核心摘要：

　　*本報(bào)告為艾瑞咨詢與親寶寶聯(lián)合制作

　　本篇報(bào)告聚焦于科學(xué)育兒領(lǐng)域，通過用戶調(diào)研的方式調(diào)查中國家庭的育兒基本情況，深入分析目前中國家庭在科學(xué)育兒知識(shí)、APP和消費(fèi)方面的普遍特征；同時(shí)結(jié)合專家訪談結(jié)果，對(duì)科學(xué)育兒做出定義，為中國家庭提供科學(xué)育兒建議。

　　宏觀背景

　　•人群：二孩政策紅利持續(xù)，已育家庭貢獻(xiàn)更多新生兒

　　•市場：居民消費(fèi)水平提高，母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

　　•政策：育兒從家事上升至國事，國家推出家庭教育指導(dǎo)文件

　　育兒現(xiàn)狀

　　•家庭共育：4+2+1/2共育成為中國家庭主流育兒模式

　　•隔代育兒：超50%家庭有祖輩參與育兒，有效減輕子女育兒負(fù)擔(dān)

　　•育兒分工：媽媽是育兒的全能主力軍，爸爸主要負(fù)責(zé)陪玩和經(jīng)濟(jì)支持，祖輩主要負(fù)責(zé)生活照料

　　•科學(xué)育兒情況：

　　1）科學(xué)育兒理念已經(jīng)成為中國家庭的主流育兒觀

　　2）多胎寶媽后續(xù)育兒普遍比一胎更科學(xué)、細(xì)致

　　3）在寶寶4-6個(gè)月的階段，寶媽們對(duì)育兒知識(shí)的依賴度最高

　　4）70%以上的寶媽因嚴(yán)格遵守育兒條例，步入焦慮育兒誤區(qū)

　　•科學(xué)育兒指導(dǎo)：科學(xué)育兒不等于僵化執(zhí)行條例，正確的科學(xué)育兒觀不應(yīng)為家長制造焦慮

　　育兒APP

　　•普及度：育兒APP成為家長們獲取育兒知識(shí)的最主要渠道

　　•滿意度：寶媽們對(duì)育兒APP的認(rèn)可度較高，學(xué)習(xí)育兒知識(shí)和查看育兒建議成為最受歡迎的功能

　　•消費(fèi)指南：育兒APP成為寶媽們母嬰消費(fèi)種草主渠道，家長極其信任APP內(nèi)專家和其他家長的推薦

　　育兒消費(fèi)

　　•金額：80%以上家庭月消費(fèi)超過1000元

　　•趨勢：消費(fèi)觀念更加理性，比起品牌更注重產(chǎn)品的功能性，對(duì)國貨認(rèn)同感提升

　　育兒趨勢

　　•需求端：寶媽不再只關(guān)注孩子，還開始注意維護(hù)家庭關(guān)系

　　•供給端：育兒產(chǎn)品及服務(wù)將呈科學(xué)化、個(gè)性化、規(guī)范化發(fā)展

　　人群：二孩政策紅利持續(xù)

　　已育家庭貢獻(xiàn)更多新生兒，中國仍然是世界第一人口大國

　　從新生兒結(jié)構(gòu)來看，二孩比例在不斷上升，證明二孩政策紅利仍在持續(xù)：在2014年實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策、2016年實(shí)施“全面二孩”政策后，中國二孩及以上的新生兒人口占比總體呈上升趨勢，從2014年的38%增長至2022年的56%，并在2017年超過一孩占比，已育家庭比未育家庭更傾向于多生一個(gè)孩子。

　　市場：母嬰市場消費(fèi)力升級(jí)

　　居民消費(fèi)水平提高，母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

　　中國居民消費(fèi)水平整體上升的大背景下，疊加如今中國家庭對(duì)孩子高質(zhì)量養(yǎng)育的大風(fēng)向，家長普遍愿意給孩子提供更好的物質(zhì)條件，助推母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　2022年，預(yù)計(jì)中國 母嬰市場規(guī)模可超過37500億元。

