隨著近幾年新老玩家持續(xù)加碼入局，嬰童洗護賽道變得愈發(fā)熱鬧且擁擠，品牌急需打破同質(zhì)化競爭僵局，一方面需要在產(chǎn)品上有領創(chuàng)性的突破，另一方面需要站在更高的維度，構建品牌與用戶的價值對話，與年輕一代同頻共振。正如凱文· 凱勒在《管理品牌資產(chǎn)》一書中認為，當產(chǎn)品提供的功能性價值足夠與競爭品牌產(chǎn)生差異化時，品牌的外延需要以更高的視野與價值維度來塑造品牌。

　　上美集團旗下紅色小象創(chuàng)立7年來，牢牢占據(jù)國貨母嬰洗護品類頭部，遵循科學專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)思路，近兩年來以一個又一個拳頭產(chǎn)品引領嬰童洗護品類新趨勢。與此同時，品牌在高勢能發(fā)展之下，更是在與用戶溝通層面加速破局，開啟品牌升級新征程。

　　9月26日，紅色小象重磅官宣王子文為代言人，深化傳遞“輕養(yǎng)新一代”的全新品牌理念。

　　牽手王子文，紅色小象倡導“輕養(yǎng)新一代”全新育兒觀

　　在母嬰消費迭代升級與“她經(jīng)濟”風口驅(qū)動下，以新一代父母為情感觸達目標已成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。而當年輕一代父母開始成為家庭育兒的“支柱”，他們也在呼喚更加平等、開放的親子關系，紅色小象也與消費者堅定地站在一起，傾聽當下年輕父母的真實需求。

　　在活動當天，代言人王子文進行微博發(fā)，#輕養(yǎng)新一代#的話題引發(fā)廣泛討論與熱議，截至發(fā)稿，閱讀量達1.5億，互動量達25萬。在小紅書、抖音、微博端，近百位KOL共同為“輕養(yǎng)”發(fā)聲，品牌勢能大幅提升。9月27日，紅色小象還在直播間開啟「輕養(yǎng)新一代」育兒趨勢圓桌討論，聯(lián)合母嬰達人年糕媽媽，特邀品牌總經(jīng)理張燁女士，品牌科研代表、自主原料開發(fā)負責人、美國名校雙碩士陶侃先生，共同探討中國父母新時代育兒觀念，直播間觀看量超21萬，實現(xiàn)流量蓄水引流，促成了聲量與銷量的雙向爆發(fā)。

　　引領國貨母嬰持續(xù)向前，傳遞“至簡成分，安心有效”全新主張

　　誠然，持續(xù)傳遞品牌價值與溫度，可以讓品牌占據(jù)用戶心智，然而回歸本質(zhì)，一個品牌的快速崛起和長期占位，離不開高品質(zhì)產(chǎn)品力的支撐。站在專業(yè)角度審視紅色小象，不難發(fā)現(xiàn)其在痛點研究、標準制定、配方研發(fā)等方面日積月累的深耕。

　　在產(chǎn)品多次打磨歷程中，紅色小象中日雙科研中心的研發(fā)人員不斷對嬰童敏感肌皮膚領域進行深入研究，也在現(xiàn)階段提出全新的品牌主張“至簡成分，安心有效”，即用精簡安心的成分，實現(xiàn)大的產(chǎn)品功效。

　　而在新規(guī)頒布、消費升級的大背景下，紅色小象在今年提出行業(yè)個“4s安心簡護標準”，即通過“全綠安全（safety）”的成分，組成“精簡高階（simple）”的配方，達到“舒緩維穩(wěn)（soothe）”的功效，讓“敏感?。╯ensitive）”嬰童人群得到充分特護，將行業(yè)產(chǎn)品標準制拉升到一個新的高度。

　　同時，紅色小象也將“4s安心簡護標準”貫徹在產(chǎn)品開發(fā)中，以代言人王子文推薦的安心簡護系列為例，它是品牌轉(zhuǎn)型升級的明星主推系列，遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”的三大原則，在原料添加上，堅持4700+爭議成分（包含一些乳化劑、柔潤劑、表面活性劑等）不添加，從源頭將所有嬰童肌膚的潛在風險阻隔在外；在產(chǎn)品功效上，推出90安心霜、90安心瓶洗沐二合一、90元氣朵朵三款明星產(chǎn)品，滿足寶寶護膚、沐浴、潔面等不同場景的洗護需求；在配方設計上，深研適合中國嬰童的活性物和表活體系，例如洗沐產(chǎn)品添加鎖水磁石（糖類同分異構體），使肌膚真正抓住水分，浴后有效遠離干燥緊繃。

　　紅色小象安心簡護系列

　　本次，紅色小象官宣代言人，倡導“輕養(yǎng)新一代”育兒觀念，提出“至簡成分，安心有效”品牌主張，可以看出品牌打破桎梏、另辟蹊徑，將呵護中國嬰童肌膚、關愛新生代父母情緒落實到具體行動，并通過成分精簡、配方安心、兼具功效的產(chǎn)品，給予中國嬰童和年輕父母全方位保護。

　　站在行業(yè)角度看，無論是錨定趨勢賽道，制定品類產(chǎn)品標準，還是為新一代育兒觀立言，紅色小象始終以創(chuàng)新科研力產(chǎn)品力與差異化品牌價值，站穩(wěn)用戶心智，帶領國貨母嬰行業(yè)持續(xù)進步與革新，助力新一代中國親子成長路。