年輕父母成國(guó)潮童裝最大消費(fèi)群體

　　繼中秋節(jié)“國(guó)潮特賣(mài)”“兒童國(guó)風(fēng)”等成為平臺(tái)熱搜的關(guān)鍵詞后，國(guó)慶延續(xù)了漢服出街的熱潮。

　　在河南鹿邑的上清湖畔，一場(chǎng)“漢服奇妙游”在國(guó)慶期間盛大舉行。大量漢服愛(ài)好者身穿唐朝、漢朝、明朝等各個(gè)朝代的漢服，舉行游湖賞秋、登高望遠(yuǎn)、吟詩(shī)作賦等各種活動(dòng)。一場(chǎng)“漢服奇妙游”，不僅是一場(chǎng)漢服大秀，更是一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的大秀。

　　在王祖藍(lán)和李亞男發(fā)布的國(guó)慶祝福視頻中，也給自家兩個(gè)女兒穿上了漢服。網(wǎng)友紛紛表示：“從小培養(yǎng)愛(ài)國(guó)情懷，真的很贊”、“中國(guó)藍(lán)，王祖藍(lán)”、“懷里的小朋友笑得超級(jí)可愛(ài)的。”

　　王祖藍(lán)給自家女兒穿漢服，是當(dāng)下童裝發(fā)生巨變的一個(gè)縮影。今年國(guó)慶期間，不少家長(zhǎng)為了慶祝祖國(guó)的生日，專門(mén)給孩子買(mǎi)上一套童裝漢服。俏皮的丸子頭加上古色古香的童裝漢服，或者一身“中國(guó)紅”的童裝，可愛(ài)度直接爆表。

　　小而美店鋪線上訂單增速快

　　國(guó)潮風(fēng)興起，淘寶平臺(tái)國(guó)潮風(fēng)的童裝店鋪數(shù)量也逐漸增多。大數(shù)據(jù)顯示：國(guó)潮童裝線上訂單增長(zhǎng)69%，是增長(zhǎng)較快的童裝風(fēng)格之一。在淘寶“國(guó)潮風(fēng)童裝店鋪榜”上，妮莎倍兒童裝排名第一。該店鋪主要銷(xiāo)售國(guó)風(fēng)古裝及配飾，兒童消費(fèi)場(chǎng)景主要分為：演出服、旗袍風(fēng)、女童漢服和唐裝，價(jià)格親民，定位偏中低端，店鋪服裝價(jià)格為60至130元。在2022年新款中國(guó)風(fēng)女童漢服銷(xiāo)量榜中，該店鋪月銷(xiāo)5000件以上，30天成交增速超過(guò)100%。

　　另一家廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的商家則是市場(chǎng)上較早專作兒童漢服的西子問(wèn)。連續(xù)兩年，該店鋪在雙11、雙12線上中國(guó)風(fēng)童裝中榜單排名首位。“我們的兒童漢服基本上舍棄了梅花、牡丹等傳統(tǒng)圖案，改為繡上老虎、牛、老鼠等可愛(ài)動(dòng)物圖案，將帽子也做成兔子等形狀，更加符合兒童活潑、童趣的形象。”

　　西子問(wèn)店鋪客服表示，兒童漢服在形制上都會(huì)有所改良，一體式漢服更方便兒童穿脫。在設(shè)計(jì)上下功夫的同時(shí)，他們也關(guān)注了家長(zhǎng)的需求。“考慮到兒童皮膚較敏感，對(duì)于直接接觸皮膚的漢服，我們都會(huì)在衣服內(nèi)部額外加上一層棉內(nèi)襯，穿起來(lái)更舒適，家長(zhǎng)也會(huì)更放心。”

　　從市面上的國(guó)潮童裝品類(lèi)看，可分為兩大類(lèi)：一類(lèi)適用于拍照、外出游玩、演出等場(chǎng)景，包含唐裝、旗袍等傳統(tǒng)古裝；一類(lèi)則將傳統(tǒng)文化元素嵌入現(xiàn)代日常服裝中，適用于日常穿衣場(chǎng)景，主要表達(dá)“國(guó)潮”的設(shè)計(jì)理念。