　　政策：育兒從家事上升到國事

　　國家出招鼓勵(lì)生育，強(qiáng)調(diào)家庭教育

　　為解決生育率低、人口老齡化的社會(huì)問題，國家做出一系列舉措鼓勵(lì)生育：從2016年全面放開二孩政策、再到2021年全面放開三孩政策。除此之外，優(yōu)生、優(yōu)育思想始終是國家生育政策的中心思想之一，在2021年，國家頒布“家庭教育促進(jìn)法”，強(qiáng)調(diào)家庭教育的重要性，對(duì)未成年人家長育兒做出詳細(xì)指導(dǎo)。

　　調(diào)研樣本說明

　　研究目的及內(nèi)容

　　中國家庭科學(xué)育兒洞察聚焦于貫徹科學(xué)育兒理念的0-6歲寶寶媽媽，和每天帶娃的0-6歲寶寶祖輩，調(diào)查他們及家庭成員的育兒理念、育兒知識(shí)學(xué)習(xí)情況、日常育兒行為、育兒APP使用及育兒消費(fèi)情況，對(duì)其與家庭成員在育兒理念方面的統(tǒng)一和分歧展開進(jìn)一步詢問，深入洞察中國家庭科學(xué)育兒理念與實(shí)踐的整體情況。

　　家庭共育成主流

　　多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2結(jié)構(gòu)為主

　　受新時(shí)代高質(zhì)量育兒理念的影響，越來越多的家庭認(rèn)同育兒不是媽媽一個(gè)人的事情，而是一個(gè)家庭的事情：全家人一起帶孩子，能夠給孩子營造一個(gè)更溫暖、更有愛的氛圍，更有利于孩子成長。

　　82.1%的家庭為多人共育家庭。

　　本報(bào)告定義的多人共育家庭：指至少有兩個(gè)家庭成員（不包含兩名祖輩同時(shí)帶娃）參與育兒行為的家庭。

　　家庭共育有分工：媽媽

　　媽媽群體仍是育兒的絕對(duì)主力軍，全職媽媽占比25%

　　全職育兒媽媽比例：25.0%。

　　本報(bào)告定義的全職育兒：指每天帶娃時(shí)間在8小時(shí)以上，且無其他工作。

　　家庭共育有分工：爸爸

　　69.5%的爸爸參與育兒，不僅是經(jīng)濟(jì)支柱還是陪玩能手

　　全職育兒爸爸比例：1.2%。

　　家庭共育有分工：祖輩

　　隔代育兒現(xiàn)象凸顯，53%的家庭有祖輩參與帶娃

　　53.0%的家庭有祖輩參與帶娃，全職育兒祖輩比例：18.9%，98%的媽媽認(rèn)為，祖輩在帶孩子上起到積極作用。

　　家庭共育補(bǔ)充：專業(yè)育兒服務(wù)

　　9.3%的家庭聘請(qǐng)專業(yè)育兒人士參與帶娃

　　9.3%的家庭聘請(qǐng)專業(yè)育兒人士參與帶娃，其中，16.7%的媽媽對(duì)聘請(qǐng)專業(yè)育兒人士育兒持完全認(rèn)可的態(tài)度。

　　科學(xué)育兒成主流育兒觀

　　九成寶爸寶媽主動(dòng)學(xué)習(xí)育兒知識(shí)

　　育兒更精細(xì)化已成趨勢

　　近八成多胎寶媽育兒比一胎更精細(xì)

　　科學(xué)育兒觀深入祖輩群體

　　4.3%的祖輩考取了育嬰師資格證

　　88%的祖輩主動(dòng)學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識(shí)；94%的祖輩會(huì)被子女分享科學(xué)育兒知識(shí)，其中，62.2%的祖輩非常認(rèn)可子女分享的育兒知識(shí)；4.3%的祖輩為了更好養(yǎng)育孫輩，通過育嬰師資格證，23.9%有意向準(zhǔn)備考試。

