近日，中央氣象臺(tái)正式發(fā)布寒潮橙色預(yù)警信號(hào)，11月29日至30日將是寒潮影響主力時(shí)段。此次寒潮具有影響范圍廣、強(qiáng)度強(qiáng)、風(fēng)寒效應(yīng)明顯等特點(diǎn)，29個(gè)省會(huì)級(jí)城市最高氣溫將陸續(xù)創(chuàng)新低，黃淮、江淮、江南大部一直到華南北部都將陸續(xù)加入羽絨服行列。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存羽絨服相關(guān)企業(yè)5.8萬(wàn)家。

　　據(jù)悉，2022年上半年，我國(guó)新增羽絨服相關(guān)企業(yè)666家，同比減少57.7%。2012年至2019年，我國(guó)羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2018年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量首次過(guò)萬(wàn)，2019年注冊(cè)量同比增加48.2%至1.58萬(wàn)家，達(dá)成近十年羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及增速雙高峰，后羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量急劇收縮，2020年、2021年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量分別同比減少56.1%、45.2%至0.69萬(wàn)家、0.38萬(wàn)家。

　　從區(qū)域分布來(lái)看，江蘇省擁有1.08萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，位列全國(guó)第一，其次是浙江省現(xiàn)存0.75萬(wàn)家，山東省現(xiàn)存0.50萬(wàn)家，位列前三。此后依次是安徽、廣東、河北等區(qū)域。從城市分布來(lái)看，南通現(xiàn)存4446家羽絨服相關(guān)企業(yè)，排名第一，杭州、上海分別現(xiàn)存3192家、3074家位列前三。此后依次為蘇州、深圳、畢節(jié)等地。

　　其實(shí)，自10月份開(kāi)始，各大羽絨服巨頭便開(kāi)始了冬季“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，根據(jù)浙商證券研報(bào)，國(guó)慶期間羽絨服銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)140%，而動(dòng)輒上萬(wàn)的加拿大鵝增速也超過(guò)20%。此外，京東的數(shù)據(jù)也表明，全國(guó)羽絨服10月份同比增長(zhǎng)112%。

　　在走訪商超以及瀏覽網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，近期不少服裝品牌都將羽絨服、羽絨背心、厚棉衣、厚毛衣、保暖內(nèi)衣等當(dāng)成主打產(chǎn)品在推，即使是廣州市場(chǎng)也概莫能外。“廣州一旦降溫，大家的防寒意識(shí)就特別高，這兩天來(lái)試穿、購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者明顯增多。”一位店員表示。

　　我國(guó)羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)典型的金字塔發(fā)展格局，按價(jià)格段來(lái)劃分，現(xiàn)階段的我國(guó)羽絨服市場(chǎng)主要有三類(lèi)玩家。羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈。

　　第一類(lèi)是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國(guó)際高端品牌，價(jià)格在10000元及以上。羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的品質(zhì)和價(jià)格都有了新的認(rèn)知，對(duì)高價(jià)格的接受度也越來(lái)越高，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢(shì)明顯。

　　第二類(lèi)是，以優(yōu)衣庫(kù)、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌。2021年我國(guó)棉制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為28301件，同比增長(zhǎng)229.6%;化纖制男式羽絨大衣進(jìn)口數(shù)量為815346件，同比下降0.1%;棉制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為45719件，同比增長(zhǎng)68.4%;化纖制男式羽絨短上衣進(jìn)口數(shù)量為2533335件，同比28.8%。

　　第三類(lèi)是，波司登、雪中飛等專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場(chǎng)的其他品牌。以波司登為例。目前波司登集團(tuán)的營(yíng)收已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出moncler與加拿大鵝，羽絨服銷(xiāo)售額及數(shù)量重新回到了全球第一，但以它為代表的國(guó)產(chǎn)羽絨服，何時(shí)能站到品牌鄙視鏈的頂端，還有待時(shí)日。

　　羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，隨著消費(fèi)者需求逐漸升級(jí)，品質(zhì)優(yōu)良，品牌形象良好的頭部品牌更加受到消費(fèi)者歡迎，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)集中度不斷提高。