達能在中國市場推出中老年奶粉系列產(chǎn)品——敢邁™中老年奶粉。

　　敢邁™中老年奶粉系列考慮到不同消費群體的細分需求，針對性地推出牛奶粉和羊奶粉兩種產(chǎn)品供消費者選擇。

　　圖：敢邁™中老年奶粉系列產(chǎn)品

　　圖源：敢邁健康+

　　其中，敢邁™冕御力™中老年奶粉采用進口奶源，含有80億CFU丹麥進口活性益生菌和膳食纖維，助力腸道健康；搭配硒和維生素C，硒是人體必須營養(yǎng)素，但人體自身無法合成；同時添加鈣和維生素D，守護骨骼健康。

　　另一款產(chǎn)品敢邁™芯銳力™中老年羊奶粉甄選優(yōu)質(zhì)山羊奶奶源，羊奶相較于牛奶脂肪球更小，更易于吸收，也比牛奶更易于消化，羊奶含有200多種營養(yǎng)物質(zhì)和生物活性因子，其中蛋白質(zhì)、氨基酸、脂肪和礦物質(zhì)含量也高于牛乳，同時可提供9種必須氨基酸；特別添加植物甾醇酯，抑制人體對膽固醇的吸收；搭配桑葉、葛根、黃精、苦瓜四種藥食同源食材，中西合璧滿足消費者人群均衡營養(yǎng)。

　　全系列產(chǎn)品不添加蔗糖，血糖生成指數(shù)（GI）檢測值均顯示為低水平，充分考慮了50歲以上中國消費者的營養(yǎng)需求。

　　達能生命早期營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁周志剛表示：“隨著中國人口老齡化趨勢不斷加速，隨之而來的老齡健康問題也日益凸顯，這不僅影響了老齡人口的生活質(zhì)量，也為社會帶來了不小的負擔。達能在營養(yǎng)研究領(lǐng)域有著一百多年的深厚積淀，我們希望借助前沿的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和本土的消費洞察，以不斷完善的產(chǎn)品矩陣，為中老年消費者提供專業(yè)的營養(yǎng)支持，提高中老年群體健康素質(zhì)和生活質(zhì)量。”

　　從此次達能推出中老年奶粉系列產(chǎn)品可以看出，人口老齡化不斷加速的趨勢和消費需求的細分化成為品牌完善產(chǎn)品矩陣的重要前提。

　　據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%、達到2.64億人。預(yù)計2050年，中國銀發(fā)群體人口數(shù)將達到4.87億人。同時中國人均壽命從1990年的69.3歲增長到2019年的77.3歲。艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年28.2%的城鎮(zhèn)銀發(fā)群體的月均可支配收入超過1000元。隨著老年群體數(shù)量的增加，面向老年群體的銀發(fā)經(jīng)濟有高度的增長空間關(guān)注老年人的需求將成為未來發(fā)展的重點。

　　圖：《2021中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)調(diào)研報告》

　　圖源：艾媒咨詢

　　《2019-2020中國食品消費趨勢及創(chuàng)新白皮書》顯示，老年人群年均消費22600元，其中食品餐飲消費為7972元，在日常消費中占比較高。隨著中老年群體可支配收入的上漲和自身健康觀念的不斷增強，首先在食品消費上愿意投入更大的比例，也推動了中老年奶粉市場的壯大?！?020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》中指出，2020年成人奶粉市場整體漲幅超98%，中老年奶粉增長達到142%。同時報告顯示，精細化和專業(yè)化成為中老年奶粉的發(fā)展趨勢。

　　圖：《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》

　　圖源：CBNDATA×天貓美食

　　雀巢怡養(yǎng)雙活性菌高蛋白中老年奶粉

　　圖：雀巢怡養(yǎng)雙活性菌高蛋白中老年奶粉

　　圖源：雀巢

　　雀巢怡養(yǎng)雙活性菌高蛋白中老年奶粉主打2倍蛋白質(zhì)和2種益生菌，每100g奶粉含33g優(yōu)質(zhì)蛋白和2億益生菌。蛋白質(zhì)作為人體生命活動中必須的重要物質(zhì)，有助于組織的形成和生長。兩種益生菌：鼠李糖乳桿菌和動物雙歧桿菌Bb-12協(xié)同打造身體防御力。高鈣配方，有助于骨骼和牙齒更健康，同時添加多種維生素，均衡營養(yǎng)。

