國務院日前印發(fā)的《全民健身計劃（2021－2025年）》提出，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。“一切從娃娃抓起”，孩子是健身活動開展的重要人群之一，但縱觀市場上的兒童運動服飾，多半是成人運動服飾品牌的副線，鮮少有專門主打運動的童裝品牌。

　　moody tiger上海靜安嘉里中心快閃店

　　瞄準這一需求，2018年創(chuàng)立的moody tiger做起了孩子們的運動服飾生意，受到不少孩子與家長的喜愛。

　　以不同運動場景

　　打造時尚兒童運動專屬裝備

　　在成人的世界，所有運動似乎都有專屬的裝備。但比成人更加好動的兒童，其運動裝備會是成人裝備簡單的“縮小版”嗎？

　　moody tiger給出的答案是“否”。moody tiger創(chuàng)始人曾表示，“一個童裝品牌，必須要把兒童的感受放在首要位置，這不僅包含衣物的舒適性，更包含了衣物的安全性、時尚型和功能性，讓每一位孩子穿得舒適、讓每一位父母滿意又放心，這是我們一直以來未曾改變的目標”。

　　定位4至14歲兒童，moody tiger主張的是用科技面料打造適合他們運動和日常穿著的時尚運動功能性服裝。

　　區(qū)別于普通運動裝以及童裝，moody tiger的核心產(chǎn)品是兒童Leggings。其中，小輕風系列Leggings一直是品牌備受歡迎的明星產(chǎn)品，官方數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年已累計售出超3萬件。

　　除了小輕風系列，moody tiger的兒童Leggings還有小頑皮、小云朵、小暖陽、簡碼以及運動+五大系列，可以適應不同的運動場景需求。但這些系列都有一個共性，就是主推品牌研發(fā)的科技面料，比如，專為夏季研發(fā)的Brizi面料，輕薄速干、無感貼膚；Blockmax面料輕薄透氣，并擁有超強抗UV能力。

　　通過打造技術(shù)壁壘，moody tiger利用leggings這一單品在消費者中樹立起了良好的口碑，并形成了較高的復購率。如今，該品牌的產(chǎn)品已有T恤、衛(wèi)衣、羽絨服、褲裝、家居服等品類。

　　今年4月，moody tiger升級了品牌形象，正式啟用品牌中文名“虎動虎”，意在讓孩子健康自信地運動，釋放心中的“好動小虎”。

　　瞄準“中產(chǎn)化”運動童裝市場

　　正如成人界的lululemon，moody tiger切入的運動場景也更加“中產(chǎn)化”，比如，體操、滑雪、高爾夫、瑜伽等。因此，其產(chǎn)品定價較多集中在200-300元左右。

　　同時，moody tiger的產(chǎn)品是從兒童線拓展到成人線，其中多款產(chǎn)品推出了成人親子款，不僅有適合媽媽們穿著的服飾，還為爸爸們打造了POLO衫。這與一眾運動品牌先開拓成人線，再推出兒童線的邏輯正好相反。

　　而在線下渠道布局上，moody tiger的實體門店也同樣走中高端線路。據(jù)了解，2019年11月，moody tiger在香港文化零售新地標K11 Musea，落地了品牌的首家概念店，倡導以小朋友為主導的親子互動式購物體驗。

　　店內(nèi)設計以品牌理念“play on the move”為主題，一方面加強孩子與家長之間的交流，促進感情培養(yǎng)；另一方面在更衣室連接滑梯，讓孩子在玩樂中感受moody tiger服裝的舒適性和功能性。同時，店內(nèi)還設置了透明扭蛋機、迷你積木墻等裝置，開放式的設計讓孩子們能夠自主地挑選自己喜愛的服飾。

　　此外，moody tiger還與高端滑雪體驗品牌SNOW51合作，在其上海的三家店鋪展示售賣部分系列產(chǎn)品。

　　運動童裝還有多少潛力？

　　其實，運動童裝早已不是什么新鮮產(chǎn)品。不過目前在運動童裝市場上，80%的風格傾向于休閑，只有20%屬于專業(yè)運動。

　　不論是耐克、阿迪達斯等一眾國際運動品牌，還是特步、安踏、李寧、361度等本土運動品牌，都在童裝部分有布局。不過，值得注意的是，作為使用者（兒童）與決策者（家長）分開的品類，在運動童裝品牌的選擇上，更多傾向于家長信任的成人運動品牌的兒童線。因此，鮮少出現(xiàn)像moody tiger這樣專注于兒童運動的服飾品牌。

　　隨著越來越多的90后、95后父母逐漸進入童裝消費陣營，運動童裝這一細分領(lǐng)域似乎還有更多潛力亟待開發(fā)。家長生活方式的改變、消費理念的轉(zhuǎn)化，讓關(guān)注孩子需求的品牌有了更多機會。

　　從產(chǎn)品出發(fā)，在追求運動童裝個性化、多元化的同時，還需更加重視兒童的形體特點和生理特點，并以此為基礎進行產(chǎn)品設計、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時尚性等。比如來自芬蘭的高檔兒童運動休閑服裝品牌Reima，就是通過安全又耐用的材料來設計制作兒童功能性服裝，確保兒童在任何天氣條件下都能夠自由自在的玩耍、享受戶外活動所帶來的樂趣。

　　從服務角度來看，一站式購物服務成為大趨勢。因此，市場上也出現(xiàn)了諸如ROOKIE這樣的國際一線品牌童裝集成店，為消費者提供運動、時尚、休閑三元素兼具，美學與實用性并重的國際品牌童裝童鞋一站式購物服務。

　　有機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2292億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，我國童裝市場規(guī)模到2025年有望突破4525億元。贏商大數(shù)據(jù)顯示，2020年童裝/童鞋作為高頻剛需品類，占據(jù)了近65%的門店，且品牌集中度較高，如巴拉巴拉、adidas kids、安踏兒童等頭部品牌。同時，諸如李寧、TATA、大嘴猴等一些頭部運動服飾品牌、成人時尚服飾品牌的兒童線品牌拓店速度較快。在我國童裝市場需求強勁的背后，是新生代父母對于“小而精”“小而美”產(chǎn)品的需求提升 ，這也為童裝領(lǐng)域細分市場帶來更多機會。

　　在新消費浪潮下，滿足特定人群需求、功能特色明晰的產(chǎn)品熱度不減。而在運動童裝這一賽道上，還需要品牌各出奇招，提供創(chuàng)新且具有市場競爭力的產(chǎn)品，并以完整的品牌營銷戰(zhàn)略強化品牌力，滿足新生代兒童以及家長的精細化需求，才能在“后浪”不斷涌現(xiàn)的市場中，成為一匹黑馬。