2022年接近尾聲，由于各地疫情多點(diǎn)散發(fā)的態(tài)勢(shì)影響了消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)速度，各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)增速也有所放緩，大眾的消費(fèi)偏好也從迷戀大牌回歸到追求高性價(jià)比的階段，似乎品牌們降本增效、挖潛降耗已成當(dāng)務(wù)之急。資本寒冬的第三個(gè)季度、每個(gè)品牌主或投資人都會(huì)有這樣的疑問：“新消費(fèi)還值得做嗎？消費(fèi)依然是好生意嗎？”

　　2022年Q2白皮書我們?cè)鵀榇蠹規(guī)砹擞?ldquo;雙拼雙膽電飯煲”、 “高蛋白薯片”、“涼感T恤”等市場(chǎng)熱點(diǎn)；22年Q3季度，“羽衣甘藍(lán)粉”、“高速吹風(fēng)機(jī)”、“γ-氨基丁酸”等高增長概念正在悄悄的進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。而好的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)滿足三個(gè)要素：1、消費(fèi)者使用體驗(yàn)佳 2、消費(fèi)者能夠獲得精神層面的滿足 3、同時(shí)具有一定的放縱成癮性……

　　在2022年Q3，我們發(fā)現(xiàn)了15個(gè)同比增長超10%、銷售額超10億+超級(jí)品類，以及7個(gè)同比增長超40%、銷售額6億+的超級(jí)品牌。

　　不僅如此，魔鏡也升級(jí)了白皮書的內(nèi)容維度，不僅涵蓋天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，還首次加入了抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，為大家呈現(xiàn)家電、零食飲料、戶外運(yùn)動(dòng)、母嬰、醫(yī)療保健、美妝個(gè)護(hù)等熱門市場(chǎng)的常規(guī)類目增長情況，還發(fā)現(xiàn)了19個(gè)高增長細(xì)分市場(chǎng)及概念。

　　那么2022 年還有哪些值得一做的高潛賽道？又有哪些品牌做好了留存，憑借著差異化打法提高了復(fù)購？2022年的新消費(fèi)市場(chǎng)路在何方？各大消費(fèi)企業(yè)的創(chuàng)始人應(yīng)當(dāng)抓住哪些有潛力的機(jī)會(huì)點(diǎn)和市場(chǎng)熱門概念？接下來，讓我們一起共讀魔鏡22年Q3季度白皮書，希望能為大家?guī)硪恍╈`感和思路。

　　01

　　家電賽道

　　在家電賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個(gè)高增長概念：家用咖啡機(jī)、游戲電視和電解水除菌洗地機(jī)。

　　咖啡機(jī)作為一個(gè)較為成熟品類，但仍然在保持連續(xù)增長，其中22年第三季度咖啡機(jī)增速為32.5%，市場(chǎng)仍穩(wěn)步向上增長時(shí)期。

　　在電視這個(gè)相當(dāng)成熟的市場(chǎng)銷售額同比萎縮18.4%的背景下，游戲電視憑借功能豐富、游戲體驗(yàn)優(yōu)異的特點(diǎn)，在Q3同比增速達(dá)481.4%。

　　在洗地機(jī)快速增長的背景下，電解水除菌洗地機(jī)一出現(xiàn)就市場(chǎng)銷售額就迅速增長，2022年Q3淘系銷售額1404.8萬元，受帶貨博主的推薦，抖音銷售額高達(dá)1.25億元。

　　02

　　零食飲料賽道

　　在零食飲料賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了4個(gè)高增長概念：猴頭菇山藥粉、桑葚養(yǎng)生茶、羽衣甘藍(lán)粉和草飼奶源。

　　猴頭菇山藥粉是由猴頭菇、山藥外加其他輔料一起研磨制成，其在淘系平臺(tái)自2021年下半年逐漸興起，2022年8月銷售額被皇麥吉帶動(dòng)開始暴漲，2022Q3增速達(dá)1172.98%。

　　近幾年桑葚是一個(gè)穩(wěn)定正向增長的食品飲料賽道，“桑椹干“、“桑葚紫米餅”、“桑椹汁”、“桑葚養(yǎng)生茶”都屬于其中增長比較亮眼的產(chǎn)品形態(tài)，其中又?jǐn)?shù)“桑葚養(yǎng)生茶“的增幅最快，2022Q3增速超1116.21%。

　　隨著人們對(duì)健康和塑性的進(jìn)一步關(guān)注，羽衣甘藍(lán)的營養(yǎng)價(jià)值被挖掘。市場(chǎng)銷售一路走俏，2022年Q3淘系銷售額2942.6萬元，同比大漲1012.4%。

　　“草飼”其實(shí)是一種奶牛飼養(yǎng)方式，在牛奶這個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)銷售額同比負(fù)增長背景下，草飼奶源依靠奶源優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽，同比增速已超50倍。

