事實上，中國童裝市場已經(jīng)開始變得擁擠，但鑒于年輕父母的生活被動發(fā)生變化，兒童鞋服消費正在追求更前衛(wèi)、更具健康態(tài)度的親子生活方式。

　　9月17日，安踏兒童全新運動系列隨著抖in潮童新勢力FW22SHOW活動正式發(fā)布了。這期抖in潮童新勢力也同步進行了全面升級，多維度打造抖音商城成為品牌新品發(fā)布的陣地。

　　安踏兒童在這場由抖音搭臺的重磅活動中作為閉幕品牌發(fā)布，從兒童運動場景出發(fā)結(jié)合現(xiàn)場炫酷的主題風格，進行了品牌當季新款的發(fā)布，包括籃球、騎行、跑步等專業(yè)運動系列鞋服。同時還有全新的城市新興運動系列：滑板，飛盤，腰旗橄欖球、平衡車等系列。

　　安踏兒童全新運動系列發(fā)布會現(xiàn)場視頻

　　品牌大秀活動，邀請明星藝人為品牌流量提振不失為一個好方法，從安踏兒童現(xiàn)場邀請的嘉賓可以看出品牌對此次發(fā)布會的重視。

　　其中包括“拳王夫人“冉瑩穎、擁有千萬粉絲的小萌妹“丸子妹”、獲得過國際少兒模特大賽全國金獎的林鈺珊、全能領域的KOL張軼程以及被稱為“億級流量”的臻臻等。

　　據(jù)官方透露，現(xiàn)場大秀的安踏兒童新品在走秀活動期間，已在安踏兒童抖音及線下門店同步發(fā)售，商城+店播銷售額達數(shù)百萬，抖in潮童秀整場活動在抖音話題播放量更是超5.1億次。

　　值得注意的是，安踏兒童在延續(xù)童裝專業(yè)運動裝備的同時，增加了兒童新興運動領域的砝碼，其童裝業(yè)務線新動態(tài)所反饋的趨勢值得深究。

　　兒童專業(yè)運動市場崛起

　　與成人服裝相比，雖然中國童裝行業(yè)起步較晚，但隨著人均收入水平的提升，童裝在家庭消費支出的比重越來越高，而童裝的消費決策方向依然要看向家長。

　　而目前童裝市場對應的兒童年齡是0-14歲，家長主要為千禧一代和95后的Z世代。年輕一代的運動健康意識在全民健身國策及后疫時代的推動下，已成為一種新的生活方式。

　　顯而易見的變化是，年輕父母在孩子的成長過程中呈現(xiàn)出了更多的需求，興趣教育、身體素質(zhì)教育以及價值觀教育等方面，父母更愿意投入并陪伴孩子的成長。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國童裝市場規(guī)模預計已突破2500億元，而當下童裝市場中，絕大多數(shù)產(chǎn)品都屬于休閑風格的產(chǎn)品，兒童運動的細分品類還有很大市場。與此同時，我國專業(yè)運動童裝占整體的比例只有7%，這一數(shù)據(jù)對比英國的22%和美國的13%，增長空間與潛力更可謂巨大。

　　從產(chǎn)品角度來講，市場上兒童專業(yè)運動產(chǎn)品研發(fā)的標準對品牌的要求較為嚴苛，以跑鞋為例，0-14歲青少年身體發(fā)育比較快速，產(chǎn)品的研發(fā)需要有該年齡段產(chǎn)品的細化分類和標準，并確保安全性來保障、提升孩子們的運動生活。

　　雖然要求較為嚴苛，但在中國的專業(yè)運動童裝品牌中，安踏兒童一直處于市場領先地位。據(jù)多家調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年安踏兒童運動鞋服中國市場占有率排名第一。

　　追溯原因我們發(fā)現(xiàn)，安踏兒童的專業(yè)運動產(chǎn)品是進一步觸達目標消費群體的關(guān)鍵。

　　今年7月，安踏兒童首次與中國天眼跨界聯(lián)名打造了UFO4.0系列跑步鞋服，其采用犟彈+氣囊組合科技，相比較上一代提升了39%緩震性，能有效保護孩子發(fā)育中的腳踝。在專業(yè)跑鞋系列中，駭浪G則是安踏兒童的一款針對青少年設計的頂級比賽裝備，甚至超過了冬奧賽場上同款氮科技鞋款的回彈性能。