　　相較于雀巢怡運全脂高鈣奶粉新品減少了78%的脂肪，輕負擔好吸收。據(jù)官方介紹，可采用40-50℃溫水沖調(diào)奶粉，早餐、餐前飯后、休息時光和睡前多種場景均可飲用。雀巢從原料源頭到生產(chǎn)流程和售前檢測都嚴格把控。在包裝上做到密封保險，勺粉分離，易拉封膜，給消費者更好的使用感。

　　佳貝艾特營嘉高鈣富硒配方羊奶粉

　　圖：佳貝艾特營嘉高鈣富硒配方羊奶粉

　　圖源：佳貝艾特

　　專注羊奶粉品牌佳貝艾特推出乳粉3.0時代的低GI羊奶粉新品：營嘉高鈣富硒配方羊奶粉。珍選荷蘭自家牧場莎能奶山羊奶源，羊奶的產(chǎn)量遠小于牛奶，純羊乳蛋白，更容易被人體吸收。特別添加鈣、維生素、硒、葉酸等人體所需營養(yǎng)元素，營養(yǎng)更多元、均衡，增強骨骼健康和提升自護力。營嘉高鈣富硒配方的低GI血糖指數(shù)為18.8，屬于低GI食物，更適合高糖人群。

　　佳貝艾特對奶源實行極其嚴格的質(zhì)量控制系統(tǒng)，獲得Qlip和Kwaligeit檢測體系雙重認證。從牧場到罐裝，原罐直達中國，全程可追溯。各項檢測指標達56道以上，所有指標均通過檢驗方可進入市場銷售。

　　伊利沙漠有機全脂駝乳粉

　　圖：伊利沙漠有機全脂駝乳粉

　　圖源：伊利

　　伊利針對高端珍稀奶源市場，推出沙漠有機全脂駝乳粉，再度深入駝奶品類，滿足消費者多樣化的需求。

　　駝乳粉甄選阿拉善沙漠有機雙峰駝純駝乳，配料表僅含有有機生駝乳，獲SGS權(quán)威質(zhì)檢。富含超過20種原生營養(yǎng)：18種氨基酸、2倍乳鐵蛋白、獨有重鏈抗體、2倍α-乳清蛋白、多59%β-酪蛋白，健康好吸收。工藝上采用低溫巴氏殺菌工藝和低溫噴霧干燥技術(shù)，使駝乳的營養(yǎng)成分和活性物質(zhì)得以保留，同時延長了駝奶的保質(zhì)期。在包裝上采用條狀包裝，一次一條方便攜帶，可根據(jù)個人口味，搭配蜂蜜、燕麥、咖啡等飲用。外包裝上有伊利防偽追溯和有機認證追溯，安全放心。

　　各大企業(yè)紛紛布局中老年奶粉市場，不斷推出新的中老年奶粉產(chǎn)品。首先在奶源品類上做了豐富，從開始的牛奶、羊奶到駝奶等珍稀奶源，對奶源的要求也更高，有機、高蛋白成為基礎(chǔ)要素。其次，除了基礎(chǔ)的營養(yǎng)補充外，針對中老年出現(xiàn)的免疫力、腸道、心血管等問題，添加富硒、植物甾醇、Omega-3、益生菌等營養(yǎng)素滿足不同的消費需求，使產(chǎn)品更精細化和專業(yè)化。

　　隨著中老年消費能力的提升，消費觀念的轉(zhuǎn)變，面對豐富的中老年奶粉產(chǎn)品也會不知如何選擇，相較于嬰幼兒奶粉缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和嚴格的市場監(jiān)管，品牌在不斷拓寬品類、推陳出新的同時，也要幫助中老年人群更好地認識中老年奶粉，針對不同的需求提供專業(yè)的介紹和建議，推動中老年奶粉市場專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。