核心摘要：

　　*本報告為艾瑞咨詢與親寶寶聯(lián)合制作

　　本篇報告聚焦于科學育兒領域，通過用戶調研的方式調查中國家庭的育兒基本情況，深入分析目前中國家庭在科學育兒知識、APP和消費方面的普遍特征；同時結合專家訪談結果，對科學育兒做出定義，為中國家庭提供科學育兒建議。

　　宏觀背景

　　•人群：二孩政策紅利持續(xù)，已育家庭貢獻更多新生兒

　　•市場：居民消費水平提高，母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大

　　•政策：育兒從家事上升至國事，國家推出家庭教育指導文件

　　育兒現(xiàn)狀

　　•家庭共育：4+2+1/2共育成為中國家庭主流育兒模式

　　•隔代育兒：超50%家庭有祖輩參與育兒，有效減輕子女育兒負擔

　　•育兒分工：媽媽是育兒的全能主力軍，爸爸主要負責陪玩和經(jīng)濟支持，祖輩主要負責生活照料

　　•科學育兒情況：

　　1）科學育兒理念已經(jīng)成為中國家庭的主流育兒觀

　　2）多胎寶媽后續(xù)育兒普遍比一胎更科學、細致

　　3）在寶寶4-6個月的階段，寶媽們對育兒知識的依賴度最高

　　4）70%以上的寶媽因嚴格遵守育兒條例，步入焦慮育兒誤區(qū)

　　•科學育兒指導：科學育兒不等于僵化執(zhí)行條例，正確的科學育兒觀不應為家長制造焦慮

　　育兒APP

　　•普及度：育兒APP成為家長們獲取育兒知識的最主要渠道

　　•滿意度：寶媽們對育兒APP的認可度較高，學習育兒知識和查看育兒建議成為最受歡迎的功能

　　•消費指南：育兒APP成為寶媽們母嬰消費種草主渠道，家長極其信任APP內(nèi)專家和其他家長的推薦

　　育兒消費

　　•金額：80%以上家庭月消費超過1000元

　　•趨勢：消費觀念更加理性，比起品牌更注重產(chǎn)品的功能性，對國貨認同感提升

　　育兒趨勢

　　•需求端：寶媽不再只關注孩子，還開始注意維護家庭關系

　　•供給端：育兒產(chǎn)品及服務將呈科學化、個性化、規(guī)范化發(fā)展

　　人群：二孩政策紅利持續(xù)

　　已育家庭貢獻更多新生兒，中國仍然是世界第一人口大國

　　從新生兒結構來看，二孩比例在不斷上升，證明二孩政策紅利仍在持續(xù)：在2014年實施“單獨二孩”政策、2016年實施“全面二孩”政策后，中國二孩及以上的新生兒人口占比總體呈上升趨勢，從2014年的38%增長至2022年的56%，并在2017年超過一孩占比，已育家庭比未育家庭更傾向于多生一個孩子。

　　市場：母嬰市場消費力升級

　　居民消費水平提高，母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴大

　　中國居民消費水平整體上升的大背景下，疊加如今中國家庭對孩子高質量養(yǎng)育的大風向，家長普遍愿意給孩子提供更好的物質條件，助推母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大。

　　2022年，預計中國 母嬰市場規(guī)?？沙^37500億元。

　　政策：育兒從家事上升到國事

　　國家出招鼓勵生育，強調家庭教育

　　為解決生育率低、人口老齡化的社會問題，國家做出一系列舉措鼓勵生育：從2016年全面放開二孩政策、再到2021年全面放開三孩政策。除此之外，優(yōu)生、優(yōu)育思想始終是國家生育政策的中心思想之一，在2021年，國家頒布“家庭教育促進法”，強調家庭教育的重要性，對未成年人家長育兒做出詳細指導。

　　調研樣本說明

　　研究目的及內(nèi)容

　　中國家庭科學育兒洞察聚焦于貫徹科學育兒理念的0-6歲寶寶媽媽，和每天帶娃的0-6歲寶寶祖輩，調查他們及家庭成員的育兒理念、育兒知識學習情況、日常育兒行為、育兒APP使用及育兒消費情況，對其與家庭成員在育兒理念方面的統(tǒng)一和分歧展開進一步詢問，深入洞察中國家庭科學育兒理念與實踐的整體情況。

　　家庭共育成主流

　　多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2結構為主

　　受新時代高質量育兒理念的影響，越來越多的家庭認同育兒不是媽媽一個人的事情，而是一個家庭的事情：全家人一起帶孩子，能夠給孩子營造一個更溫暖、更有愛的氛圍，更有利于孩子成長。