　　在服裝品類中，安踏兒童研發(fā)了“熱返科技”御寒面料，其熱返羽絨服與普通羽絨服相比，返熱升溫5.2℃，抵御零下25℃的嚴寒天氣。

　　可以說，自2016我國首個兒童裝強制性標準《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實施以來，安踏兒童深知兒童運動鞋服的設計風格固然重要，但實用性和安全性更為重要。

　　高科技含量的設計研發(fā)不僅能夠確保兒童的安全健康，更非凡的意義在于，更能滿足年輕父母伴隨孩子健康成長的專業(yè)需求。

　　創(chuàng)建兒童專業(yè)運動全生態(tài)

　　隨著“雙減”政策落地以及居民生活水平的提升，同時在我國居民對體育運動愈發(fā)重視的宏觀背景下，體育運動要從娃娃抓起已成為生活的日常。

　　更為重要的是，在教育部強調(diào)加強中小學生體質(zhì)健康的背景下，體育被納入考試成績，這讓很多運動項目從興趣愛好轉(zhuǎn)變成孩子的必修活動。而很多“童”心未泯的年輕一代父母所追求的，不僅是運動也要更前衛(wèi)的親子生活方式。

　　從長遠來看，城市新興運動項目例如滑板，飛盤，腰旗橄欖球，雖然目前是屬于一二線城市的小眾項目，但隨著戶外運動產(chǎn)業(yè)的完善以及大眾化的市場發(fā)展趨勢，這些項目正在成為很多年輕父母向往的親子生活。

　　根據(jù)淘寶新趨勢發(fā)布的《草系多巴胺運動》顯示，滑板、飛盤、滑雪等多種“輕量化”的戶外運動項目逐漸成為年輕人運動生活的新風尚。同時我們也發(fā)現(xiàn)了一個明顯的趨勢，除了游泳、籃球、跑步等傳統(tǒng)項目備受青睞，滑板、橄欖球、槳板、飛盤等也日漸受到孩子的歡迎。

　　安踏兒童新興運動系列

　　當運動健身不再以功利性目的為主，年輕家長對運動過程中的趣味性給予了更大的考量，這一市場變化也就是來自于消費者追求的前衛(wèi)親子生活，他們更想讓自己的孩子看起來很酷，就像自己一樣。

　　近年來，安踏集團不斷加大科研投入，已累計申請了超過1400項科技專利，成為國產(chǎn)品牌第一。成立于2008年的安踏兒童也在共享安踏成人系列在運動科學實驗室的成果，要知道安踏應用在國家隊裝備的科技，也會應用在童裝領域。

　　此次安踏兒童聯(lián)合抖in潮童新勢力發(fā)布的全系列產(chǎn)品，是從更多的場景出發(fā)，通過與成人專業(yè)裝備一樣有重科技含量的兒童裝備，為年輕家長帶來更高的運動幸福感?？梢哉f安踏兒童想要的也不僅僅是一個更大的場景化價值，更是要創(chuàng)建一個兒童專業(yè)運動全生態(tài)。

　　小結(jié)

　　安踏兒童成立于2008年，通過14年的沉淀，已成長為國內(nèi)兒童運動品牌的標桿，全國門店已超過3000家。對比傳統(tǒng)童裝，安踏兒童無論是科技、設計理念以及價值觀，都在時刻對標消費者喜歡的細分類目。

　　孩子的健康和穿搭是年輕父母日常生活的重要組成部分，他們的喜好也直接影響他們在童裝消費上的選擇。

　　所以當越來越多的孩子穿行于體育館、綠茵場等，釋放著對各類體育活動的興趣時，這前所未有的環(huán)境為兒童專業(yè)運動市場帶來了新的機遇。安踏兒童正在創(chuàng)建一個兒童運動全生態(tài)品牌，也是一個更專業(yè)、更具價值認同的童裝品牌。

　　只有不斷滿足要求以回應消費者的興趣才可以獲得當下年輕父母的青睞，并帶給品牌一個更高的發(fā)展趨勢。