2022卡塔爾世界杯賽事的號(hào)角已經(jīng)吹響，說(shuō)起這屆世界杯中最“忙”的品牌，納食認(rèn)為，應(yīng)該沒(méi)有誰(shuí)能比伊利更適合這個(gè)頭銜了吧。一邊忙著簽約各大球隊(duì)球星在這場(chǎng)足球賽營(yíng)銷(xiāo)中瘋狂輸出，另一邊又忙著在品牌的新商標(biāo)注冊(cè)上再布一局。忙到連網(wǎng)友們都忍不住調(diào)侃道：論“分身有術(shù)”，我只服伊利！

　　近日了解到，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“伊利”）申請(qǐng)注冊(cè)了名為“伊大利”的新商標(biāo)。作為乳制品行業(yè)龍頭，伊利的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著業(yè)界的眼球，備受大眾矚目，此次“伊大利”新商標(biāo)的注冊(cè)也不免讓人疑惑，伊利“葫蘆里到底賣(mài)的什么藥”？

 

　　“有了伊大利之后，伊利下一步是不是要注冊(cè)伊小利了”

　　“那么問(wèn)題來(lái)了，伊利和伊大利，誰(shuí)才是老大”

　　“走山寨的路，讓山寨無(wú)路可走”

　　“光聽(tīng)伊大利這個(gè)名字就很霸氣，伊利是想要再造一個(gè)乳業(yè)帝國(guó)嗎”

　　“伊利自我保護(hù)滿分，從源頭杜絕一切抄襲行為的可能性”

　　

　　在伊利的光環(huán)護(hù)體下，“伊大利”可謂是出場(chǎng)自帶高光，想低調(diào)都難。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，據(jù)納食在企查查APP上了解，“伊大利”商標(biāo)申請(qǐng)日期為2022年11月4日，目前商標(biāo)狀態(tài)為還在注冊(cè)申請(qǐng)中。而且，值得一提的是，在其國(guó)際分類(lèi)一欄中，不僅注冊(cè)了伊利老本行乳制品，還額外布局了其他品類(lèi)。這就更加引人好奇，伊利注冊(cè)“伊大利”商標(biāo)，究竟釋放了哪些信號(hào)？

　　對(duì)于不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們往往在計(jì)劃下一步戰(zhàn)略前都會(huì)先準(zhǔn)備并完善好自己的商標(biāo)，打造合適的商業(yè)品牌。而此次伊利新商標(biāo)“伊大利”的注冊(cè)申請(qǐng)，暫且不說(shuō)其是否要有新的品牌動(dòng)作，僅從“伊大利”的商標(biāo)分類(lèi)方面就讓人滿臉問(wèn)號(hào)：乳業(yè)大王伊利，要入局新市場(chǎng)準(zhǔn)備跨界“改行”了？

　　當(dāng)然，這只是納食的自我解讀。對(duì)此，納食采訪到某業(yè)內(nèi)觀察人士，關(guān)于伊利對(duì)“伊大利”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，據(jù)他分析稱(chēng)：

　　“伊大利”一方面是伊利對(duì)自己商譽(yù)的保護(hù)，另一方面很有可能是伊利接下來(lái)品牌戰(zhàn)略的提前折射，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，乳業(yè)不斷有新品牌、新產(chǎn)品入場(chǎng)，伊利注冊(cè)新商標(biāo)，在充當(dāng)防御保護(hù)性質(zhì)的同時(shí)，接下來(lái)是否會(huì)推出相應(yīng)產(chǎn)品也尚未可知。

　　此外，納食發(fā)現(xiàn)，微博@財(cái)經(jīng)頭號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了伊利申請(qǐng)注冊(cè)“伊大利”商標(biāo)的相關(guān)博文，內(nèi)容稱(chēng)，由于伊利此前在立足乳業(yè)核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，始終在大健康食品產(chǎn)業(yè)有所布局，由此猜測(cè)，“伊大利”極有可能是伊利即將上線的健康食品新產(chǎn)品，又或是立足大健康產(chǎn)業(yè)的新平臺(tái)。

