事實(shí)上，中國(guó)童裝市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始變得擁擠，但鑒于年輕父母的生活被動(dòng)發(fā)生變化，兒童鞋服消費(fèi)正在追求更前衛(wèi)、更具健康態(tài)度的親子生活方式。

　　9月17日，安踏兒童全新運(yùn)動(dòng)系列隨著抖in潮童新勢(shì)力FW22SHOW活動(dòng)正式發(fā)布了。這期抖in潮童新勢(shì)力也同步進(jìn)行了全面升級(jí)，多維度打造抖音商城成為品牌新品發(fā)布的陣地。

　　安踏兒童在這場(chǎng)由抖音搭臺(tái)的重磅活動(dòng)中作為閉幕品牌發(fā)布，從兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景出發(fā)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)炫酷的主題風(fēng)格，進(jìn)行了品牌當(dāng)季新款的發(fā)布，包括籃球、騎行、跑步等專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列鞋服。同時(shí)還有全新的城市新興運(yùn)動(dòng)系列：滑板，飛盤，腰旗橄欖球、平衡車等系列。

　　安踏兒童全新運(yùn)動(dòng)系列發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻

　　品牌大秀活動(dòng)，邀請(qǐng)明星藝人為品牌流量提振不失為一個(gè)好方法，從安踏兒童現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)的嘉賓可以看出品牌對(duì)此次發(fā)布會(huì)的重視。

　　其中包括“拳王夫人“冉瑩穎、擁有千萬(wàn)粉絲的小萌妹“丸子妹”、獲得過(guò)國(guó)際少兒模特大賽全國(guó)金獎(jiǎng)的林鈺珊、全能領(lǐng)域的KOL張軼程以及被稱為“億級(jí)流量”的臻臻等。

　　據(jù)官方透露，現(xiàn)場(chǎng)大秀的安踏兒童新品在走秀活動(dòng)期間，已在安踏兒童抖音及線下門店同步發(fā)售，商城+店播銷售額達(dá)數(shù)百萬(wàn)，抖in潮童秀整場(chǎng)活動(dòng)在抖音話題播放量更是超5.1億次。

　　值得注意的是，安踏兒童在延續(xù)童裝專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的同時(shí)，增加了兒童新興運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的砝碼，其童裝業(yè)務(wù)線新動(dòng)態(tài)所反饋的趨勢(shì)值得深究。

　　兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)崛起

　　與成人服裝相比，雖然中國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，但隨著人均收入水平的提升，童裝在家庭消費(fèi)支出的比重越來(lái)越高，而童裝的消費(fèi)決策方向依然要看向家長(zhǎng)。

　　而目前童裝市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的兒童年齡是0-14歲，家長(zhǎng)主要為千禧一代和95后的Z世代。年輕一代的運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)在全民健身國(guó)策及后疫時(shí)代的推動(dòng)下，已成為一種新的生活方式。

　　顯而易見(jiàn)的變化是，年輕父母在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中呈現(xiàn)出了更多的需求，興趣教育、身體素質(zhì)教育以及價(jià)值觀教育等方面，父母更愿意投入并陪伴孩子的成長(zhǎng)。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已突破2500億元，而當(dāng)下童裝市場(chǎng)中，絕大多數(shù)產(chǎn)品都屬于休閑風(fēng)格的產(chǎn)品，兒童運(yùn)動(dòng)的細(xì)分品類還有很大市場(chǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝占整體的比例只有7%，這一數(shù)據(jù)對(duì)比英國(guó)的22%和美國(guó)的13%，增長(zhǎng)空間與潛力更可謂巨大。

　　從產(chǎn)品角度來(lái)講，市場(chǎng)上兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌的要求較為嚴(yán)苛，以跑鞋為例，0-14歲青少年身體發(fā)育比較快速，產(chǎn)品的研發(fā)需要有該年齡段產(chǎn)品的細(xì)化分類和標(biāo)準(zhǔn)，并確保安全性來(lái)保障、提升孩子們的運(yùn)動(dòng)生活。

　　雖然要求較為嚴(yán)苛，但在中國(guó)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌中，安踏兒童一直處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。據(jù)多家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年安踏兒童運(yùn)動(dòng)鞋服中國(guó)市場(chǎng)占有率排名第一。

　　追溯原因我們發(fā)現(xiàn)，安踏兒童的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是進(jìn)一步觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)鍵。

　　今年7月，安踏兒童首次與中國(guó)天眼跨界聯(lián)名打造了UFO4.0系列跑步鞋服，其采用犟彈+氣囊組合科技，相比較上一代提升了39%緩震性，能有效保護(hù)孩子發(fā)育中的腳踝。在專業(yè)跑鞋系列中，駭浪G則是安踏兒童的一款針對(duì)青少年設(shè)計(jì)的頂級(jí)比賽裝備，甚至超過(guò)了冬奧賽場(chǎng)上同款氮科技鞋款的回彈性能。