　　頻現(xiàn)秀場(chǎng)，設(shè)計(jì)師們的新寵兒

　　在今年的時(shí)裝周上不難看到國(guó)風(fēng)童裝的身影，例如2022廣東時(shí)裝周、2022CCFW中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周、2022中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、2022北京時(shí)裝周等。

　　中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，「十二花神」錦裳玉衣·王聰作為國(guó)風(fēng)童裝的專場(chǎng)發(fā)布，錦裳玉衣以衣載道，希望傳遞的美是多元的價(jià)值觀，每個(gè)孩子都是獨(dú)一無(wú)二的，只要找到自己擅長(zhǎng)特有的魅力，百花皆美。

　　紅鼓小愛(ài)設(shè)計(jì)理念趨向中華文化傳承，將當(dāng)代時(shí)尚美學(xué)結(jié)合中國(guó)文化意念與元素的經(jīng)典風(fēng)格，塑造自我個(gè)性風(fēng)采，通過(guò)智能化高效完成個(gè)性定制，滿足個(gè)性化需求。

　　一寸緙絲一寸金，朗朗少年御風(fēng)行。設(shè)計(jì)師將被譽(yù)為“織中之圣”的緙絲融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞出一種極致的視覺(jué)享受，勾勒出中西方文化交融之美。

　　乘風(fēng)破浪的國(guó)風(fēng)，背后總有少年。整體創(chuàng)作上延續(xù)了品牌一貫的華麗版型和精美細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)師大量運(yùn)用流蘇、串珠、盤(pán)扣、刺繡等工藝手法及中國(guó)元素，打造出當(dāng)代審美與傳統(tǒng)工藝兩相結(jié)合的國(guó)風(fēng)服飾。

　　品牌積極擴(kuò)張角逐新賽道

　　今年5月，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》，其中提到國(guó)品新潮已成為中國(guó)品牌發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。

　　該調(diào)查指出，國(guó)貨品牌正在不斷順應(yīng)年輕消費(fèi)趨勢(shì)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚深度融合，將經(jīng)典復(fù)古和個(gè)性表達(dá)進(jìn)行跨界演繹，運(yùn)用社交媒體推廣、跨界合作等新的營(yíng)銷(xiāo)手段，積極和年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從不同的角度，全新定義中國(guó)風(fēng)、創(chuàng)造中國(guó)潮。

　　由此，國(guó)風(fēng)童裝的崛起也吸引了諸多品牌的注意力：星巷、幼嵐等一批童裝新品牌已于2021年獲得了資本方加持，除此之外，市場(chǎng)上還有主打面料創(chuàng)新的小藍(lán)象；主打親子服的草莓南瓜等；很多新興服裝品牌通過(guò)增加童裝板塊擴(kuò)大營(yíng)收，如蕉下（防曬系列）、貓人；傳統(tǒng)品牌FILA、安踏、李寧等的童裝板塊也都在積極擴(kuò)張。

　　作為老牌童裝行業(yè)的頭部品牌Balabala也在借著東風(fēng)發(fā)力。目前，該品牌推出了數(shù)個(gè)極具中國(guó)元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯(lián)名系列、蘇州博物館聯(lián)名系列、水墨漫威系列等。數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)風(fēng)童裝在線上的銷(xiāo)量同比翻倍。JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的國(guó)風(fēng)兒童服飾，相繼出圈，受到90后父母青睞。

　　發(fā)展至今，支撐國(guó)潮童裝的并非僅是“拍照”需求，而是時(shí)尚感在人們生活中已越來(lái)越重要。在對(duì)美好生活的追求中，高顏值的服裝早已成為市民日常生活中不可缺少的一部分。

　　“流量有時(shí)盡，品牌無(wú)絕期”。持續(xù)創(chuàng)造與年輕消費(fèi)者共鳴的“流量”，是童裝品牌需要持續(xù)研究的功課。

　　在越來(lái)越強(qiáng)的文化自信中，傳統(tǒng)與經(jīng)典的潛力也在等待更深層地挖掘。期待越來(lái)越多的童裝品牌，保有持續(xù)創(chuàng)新的熱忱與能力，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)潮文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的交融互通。