相較休閑服領(lǐng)域強(qiáng)將如林，童裝賽道處在一個更新迭代的浪潮里面，一二線城市，品牌競爭激烈，低線城市及農(nóng)村充斥著白牌產(chǎn)品。況且在疫情的反復(fù)影響之下，也讓服裝行業(yè)需求萎縮、庫存高企.... 在這樣的情況下，童裝行業(yè)的機(jī)會和出路在哪里？我們復(fù)盤了2022年上半年童裝童鞋市場，一探行業(yè)發(fā)展新趨勢。

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　　童裝大盤業(yè)績下滑，細(xì)分品類增速明顯

　　2022年，各行各業(yè)遭遇了不同的挑戰(zhàn)，童裝行業(yè)也不例外，根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，綜合天貓、淘寶平臺，2022年上半年，童裝總規(guī)模為365.28億元，同比下降9.9%；銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額同比微增1.5%外，2至6月，童裝市場連續(xù)5個月銷售額出現(xiàn)下滑。盡管上半年整體業(yè)績低迷，但我們也看到一些趨勢品類在拉動行業(yè)增長，滿足消費(fèi)者新需求。

　　尤其是在雙減之后，新生代父母對孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運(yùn)動能力的發(fā)展，投入了更多的關(guān)注，從而使得戶外運(yùn)動童裝市場迎來增長態(tài)勢；2022年上半年數(shù)據(jù)顯示，戶外功能性童裝規(guī)模為3.97億元，兒童戶外服占比較高，達(dá)82.23%。

　　從細(xì)分品類來看，兒童外套、兒童運(yùn)動套裝呈現(xiàn)不同程度的增長，分別為27.61%、8.42%，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長17.1%，但兒童沖鋒衣同比下跌6.53%。兒童防曬衣之所以大增，除了戶外活動的增加，還有這屆寶媽寶爸們對于寶寶的防曬需求愈加重視，尤其是相較于成年人而言，兒童的皮膚由于皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易收到紫外線的灼傷，所以孩子防曬要從小抓起。

　　同時，不少家長在經(jīng)歷了足不出戶的居家生活和辦公后，更希望有機(jī)會陪伴孩子在戶外運(yùn)動，讓我們看到，登山鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋等產(chǎn)品都呈現(xiàn)了比較好的增長。

　　2022年上半年，運(yùn)動鞋作為數(shù)不多還在保持正增長的品類，線上總規(guī)模超44億，同比增長17.4%。

　　從細(xì)分品類來看，雖然登山鞋市場規(guī)模僅420萬，但同比大漲232.1%；其次，籃球鞋市場規(guī)模3.1億，同比增長75.3%；網(wǎng)球鞋銷售550萬，同比增長52.7%；跑步鞋市場規(guī)模7億，同比增長25.6%；在功能科技方面，鞋類產(chǎn)品所具有的透氣、減震、防滑、耐磨等屬性，直接影響消費(fèi)者是否下單。值得一提的是，361度、特步、李寧、安踏等國內(nèi)一線運(yùn)動鞋類品牌紛紛開始發(fā)力自家拖鞋業(yè)務(wù)，其火拼運(yùn)動單品拖鞋尚未蔓延到兒童市場。

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　　戶外功能性童裝市場競爭格局分散

　　眾所周知，運(yùn)動鞋服市場集中度高，兩超多強(qiáng)格局早已穩(wěn)定，但戶外功能性童裝市場尚在成長階段，頭部效應(yīng)不明顯。

　　魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶平臺，2022年上半年前Top10品牌總份額為22.54%，但僅僅只有北面市場份額達(dá)到4.36%。其次以專攻防曬起家的蕉下、迪士尼分別占據(jù)市場份額3.35%、3.16%。

　　據(jù)悉，蕉下憑借著圍繞防曬推出的一系列極具功能性服飾產(chǎn)品，在防曬市場成功立足，并以壓倒性優(yōu)勢拿下較高市占率。2021年實(shí)現(xiàn)營收24.1億元，凈利潤為1.4億元。在旗艦店中，旗下熱銷爆品為兒童防曬衣。

　　在TOP10品牌中，除pelliot kids（伯希和兒童）下滑外，其余品牌均有不同程度漲幅。作為成人時尚戶外品牌的延伸，pelliot kids產(chǎn)品涵蓋戶外服裝、運(yùn)動鞋、多功能背包、裝備配件等。其中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣為主打產(chǎn)品。從童裝市場2022上半年線上數(shù)據(jù)來看，受疫情影響，季節(jié)性因素使得沖鋒衣品類呈現(xiàn)下滑趨勢，除了pelliot kids，還有北面、駱駝等頭部品牌。

　　從增長幅度來看，排名前三的分別為優(yōu)衣庫、moody tiger 虎動虎和dave&bella ，同比增長 400.02%、326.22%以及119.28%；從品類來看，熱銷產(chǎn)品均為防曬產(chǎn)品，可謂是童裝市場也迎來防曬衣的紅利期，比如優(yōu)衣庫多款防紫外線衣褲、moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣、dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣均熱銷。值得一提是新銳品牌moody tiger主打時尚運(yùn)動功能性服裝，產(chǎn)品系列涉及瑜伽、體操、滑雪等類目，備受消費(fèi)關(guān)注。詳細(xì)查看童裝界的Lululemon？黑馬moody tiger的崛起有跡可循

　　不過從行業(yè)整體來看，防曬衣、涼鞋、乃至羽絨服這些產(chǎn)品都屬于應(yīng)季類單品，在一些企業(yè)中占比不高，需要入局者謹(jǐn)慎參與。