效中的一種，加之，貝泰妮注重功效護(hù)膚，所以有很多人推測(cè)接下來(lái)方里發(fā)力的是功效底妝。

　　綜上可見(jiàn)，護(hù)膚式彩妝不再是虛火，而是有了一定程度的突破創(chuàng)新。當(dāng)概念轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)質(zhì)之時(shí)，也就意味著市場(chǎng)迎來(lái)了更巨大的想象空間。

　　功效彩妝是大勢(shì)所趨

　　如今，隨著成分黨的崛起，功效已慢慢成為彩妝界的新寵，按照目前這種趨勢(shì)，功效彩妝或是大勢(shì)所趨。

　　以普遍的底妝為例，今年我國(guó)底妝類市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)接近400億元，但由于入局的品牌商很多，想要脫穎而出就變得困難起來(lái)，而這時(shí)，如果能給自家產(chǎn)品增添一些人無(wú)我有、人有我新的功效，那么極有可能變成賣點(diǎn)。

　　比如，往粉底液里面添加防曬的護(hù)膚功效，是不是恰好適合炎炎夏日呢？還有在眼影中加入抗衰的功效，是不是也適合對(duì)抗眼周的細(xì)紋呢？以此類推，保濕、舒緩、補(bǔ)水、抗氧化等常規(guī)功效也可以為產(chǎn)品贏得先機(jī)。

　　對(duì)此，小編猜測(cè)，未來(lái)，特殊功效也會(huì)逐漸成為彩妝功效中的一大亮點(diǎn)，進(jìn)而為產(chǎn)品打造新的創(chuàng)新性。

　　總而言之，功效彩妝并不是說(shuō)說(shuō)而已，假如品牌沒(méi)有強(qiáng)大的實(shí)力，著實(shí)是難以開(kāi)拓這一市場(chǎng)的。要知道，單純依靠營(yíng)銷帶來(lái)的流量不會(huì)長(zhǎng)久，對(duì)于彩妝而言，想要持續(xù)發(fā)展，更需要用研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)及良性的競(jìng)爭(zhēng)作為支撐。