　　03

　　戶外運(yùn)動(dòng)賽道

　　在戶外運(yùn)動(dòng)賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了4個(gè)高增長概念：電子計(jì)數(shù)跳繩、靜音籃球、溯溪鞋和沖鋒衣。

　　電子計(jì)數(shù)跳繩可以采集人體跳動(dòng)次數(shù)、分析熱量消耗等，更有部分產(chǎn)品可以數(shù)據(jù)同步顯示在app上。目前跳繩市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，電子計(jì)數(shù)跳繩憑借智能化優(yōu)勢(shì)仍在以169.8%的增速增長。

　　疫情和居家成了2022的關(guān)鍵詞，戶外運(yùn)動(dòng)常常受限，主打室內(nèi)的靜音籃球依靠能夠解決室內(nèi)拍打籃球所產(chǎn)生噪音伺機(jī)增長，22年Q3同比增長超150倍。

　　年輕人戶外熱潮之下，戶外運(yùn)動(dòng)裝備依舊保持較快速度增長，溯溪鞋也成為了戶外運(yùn)動(dòng)重要裝備之一。但在戶外鞋靴這個(gè)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)背景下，溯溪鞋依舊保持43%的增速。

　　在服裝行業(yè)整體下行的情況下，戶外功能服飾由于使用場(chǎng)景已經(jīng)不在局限于戶外運(yùn)動(dòng)而保持堅(jiān)挺增長，尤其是沖鋒衣，22年Q3同比增長達(dá)到88.8%。

　　04

　　母嬰賽道

　　在母嬰賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了2個(gè)高增長概念：紫蘇籽油和一次性奶粉袋。

　　紫蘇籽油是一種優(yōu)質(zhì)保健食用油，具有極高的藥用價(jià)值，自2022年11月起在電商平臺(tái)逐漸走熱，銷售額逐步上漲，2022年Q3同比增速達(dá)2323.9%。

　　一次性奶粉袋憑借輕量便攜、使用方便等特點(diǎn)收獲消費(fèi)者認(rèn)可，2022Q3銷售額達(dá)到1006.10萬元，同比增速達(dá)到80.52%，市場(chǎng)前景廣闊。

　　05

　　醫(yī)療保健賽道

　　在醫(yī)療保健賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個(gè)高增長概念：米諾地爾酊、γ-氨基丁酸和護(hù)肝養(yǎng)肝。

　　當(dāng)下年輕人無論男女因?yàn)楣ぷ鲏毫Φ募哟?，?nèi)卷的產(chǎn)生，脫發(fā)成為更多人的困擾和焦慮。22年Q3淘寶天貓市場(chǎng)中米諾地爾酊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2.5億，同比增長超過120%。

　　隨著當(dāng)前亞健康人群的增多，工作壓力的增大，睡眠問題顯現(xiàn)在當(dāng)今工作人群中。在當(dāng)今人們對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注度高漲的大環(huán)境下，γ-氨基丁酸成為了大家關(guān)注和消費(fèi)的焦點(diǎn)，2022Q3同比增速已經(jīng)達(dá)到74.9%。

　　人們普遍認(rèn)知過量飲酒有害健康，但由于飲酒行為帶有濃重的社交屬性，應(yīng)酬又是當(dāng)今社交常態(tài)。養(yǎng)肝護(hù)肝的需求在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下比較迫切，2022Q3銷售額達(dá)到3.55億元，同比增速達(dá)到282.63%。

　　06

　　美妝個(gè)護(hù)賽道

　　在美妝個(gè)護(hù)賽道中，我們發(fā)現(xiàn)了3個(gè)高增長概念：固體牙膏、暖宮帶/經(jīng)期護(hù)理儀和高速吹風(fēng)機(jī)。

　　固體牙膏自2022年4月起在電商平臺(tái)迅速走熱，雖然不足牙膏和漱口水市場(chǎng)的2%，但在牙膏和漱口水銷售額同比下降1.6%的背景下，其憑借概念和形態(tài)的創(chuàng)新達(dá)到80.52%的銷售額同比增速。

　　暖宮帶/經(jīng)期護(hù)理儀作為經(jīng)期輔助、緩解痛經(jīng)的電器產(chǎn)品，對(duì)于緩解經(jīng)痛有一定作用，但消費(fèi)者褒貶不一。暖宮帶/經(jīng)期護(hù)理儀在2022年Q3在電商平臺(tái)加速普及，銷售額突破900萬，同比增速高達(dá)222.8%。

　　在戴森高速吹風(fēng)機(jī)的持續(xù)增長下，徠芬憑借著性能體驗(yàn)、營銷推廣和親民的價(jià)格，幾乎憑借一己之力打開國產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)。高速吹風(fēng)機(jī)在22年Q3淘系銷售額高達(dá)5億元，同比增速達(dá)23%，同時(shí)均價(jià)超過1000元。