在科學(xué)育兒觀對母嬰消費人群的不斷教育下，當(dāng)代年輕母嬰消費群體在育兒過程中，育兒需求呈現(xiàn)出不斷放大、深化、細(xì)化的市場現(xiàn)狀。

　　育兒觀念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了母嬰消費的升級，育兒成本也隨之提高。而母嬰洗護(hù)用品支出占比不斷提升，總額也在增加。

　　據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)來看，中國嬰童洗護(hù)市場規(guī)模穩(wěn)健增長，2020年中國母嬰洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)284.41億元，較2019年增加了25.89億元，同比增長10.0%。其中，母嬰洗護(hù)用品包括嬰童和孕產(chǎn)婦護(hù)發(fā)、護(hù)膚、防曬、洗漱用品。

　　值得注意的是，母嬰洗護(hù)用品區(qū)別于其他品類，線上和線下的銷售額占比基本可達(dá)到五五開。從去年的“雙十一”數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品功能逐漸在細(xì)化，從最初的潤膚功能延伸出了面對不同寶寶肌膚的狀態(tài)，不同產(chǎn)品系列。

　　事實上，這一點有明確感受的是對標(biāo)成人護(hù)膚品，針對不同膚質(zhì)、出現(xiàn)的問題，各大品牌提供不同的解決方案，從年齡細(xì)分到功能細(xì)分，總精準(zhǔn)找到適合的人群。

　　對于嬰幼兒來說，有些品牌過度宣傳洗護(hù)使用頻次，以及剛需性，實際上但很多品牌都找錯了落腳點。其實，大家都知道，寶寶在嬰幼兒階段，皮膚的角質(zhì)層比較薄弱，易過敏，易發(fā)生紅腫等癥狀。此時寶寶對護(hù)膚品的需求，則是以“不刺激、低致敏”配方為主。

　　隨著近兩年母嬰洗護(hù)的發(fā)展，嬰童洗護(hù)用品品牌層出不窮，功能細(xì)化成為母嬰消費的剛需。用某位行業(yè)內(nèi)朋友的話來說，這就是“對癥下藥”。比如母嬰洗護(hù)品牌零敏說，主打賣點就是以皮膚修復(fù)為主；而妙撫的明星產(chǎn)品以滋潤護(hù)膚為主；華熙生物旗下的潤熙禾則是以增強寶寶皮膚免疫位主等等，母嬰洗護(hù)市場已經(jīng)出現(xiàn)了功能細(xì)化的母嬰產(chǎn)品。

　　其實，這些年輕寶媽們在母嬰洗護(hù)用品上的購買習(xí)慣，以及消費偏好，在天貓每年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計上都有顯現(xiàn)，母嬰洗護(hù)功能再細(xì)分，或?qū)⒊蔀槠奉悇?chuàng)新的新方向。

　　但是，從市面上現(xiàn)有的品牌來看，母嬰洗護(hù)功能細(xì)化只是停留再打開市場的階段，但是已經(jīng)有很多品牌再產(chǎn)品研發(fā)上偏重于功能性，畢竟國內(nèi)母嬰消費群體在選擇產(chǎn)品的過程中，所考慮的因素，能否實實在在解決問題才是第一位。所以，可以看到，目前來看市面上，緩解過敏、預(yù)防過敏的品牌層出不窮。

　　相信未來，母嬰洗護(hù)品牌的格局，必然會進(jìn)一步完善，就像成人護(hù)膚品一樣，針對性解決寶寶的肌膚問題。