據(jù)天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》顯示，得益于線上渠道增長及消費持續(xù)升級，國內(nèi)嬰童洗護市場穩(wěn)健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模將達到500億，中國嬰童洗護市場前景廣闊。

　　嬰童護理用品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。未來嬰童護理用品市場將會進入一個發(fā)展的上升期。

　　從嬰童護理用品品牌格局來看，國內(nèi)的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內(nèi)嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒。

　　而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構(gòu)中品牌占有率較高。

　　從嬰童護理用品行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰童護理用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產(chǎn)品。其中，eggie安祈創(chuàng)立于2020年，在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，持續(xù)關(guān)注國內(nèi)孕嬰市場，關(guān)注年輕父母與寶寶對于洗護產(chǎn)品使用場景的變化需求。自2019年起，歷時三年時間，秉承更符合當代母嬰群體所需求“精簡護膚”，不斷研發(fā)與探索更加安全、精準、簡單、有效的中國嬰幼兒護理產(chǎn)品，讓父母對于寶寶洗護這一日常行為，變得更加愜意，寶寶打好護膚基礎(chǔ)，更易養(yǎng)成護膚習(xí)慣。eggie安祈品牌于2022年正式上線天貓旗艦店，從配方和原材料著手，堅持在市場成本高昂的現(xiàn)在，將“洗、護、潤”等功能相結(jié)合，旨在滿足“安心所致，祈愿陪伴”的品牌理念。核心產(chǎn)品有家庭清潔系列(免洗洗手凝露、內(nèi)衣褲專用清潔液)、舒潤個護系列(二合一洗發(fā)沐浴露、保濕滋潤精華液、舒潤潤唇膏)。

　　嬰童護理用品已從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。嬰兒化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時嬰童洗化產(chǎn)品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都向著成人化看齊。

　　作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。

　　隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達到極致，在他們的消費理念上成為嬰童護理用品的最低質(zhì)量標準。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強產(chǎn)品研究力度，深刻洞察消費需求的高端品質(zhì)特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護理企業(yè)能力的目標市場。