11月22日，首屆中國(guó)兒童奶粉星城峰會(huì)暨星高骼全國(guó)上市發(fā)布會(huì)召開。會(huì)上提到一個(gè)概念：“兒童分階營(yíng)養(yǎng)”。

　　“兒童分階營(yíng)養(yǎng)”是什么？

　　在嬰配粉中，奶粉分段十分清晰，根據(jù)嬰幼兒不同年齡階段，分為1、2、3段。嬰配粉之所以需要分段，其目的是為了滿足寶寶不同的成長(zhǎng)階段所對(duì)應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)需求。

　　兒童粉分段的目的也是同理。兒童粉的適用年齡非常廣泛，3-15歲都可以被納入兒童范疇。顯然在小童、中童、大童等不同階段，兒童成長(zhǎng)所需要的營(yíng)養(yǎng)成分自然也是不同。

　　簡(jiǎn)單來說，“兒童分階營(yíng)養(yǎng)”就是產(chǎn)品根據(jù)兒童不同年齡的階段，提供針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)方案。相應(yīng)的，呈現(xiàn)在產(chǎn)品層面就是除了4段粉之外，推出5段粉、6段粉。

　　什么催生了兒童粉“分階”：

　　01

　　精細(xì)化育兒需求

　　隨著寶媽們營(yíng)養(yǎng)意識(shí)的提升，從前所謂的“三歲前精養(yǎng)，三歲后糙養(yǎng)”的理念不再適用于今天的寶媽，“精細(xì)化育兒”的需求在與日俱增。

　　在兒童粉市場(chǎng)爆發(fā)之前，就出現(xiàn)了學(xué)生奶粉、青少年奶粉等類似產(chǎn)品。推出更加精細(xì)、更具針對(duì)性的兒童粉符合消費(fèi)者的精細(xì)化育兒需求。

　　02

　　產(chǎn)品差異化

　　在兒童粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)后，伴隨而來的是品牌數(shù)量激增。在兒童粉品牌不斷發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化也困擾著眾多品牌和渠道商。兒童分階營(yíng)養(yǎng)不僅能夠滿足消費(fèi)者需求，更是為同質(zhì)化的兒童粉產(chǎn)品提供了更多差異化方向。

　　03

　　市場(chǎng)擴(kuò)容

　　兒童粉的服務(wù)對(duì)象可以從3歲以上延伸到15歲。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查顯示：0-14歲的人口數(shù)量約為2.5億人，是嬰幼兒人口數(shù)量的3倍以上。目前兒童粉的市場(chǎng)規(guī)模大約在百億，對(duì)比嬰配粉的千億如此廣闊的市場(chǎng)潛力可想而知。

　　再?gòu)V闊的市場(chǎng)也需要開發(fā)，兒童粉“分階”可以在3-6歲兒童市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)6-12歲、12歲-15歲的市場(chǎng)，培養(yǎng)寶媽長(zhǎng)期購(gòu)買兒童奶粉的意識(shí)。

　　除了按照“分階”

　　品牌們還嘗試了哪些擴(kuò)容方向？

　　在今年，中童傳媒的記者團(tuán)隊(duì)走訪市場(chǎng)時(shí)，看到了許多各具特色的兒童粉產(chǎn)品。一部分產(chǎn)品從功能方面創(chuàng)新，推出護(hù)眼、健脾養(yǎng)胃等賣點(diǎn)。一部分產(chǎn)品升級(jí)奶源，推出兒童羊奶粉、有機(jī)兒童粉、A2兒童粉等產(chǎn)品。還有品牌從包裝入手，推出杯裝奶粉，沖泡方便、造型時(shí)尚，吸引了一批忠實(shí)消費(fèi)者。

　　嬰配粉能做到千億市場(chǎng)，兒童粉這片藍(lán)?，F(xiàn)在僅僅開發(fā)了百億左右，還有著諸多方面可以挖掘。新國(guó)標(biāo)實(shí)施在即，奶粉行業(yè)也就將迎來新周期。在上個(gè)五年中，奶粉人見證了兒童粉的迅速崛起，在下個(gè)五年中，兒童粉品類也將在不斷的創(chuàng)新與完善中邁向新階段。