　　納食在查詢(xún)伊利官網(wǎng)及小程序后并未發(fā)現(xiàn)有與“伊大利”相應(yīng)的商品上架，但這也不排除此次商標(biāo)注冊(cè)是不是對(duì)產(chǎn)品的提前布局。畢竟，我國(guó)商標(biāo)遵循“在先申請(qǐng)”的原則，誰(shuí)先申請(qǐng)，誰(shuí)先獲得授權(quán)，所以，“先謀而后動(dòng)”的布局策略會(huì)讓品牌有效規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)，為后續(xù)品牌的相關(guān)行動(dòng)更好“鋪路”，這也是各大企業(yè)為何會(huì)選擇提前布局商標(biāo)的重要原因之一。

　　雖然就目前來(lái)看，我們尚不知伊利對(duì)于“伊大利”商標(biāo)注冊(cè)背后有何新的品牌計(jì)劃，但不得不佩服伊利的商標(biāo)戰(zhàn)略。

　　提起伊利，想必大家第一反應(yīng)都是乳制品行業(yè)老大哥的印象，擁有著常低溫液態(tài)乳、奶粉及奶制品、冷飲以及其他乳品飲料的乳業(yè)帝國(guó)，但你知道嗎，伊利這些年筑造的商標(biāo)帝國(guó)也不容小覷。

　　納食在相關(guān)平臺(tái)上搜索之后發(fā)現(xiàn)，如今伊利旗下已經(jīng)擁有大量商標(biāo)超10000多件，在商標(biāo)保護(hù)上可謂是將“山寨”扼殺在搖籃里。

　　比如，為保護(hù)旗下品牌“安慕希”的商標(biāo)價(jià)值，去年，伊利就曾申請(qǐng)了“安慕東”“安慕南”“安慕北”等看似特別實(shí)則考慮深遠(yuǎn)的商標(biāo)，這波神操作也引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃道：建議伊利直接注冊(cè)“東南西北中發(fā)白”，湊一桌麻將牌豈不完美。

　　除了類(lèi)似的品牌商標(biāo)之外，伊利集團(tuán)還申請(qǐng)了不少“個(gè)性化”商標(biāo)，以新近申請(qǐng)的為例，據(jù)納食在企查查APP上了解，有“睡前小夜貓”“晚安小夜貓”“芋見(jiàn)好事”“奶牛天堂”“伊家好”等等。

　　其實(shí)，像伊利這樣通過(guò)注冊(cè)近似商標(biāo)來(lái)進(jìn)行自我保護(hù)的方法早已見(jiàn)怪不怪，不止伊利，很多大企業(yè)出于商標(biāo)防御性目的都注冊(cè)了很多近似的商標(biāo)。

　　比如，老干媽注冊(cè)“老干爹”“老干爸”“老姨媽”等商標(biāo)；小米注冊(cè)“黑米”“紫米”等商標(biāo)；王老吉甚至是直接出了“百家姓”版本，包括“程老吉”“林老吉”“楊老吉”等等……

　　企業(yè)“自我山寨”，從商標(biāo)角度來(lái)講，在產(chǎn)品上市前就先建立自己的商標(biāo)護(hù)城河，更方便打開(kāi)市場(chǎng)的同時(shí)也能有效防止被侵權(quán)。畢竟，相比于侵權(quán)后的漫長(zhǎng)訴訟期以及高額的時(shí)間成本與金錢(qián)人力成本，商標(biāo)注冊(cè)的成本明顯要低很多。

　　其次，從品牌角度講，正如前文所言，先注冊(cè)商標(biāo)而后進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)也是業(yè)界常態(tài)。以伊利為例，從近幾年伊利的一些產(chǎn)品創(chuàng)新及品類(lèi)領(lǐng)域擴(kuò)張的創(chuàng)新舉動(dòng)來(lái)看，納食認(rèn)為，伊利此次注冊(cè)“伊大利”也很有可能基于這一商標(biāo)發(fā)起相關(guān)研發(fā)或其他宣傳性動(dòng)作。

