2022年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)57507億元，在政策驅(qū)動和市場需求轉(zhuǎn)變升級下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計2024年母嬰消費(fèi)市場規(guī)模將超過76000億元。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，超過九成的人都是大學(xué)?？苹虮究萍耙陨系膶W(xué)歷，這部分人群中七成都會使用母嬰垂直平臺獲取母嬰資訊，普遍認(rèn)為母嬰垂直平臺的內(nèi)容專業(yè)性更強(qiáng)、更具針對性。

　　新生代媽媽群體身兼多職，追求高效育兒

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國已婚媽媽群體中全職太太的總?cè)藬?shù)占比為12.6%，超過六成媽媽群體是企業(yè)白領(lǐng)、政府單位等職場族。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代媽媽群體普遍兼具多重社會身份，對效率育兒訴求強(qiáng)烈，傾向于使用綜合社區(qū)與孕育系統(tǒng)化輔助工具來緩解育兒和工作壓力。

　　平臺使用目的差異對比

　　數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體使用母嬰垂直平臺的主要目的中，為了獲取專業(yè)資訊和產(chǎn)品信息的比例為43.6%；使用內(nèi)容社交類APP、短視頻平臺以及社交媒體類APP的主要目的均為社交&娛樂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽群體使用不同平臺的主要目的差異明顯，母嬰垂直平臺以系統(tǒng)化的母嬰服務(wù)及專業(yè)的母嬰資訊吸引用戶使用，電商平臺以購買母嬰產(chǎn)品為主。

　　母嬰垂直平臺“種草力”和購買信賴度較高

　　數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體在瀏覽不同平臺時，有接近七成的人表示容易被母嬰垂直平臺直接“種草”。針對不同平臺選購產(chǎn)品的信賴度，母嬰垂直平臺在選購孕期保健品、化妝品以及嬰幼兒產(chǎn)品上排名較好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰垂直平臺“種草力” 和購買信賴度較高，有較高的品牌營銷價值。

　　孕育全過程中多場景化觸發(fā)需求，線上產(chǎn)品營銷對品類導(dǎo)入，起到占領(lǐng)用戶心智和提高產(chǎn)品推廣度的作用。在小紅書、抖音、論壇等泛人群APP占據(jù)大量線上用戶的背景下，母嬰垂直平臺憑借其內(nèi)容專業(yè)優(yōu)勢、社區(qū)分享優(yōu)勢、消費(fèi)種草優(yōu)勢和引導(dǎo)信賴優(yōu)勢，將受到新生代媽媽群體用戶的青睞。