“夕陽紅”里蘊(yùn)藏朝陽經(jīng)濟(jì)。

　　根據(jù)中國人口與發(fā)展研究中心新預(yù)測，我國60歲及以上老人在2025年將達(dá)到3.21億人，2032年或突破4億人。人口老齡化帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，老年服裝市場也迎來窗口期。

　　工業(yè)和信息化部近期組織開展2022年老年用品產(chǎn)品推廣目錄申報(bào)，旨在落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），促進(jìn)優(yōu)質(zhì)老年用品產(chǎn)品推廣應(yīng)用，其中重要一項(xiàng)便是老年服裝服飾及日用產(chǎn)品。那么，“銀發(fā)”市場的潛力到底應(yīng)該怎么挖？

　　功能性尤為重要

　　在網(wǎng)銷平臺(tái)上搜索“老年服裝”關(guān)鍵詞，《中國紡織報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)族”們的訴求比想象中更加活躍和多元。“女人追求美，七八十歲都不晚”，一位老年網(wǎng)友在微博上寫道。此外，功能、價(jià)格、舒適感等，都是相關(guān)產(chǎn)品下討論較多的關(guān)鍵詞。

　　由于老年人群有其自身特點(diǎn)，老年服裝在材質(zhì)、設(shè)計(jì)、版型、功能等方面要具有創(chuàng)新性，才能滿足“銀發(fā)族”日常生活的多樣化場景需求。

　　但與其他年齡段相比，我國老年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，有效供給明顯不足。

　　當(dāng)前我國老齡人口在數(shù)量和比例上都呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2021年人口普查新數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口為2.6億人，占全國總?cè)丝诘?8.70%；與2010年相比上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)全國老齡工作委員會(huì)發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年，我國老齡人口的消費(fèi)規(guī)模將增長到106萬億元左右，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力較大的國家。而據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，全國僅有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”。其中，個(gè)體工商戶占比超過9成，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)超過5成。

　　早在兩年前，工信部等五部門即聯(lián)合印發(fā)《指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)各領(lǐng)域老年用品創(chuàng)新升級。在老年用品五大領(lǐng)域中，發(fā)展功能性老年服裝服飾被列為第一項(xiàng)。

　　《指導(dǎo)意見》明確指出，針對老年人對服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時(shí)尚性需求，重點(diǎn)在服裝材面料、款式結(jié)構(gòu)及輔助裝置等方面進(jìn)行改進(jìn)。除了普通服裝需要具備的品質(zhì)以外，吸濕速干、易護(hù)理、拉伸回彈等功能性以及獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更受關(guān)注。增加智能型材料、感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用，開發(fā)具有安全防護(hù)、蓄熱保暖功能的服裝服飾。

　　“設(shè)計(jì)是為需求服務(wù)的。而目前老年人的日常服裝存在很多應(yīng)用障礙問題。”北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、研究生導(dǎo)師王文娟一直關(guān)注老年功能性服裝設(shè)計(jì)，負(fù)責(zé)多項(xiàng)無障礙服裝研發(fā)等重點(diǎn)科研項(xiàng)目。由她主持的老年功能性服裝研究被列入北京市重點(diǎn)項(xiàng)目。王文娟告訴《中國紡織報(bào)》記者，老年服裝應(yīng)該考慮到老年人的行為習(xí)慣，和一些基礎(chǔ)病帶來的行為能力下降和行動(dòng)障礙問題。“因此，我的研發(fā)重點(diǎn)由老年功能性服裝轉(zhuǎn)到無障礙服裝上來。”

　　王文娟注意到，父親外出需要隨身攜帶老花鏡、針劑和常用藥品，這在老年人中具有共性。于是，她在服裝設(shè)計(jì)中，特意在內(nèi)外衣身、袖子、帽子等處內(nèi)置了儲(chǔ)物空間，既滿足了攜帶物品的需求，又省去了另帶挎包和儲(chǔ)物袋的麻煩。王文娟還針對老年輪椅人群坐姿穿脫服裝困難的問題，設(shè)計(jì)出既方便護(hù)理人員操作，又讓老年人能夠自理的服裝。在滿足功能需求的基礎(chǔ)上兼顧美觀時(shí)尚，滿足老年人群的身心需求，提高銀發(fā)一族的生活質(zhì)量。

　　隨著智能穿戴產(chǎn)品的興起，電子產(chǎn)品的保健功能在老年服裝服飾上的體現(xiàn)也越來越豐富。王文娟表示，注重科技功能的綜合應(yīng)用型服裝是今后老年服裝設(shè)計(jì)未來的發(fā)展重點(diǎn)。

　　設(shè)計(jì)上更需貼心

　　既然消費(fèi)存在潛力，那么為何老年服裝服飾市場活力仍難被激發(fā)？

　　不少老年消費(fèi)者感到當(dāng)前市場上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不盡如人意。“老年服裝太過單一、沉悶、乏味，不愿跳到老年女裝圈里為自己挑衣服。”放眼市場，老年服裝品類單一，橫跨幾十歲且風(fēng)格雜糅的老年服裝尤為明顯。

　　武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院講師郎麗談到，能在市場上選購到心儀的服裝，對于追求功能性與設(shè)計(jì)感的銀發(fā)一族來說全憑運(yùn)氣。現(xiàn)實(shí)情況是，由于體型的限制，不少老年人都是抱著“能買到合身的衣服就不錯(cuò)”的無奈，隨遇而安。郎麗舉例說，隨著年齡增長，老年人的腹部、背部以及骨骼的體態(tài)特征與年輕人不同，更需要適合老年人的服裝版型，而這恰是老年服裝設(shè)計(jì)的短板，既合體又富有時(shí)尚美感的老年服裝亟待開發(fā)。