　　在服裝品類中，安踏兒童研發(fā)了“熱返科技”御寒面料，其熱返羽絨服與普通羽絨服相比，返熱升溫5.2℃，抵御零下25℃的嚴(yán)寒天氣。

　　可以說(shuō)，自2016我國(guó)首個(gè)兒童裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施以來(lái)，安踏兒童深知兒童運(yùn)動(dòng)鞋服的設(shè)計(jì)風(fēng)格固然重要，但實(shí)用性和安全性更為重要。

　　高科技含量的設(shè)計(jì)研發(fā)不僅能夠確保兒童的安全健康，更非凡的意義在于，更能滿足年輕父母伴隨孩子健康成長(zhǎng)的專業(yè)需求。

　　創(chuàng)建兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)全生態(tài)

　　隨著“雙減”政策落地以及居民生活水平的提升，同時(shí)在我國(guó)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)愈發(fā)重視的宏觀背景下，體育運(yùn)動(dòng)要從娃娃抓起已成為生活的日常。

　　更為重要的是，在教育部強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)中小學(xué)生體質(zhì)健康的背景下，體育被納入考試成績(jī)，這讓很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目從興趣愛(ài)好轉(zhuǎn)變成孩子的必修活動(dòng)。而很多“童”心未泯的年輕一代父母所追求的，不僅是運(yùn)動(dòng)也要更前衛(wèi)的親子生活方式。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，城市新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目例如滑板，飛盤，腰旗橄欖球，雖然目前是屬于一二線城市的小眾項(xiàng)目，但隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的完善以及大眾化的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，這些項(xiàng)目正在成為很多年輕父母向往的親子生活。

　　根據(jù)淘寶新趨勢(shì)發(fā)布的《草系多巴胺運(yùn)動(dòng)》顯示，滑板、飛盤、滑雪等多種“輕量化”的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸成為年輕人運(yùn)動(dòng)生活的新風(fēng)尚。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢(shì)，除了游泳、籃球、跑步等傳統(tǒng)項(xiàng)目備受青睞，滑板、橄欖球、槳板、飛盤等也日漸受到孩子的歡迎。

　　安踏兒童新興運(yùn)動(dòng)系列

　　當(dāng)運(yùn)動(dòng)健身不再以功利性目的為主，年輕家長(zhǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的趣味性給予了更大的考量，這一市場(chǎng)變化也就是來(lái)自于消費(fèi)者追求的前衛(wèi)親子生活，他們更想讓自己的孩子看起來(lái)很酷，就像自己一樣。

　　近年來(lái)，安踏集團(tuán)不斷加大科研投入，已累計(jì)申請(qǐng)了超過(guò)1400項(xiàng)科技專利，成為國(guó)產(chǎn)品牌第一。成立于2008年的安踏兒童也在共享安踏成人系列在運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的成果，要知道安踏應(yīng)用在國(guó)家隊(duì)裝備的科技，也會(huì)應(yīng)用在童裝領(lǐng)域。

　　此次安踏兒童聯(lián)合抖in潮童新勢(shì)力發(fā)布的全系列產(chǎn)品，是從更多的場(chǎng)景出發(fā)，通過(guò)與成人專業(yè)裝備一樣有重科技含量的兒童裝備，為年輕家長(zhǎng)帶來(lái)更高的運(yùn)動(dòng)幸福感。可以說(shuō)安踏兒童想要的也不僅僅是一個(gè)更大的場(chǎng)景化價(jià)值，更是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)全生態(tài)。

　　小結(jié)

　　安踏兒童成立于2008年，通過(guò)14年的沉淀，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)桿，全國(guó)門店已超過(guò)3000家。對(duì)比傳統(tǒng)童裝，安踏兒童無(wú)論是科技、設(shè)計(jì)理念以及價(jià)值觀，都在時(shí)刻對(duì)標(biāo)消費(fèi)者喜歡的細(xì)分類目。

　　孩子的健康和穿搭是年輕父母日常生活的重要組成部分，他們的喜好也直接影響他們?cè)谕b消費(fèi)上的選擇。

　　所以當(dāng)越來(lái)越多的孩子穿行于體育館、綠茵場(chǎng)等，釋放著對(duì)各類體育活動(dòng)的興趣時(shí)，這前所未有的環(huán)境為兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。安踏兒童正在創(chuàng)建一個(gè)兒童運(yùn)動(dòng)全生態(tài)品牌，也是一個(gè)更專業(yè)、更具價(jià)值認(rèn)同的童裝品牌。

　　只有不斷滿足要求以回應(yīng)消費(fèi)者的興趣才可以獲得當(dāng)下年輕父母的青睞，并帶給品牌一個(gè)更高的發(fā)展趨勢(shì)。