　　科學(xué)育兒是一個(gè)復(fù)雜體系

　　寶媽對(duì)育兒知識(shí)的依賴度在寶寶4-6個(gè)月時(shí)達(dá)到高峰

　　焦慮育兒呈普遍現(xiàn)象

　　超七成媽媽嚴(yán)格遵守育兒指標(biāo)，步入焦慮育兒誤區(qū)

　　專家觀點(diǎn)：指標(biāo)育兒≠科學(xué)育兒

　　正確的科學(xué)育兒觀不應(yīng)為家長制造焦慮

　　如何看待焦慮育兒這一現(xiàn)象？

　　因?yàn)橐恍┘议L的時(shí)間、精力有限，只能理解育兒方法或者指標(biāo)的表象，沒有辦法去消化一些育兒標(biāo)準(zhǔn)背后的內(nèi)核，導(dǎo)致他們誤將科學(xué)育兒理念理解為一些育兒操作，比較僵化地執(zhí)行一些條例：比如說孩子到6個(gè)月開始添加輔食、孩子每天要睡夠10-12小時(shí)等。

　　對(duì)于陷入焦慮育兒的家長，親寶寶育兒專家團(tuán)有哪些建議？

　　放平心態(tài)：家長要嘗試站在孩子的角度理解孩子的行為，順應(yīng)孩子的特點(diǎn)引導(dǎo)孩子，而不是僵化地執(zhí)行條例。

　　更有耐心：家長可能需要很長時(shí)間培養(yǎng)孩子養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，所以更需要家長多一些耐心，能捕捉到寶寶每一個(gè)小小的進(jìn)步。

　　系統(tǒng)性學(xué)習(xí)：建議家長能夠通過專業(yè)育兒書籍、網(wǎng)課、育兒APP，系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，理解育兒操作背后的原因，而不是碎片式記錄各種育兒操作。

　　育兒APP：獲取育兒知識(shí)主渠道

　　廣受寶媽、寶爸、祖輩歡迎的育兒神器

　　83.6%的媽媽用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第1；

　　60.6%參與育兒的爸爸用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第1；

　　30.7%的祖輩用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第4；

　　24.9%的媽媽每天訪問育兒APP一次以上，且每次大于30分鐘。

　　育兒APP是媽媽育兒的得力助手

　　媽媽們對(duì)育兒APP知識(shí)的認(rèn)可度較高，使用率最高的功能為學(xué)習(xí)孕期/育兒知識(shí)和查看育兒建議

　　98%的媽媽對(duì)育兒APP的育兒知識(shí)持認(rèn)可態(tài)度。

　　育兒APP成為種草指南

　　垂類育兒APP種草率高達(dá)91%，是種草率最高的線上渠道

　　親寶寶：引領(lǐng)家長科學(xué)育兒

　　相對(duì)于使用其他App的用戶，親寶寶用戶對(duì)其提供的育兒知識(shí)認(rèn)可度更高

　　專業(yè)育兒平臺(tái)應(yīng)該幫助家長正確構(gòu)建和應(yīng)用科學(xué)育兒理念，結(jié)合孩子實(shí)際情況，做最優(yōu)解

　　育兒消費(fèi)金額

　　八成以上家庭月消費(fèi)超千元，僅兩成家庭每月育兒消費(fèi)占比超過家庭總消費(fèi)的一半

　　育兒消費(fèi)滿意度

　　媽媽們對(duì)各品類育兒產(chǎn)品的滿意度均處于較高水平，其中，對(duì)奶粉、尿褲的滿意度最高

　　選購育兒產(chǎn)品更理性

　　年輕家庭對(duì)于國產(chǎn)育兒產(chǎn)品認(rèn)同感提升，愿意支持國貨

　　科學(xué)育兒需求端發(fā)展趨勢

　　從只關(guān)注孩子拓展至維護(hù)家庭關(guān)系，愛與信任的家庭氛圍是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)

　　科學(xué)育兒供給端發(fā)展趨勢

　　育兒產(chǎn)品及服務(wù)向科學(xué)化、個(gè)性化、規(guī)范化發(fā)展