　　畢竟，伊利的品牌實(shí)力向來(lái)都是讓人放心的，即便是真的如商標(biāo)信息所述發(fā)力其他行業(yè)，也必然會(huì)一如既往遵循“品質(zhì)，源于熱愛(ài)”這一slogan，這是伊利的國(guó)民度呈現(xiàn)，也是對(duì)“伊大利”商標(biāo)形象與消費(fèi)者認(rèn)知的天然賦予。我們且期待：伊利接下來(lái)能為行業(yè)帶來(lái)什么樣的新驚喜。

　　不管是品牌下一步戰(zhàn)略的提前折射，還是出于商標(biāo)防御性的提前布局，不可否認(rèn)的是，伊利此次對(duì)于伊大利的商標(biāo)注冊(cè)事件著實(shí)引發(fā)了一波不小的關(guān)注與熱度。其中，在網(wǎng)友們的討論聲與猜測(cè)中，一條高贊評(píng)論引起了納食的注意。

 

　　“伊利是在世界杯期間用諧音梗的方式隔空喊話缺席的意大利隊(duì)嗎？不愧是世界杯老玩家，伊利太會(huì)了！”

　　

　　正如開(kāi)頭所言，伊利可以說(shuō)是本屆世界杯最“忙”的品牌了，但在這一片繁忙之中，似乎還帶了點(diǎn)戲劇性色彩。

　　眾所周知，本屆卡塔爾世界杯中，一向是世界杯?？偷囊獯罄?duì)卻沒(méi)有出現(xiàn)在卡塔爾，這對(duì)不少球迷來(lái)說(shuō)都是一個(gè)莫大的遺憾，然而，意大利隊(duì)無(wú)緣本屆世界杯，但伊利卻在這一節(jié)點(diǎn)帶著新朋友“伊大利”出現(xiàn)了，如此巧妙的諧音梗，誰(shuí)看了不得說(shuō)一句：伊利太會(huì)玩梗了！

　　其實(shí)，網(wǎng)友們之所以能夠如此自然而然的將“伊大利”與世界杯、意大利隊(duì)聯(lián)想到一起，并不是沒(méi)有原因的，當(dāng)然，也不只是出于“諧音梗”這一種因素。

　　伊利對(duì)于本屆足球營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是早有布局。早在今年6月，伊利就已經(jīng)開(kāi)始了與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的戰(zhàn)略合作，而后，不管是與葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)、德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)等足壇勁旅的牽手，還是對(duì)C羅、貝克漢姆、武磊、本澤馬的簽約，亦或是不久前足球限定裝橫版包裝產(chǎn)品的創(chuàng)意推出，一步步搶占足球營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)的同時(shí)，也一次次將伊利足球“夢(mèng)之隊(duì)”的品牌相關(guān)信息反反復(fù)復(fù)刻進(jìn)消費(fèi)者心智。

　　如此看來(lái)，此次伊利申請(qǐng)“伊大利”商標(biāo)后能讓消費(fèi)者及無(wú)數(shù)球迷瞬間將其與世界杯賽事進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，似乎也是情理之中。

　　商標(biāo)圈里流行著這樣一句話：市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。

　　納食認(rèn)為，不管是伊利這樣的龍頭企業(yè)還是其他中小企業(yè)，隨著品牌知名度的提升，商標(biāo)作為企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其價(jià)值也會(huì)水漲船高，成為企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。因此，企業(yè)在自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中勢(shì)必要做好商標(biāo)的布局和規(guī)劃。正如伊利這般，在做好自身防護(hù)的同時(shí)又能為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展預(yù)留足夠的“商標(biāo)空間”，此等明智之舉，無(wú)疑也為其他品牌在商標(biāo)保護(hù)方面樹(shù)立了模范榜樣。