　　另一方面，“老年人購置服裝一般比較理性，很少會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，且服裝穿著周期長，一件衣服可以穿好幾年。這同年輕人的消費(fèi)觀念大相徑庭。”郎麗談到，大部分老年人消費(fèi)能力弱，消費(fèi)觀念保守，對產(chǎn)品價(jià)格更加敏感，因此，老年服裝利潤一再被壓低。與此同時(shí)還要滿足功能性，老年服裝對材料和工藝的要求比較高，研發(fā)成本也高。考慮到投入產(chǎn)出比，許多企業(yè)對中老年市場望而卻步。

　　“中老年服裝在制版時(shí)尤其費(fèi)工費(fèi)時(shí)。”來自重慶的中老年女裝品牌砂瑪妮創(chuàng)始人陳明美介紹，在生產(chǎn)中，中老年服裝定型更耗時(shí)。普通女裝可以按照S碼到L碼在腰圍、肩寬等處各放長幾厘米就行，可中老年服裝無法統(tǒng)一放碼。有時(shí)候還要專門請中老年模特來試衣，一個(gè)款式至少要做15件才定型，需要5個(gè)人工作3天。

　　北京伊里蘭品牌盯住這一市場空間，把中老年服裝定制做成了自己較大的特色業(yè)務(wù)。消費(fèi)者在企業(yè)的微信公眾號在線預(yù)約，即可享受上門量體定制服務(wù)，有效解決了不少老年人外出不便的問題，還能實(shí)現(xiàn)一對一交流。在交流中，企業(yè)人員可以更清晰、明確、全面地了解老年人對服裝的喜好與需求。

　　前不久，2022中國中老年時(shí)裝周在遼寧大連啟動(dòng)，專注服務(wù)中老年群體，著重推廣老年服裝原創(chuàng)品牌。該時(shí)裝周創(chuàng)始人遲劍鈞表示，越來越多的老年人愿意展示自己，希望成為別人眼中的風(fēng)景。然而，目前能夠與老年模特合作的服裝品牌屈指可數(shù)，老年服裝品牌更傾向于利用年輕模特展示老年服裝。“讓老年人穿出年輕，穿出自信，才能夠吸引人群購買。”遲劍鈞說。

　　產(chǎn)業(yè)體系待完善

　　《指導(dǎo)意見》提出，到2025年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元，產(chǎn)業(yè)體系基本建立，市場環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。工信部表示，將切實(shí)把推動(dòng)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為深入實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的重要組成部分，培育經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

　　老年服裝品牌“凍齡日志”創(chuàng)始人李濤曾成功獲得百孝創(chuàng)投數(shù)百萬元天使輪融資。他希望完善產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)對老年服裝產(chǎn)業(yè)的融資支持。他說，當(dāng)前凍齡日志正在創(chuàng)建老年體型數(shù)據(jù)庫，以數(shù)據(jù)庫為支撐，設(shè)計(jì)更適合中國老人體型和審美的服裝。數(shù)據(jù)庫的建立，需要更多資金實(shí)現(xiàn)。李濤談到，老年人由于骨骼成份流失，身高減縮，脊椎變形而出現(xiàn)駝背、彎腰、含胸、頸部前屈，需要在整體版型上做出完全不同于年輕人的設(shè)計(jì)。這項(xiàng)調(diào)研就需要投入巨大的人力和物力成本。

　　目前對老年人市場的研究、分析比較多，也引起了不少企業(yè)的重視，但在老年人服裝服飾開拓方面進(jìn)展不大。企業(yè)往往熱衷在童裝和中青年裝細(xì)分市場上競爭，普遍認(rèn)為老年人沒有太多的現(xiàn)實(shí)需求，如面對“每年至少1000億元的老年人服飾穿著消費(fèi)潛力”，許多業(yè)內(nèi)人士并不知道，對老年人的購買力缺少信心，難以形成產(chǎn)品開發(fā)熱度。如老年人服裝市場就出現(xiàn)了“設(shè)計(jì)師沒有興趣，企業(yè)不愿意投資”的局面。

　　2020年以來，恒源祥集團(tuán)啟動(dòng)中老年服裝功能性產(chǎn)品研發(fā)。恒源祥集團(tuán)董事長陳忠偉談到，中老年服裝多年來一直是集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)。集團(tuán)將依靠政策支持，利用現(xiàn)有資金渠道，支持老年用品關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)創(chuàng)新及應(yīng)用推廣，促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，增加有效供給。特別是鼓勵(lì)和支持老年服裝服飾研發(fā)投入，壯大研發(fā)中心，以促進(jìn)產(chǎn)品的延伸和發(fā)展。

　　如今服裝市場普遍缺乏老年服裝服飾統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。郎麗建議，要對老年服裝市場建立標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，全面梳理和完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，面向功能性紡織品服裝領(lǐng)域制修訂一批關(guān)鍵產(chǎn)品和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加大對國際標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)力度。通過標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)質(zhì)量，讓老年人買得放心。

　　郎麗同時(shí)建議，要幫助老年人跨越數(shù)字鴻溝，打通老年用品線上銷售渠道。“總體來說，發(fā)展老年服裝市場是一個(gè)綜合性、長遠(yuǎn)的過程。全社會(huì)應(yīng)該形成愛老敬老的氛圍，加強(qiáng)對老年用品的宣傳推介和消費(fèi)引導(dǎo)。”