　　82.1%的家庭為多人共育家庭。

　　本報告定義的多人共育家庭：指至少有兩個家庭成員（不包含兩名祖輩同時帶娃）參與育兒行為的家庭。

　　家庭共育有分工：媽媽

　　媽媽群體仍是育兒的絕對主力軍，全職媽媽占比25%

　　全職育兒媽媽比例：25.0%。

　　本報告定義的全職育兒：指每天帶娃時間在8小時以上，且無其他工作。

　　家庭共育有分工：爸爸

　　69.5%的爸爸參與育兒，不僅是經(jīng)濟支柱還是陪玩能手

　　全職育兒爸爸比例：1.2%。

　　家庭共育有分工：祖輩

　　隔代育兒現(xiàn)象凸顯，53%的家庭有祖輩參與帶娃

　　53.0%的家庭有祖輩參與帶娃，全職育兒祖輩比例：18.9%，98%的媽媽認為，祖輩在帶孩子上起到積極作用。

　　家庭共育補充：專業(yè)育兒服務

　　9.3%的家庭聘請專業(yè)育兒人士參與帶娃

　　9.3%的家庭聘請專業(yè)育兒人士參與帶娃，其中，16.7%的媽媽對聘請專業(yè)育兒人士育兒持完全認可的態(tài)度。

　　科學育兒成主流育兒觀

　　九成寶爸寶媽主動學習育兒知識

　　育兒更精細化已成趨勢

　　近八成多胎寶媽育兒比一胎更精細

　　科學育兒觀深入祖輩群體

　　4.3%的祖輩考取了育嬰師資格證

　　88%的祖輩主動學習科學育兒知識；94%的祖輩會被子女分享科學育兒知識，其中，62.2%的祖輩非常認可子女分享的育兒知識；4.3%的祖輩為了更好養(yǎng)育孫輩，通過育嬰師資格證，23.9%有意向準備考試。

　　科學育兒是一個復雜體系

　　寶媽對育兒知識的依賴度在寶寶4-6個月時達到高峰

　　焦慮育兒呈普遍現(xiàn)象

　　超七成媽媽嚴格遵守育兒指標，步入焦慮育兒誤區(qū)

　　專家觀點：指標育兒≠科學育兒

　　正確的科學育兒觀不應為家長制造焦慮

　　如何看待焦慮育兒這一現(xiàn)象？

　　因為一些家長的時間、精力有限，只能理解育兒方法或者指標的表象，沒有辦法去消化一些育兒標準背后的內(nèi)核，導致他們誤將科學育兒理念理解為一些育兒操作，比較僵化地執(zhí)行一些條例：比如說孩子到6個月開始添加輔食、孩子每天要睡夠10-12小時等。

　　對于陷入焦慮育兒的家長，親寶寶育兒專家團有哪些建議？

　　放平心態(tài)：家長要嘗試站在孩子的角度理解孩子的行為，順應孩子的特點引導孩子，而不是僵化地執(zhí)行條例。

　　更有耐心：家長可能需要很長時間培養(yǎng)孩子養(yǎng)成一個好習慣，所以更需要家長多一些耐心，能捕捉到寶寶每一個小小的進步。

　　系統(tǒng)性學習：建議家長能夠通過專業(yè)育兒書籍、網(wǎng)課、育兒APP，系統(tǒng)性地學習育兒知識，理解育兒操作背后的原因，而不是碎片式記錄各種育兒操作。

　　育兒APP：獲取育兒知識主渠道

　　廣受寶媽、寶爸、祖輩歡迎的育兒神器

　　83.6%的媽媽用育兒APP學習育兒知識，在所有學習渠道中排名第1；

　　60.6%參與育兒的爸爸用育兒APP學習育兒知識，在所有學習渠道中排名第1；

　　30.7%的祖輩用育兒APP學習育兒知識，在所有學習渠道中排名第4；

　　24.9%的媽媽每天訪問育兒APP一次以上，且每次大于30分鐘。

　　育兒APP是媽媽育兒的得力助手

　　媽媽們對育兒APP知識的認可度較高，使用率最高的功能為學習孕期/育兒知識和查看育兒建議

　　98%的媽媽對育兒APP的育兒知識持認可態(tài)度。

　　育兒APP成為種草指南

　　垂類育兒APP種草率高達91%，是種草率最高的線上渠道

　　親寶寶：引領家長科學育兒

　　相對于使用其他App的用戶，親寶寶用戶對其提供的育兒知識認可度更高

　　專業(yè)育兒平臺應該幫助家長正確構建和應用科學育兒理念，結合孩子實際情況，做最優(yōu)解

　　育兒消費金額

　　八成以上家庭月消費超千元，僅兩成家庭每月育兒消費占比超過家庭總消費的一半

　　育兒消費滿意度

　　媽媽們對各品類育兒產(chǎn)品的滿意度均處于較高水平，其中，對奶粉、尿褲的滿意度最高

　　選購育兒產(chǎn)品更理性

　　年輕家庭對于國產(chǎn)育兒產(chǎn)品認同感提升，愿意支持國貨

　　科學育兒需求端發(fā)展趨勢

　　從只關注孩子拓展至維護家庭關系，愛與信任的家庭氛圍是科學育兒的基礎

　　科學育兒供給端發(fā)展趨勢

　　育兒產(chǎn)品及服務向科學化、個性化、規(guī)范化發(fā)展