達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)推出中老年奶粉系列產(chǎn)品——敢邁™中老年奶粉。

　　敢邁™中老年奶粉系列考慮到不同消費(fèi)群體的細(xì)分需求，針對(duì)性地推出牛奶粉和羊奶粉兩種產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

　　圖：敢邁™中老年奶粉系列產(chǎn)品

　　圖源：敢邁健康+

　　其中，敢邁™冕御力™中老年奶粉采用進(jìn)口奶源，含有80億CFU丹麥進(jìn)口活性益生菌和膳食纖維，助力腸道健康；搭配硒和維生素C，硒是人體必須營(yíng)養(yǎng)素，但人體自身無(wú)法合成；同時(shí)添加鈣和維生素D，守護(hù)骨骼健康。

　　另一款產(chǎn)品敢邁™芯銳力™中老年羊奶粉甄選優(yōu)質(zhì)山羊奶奶源，羊奶相較于牛奶脂肪球更小，更易于吸收，也比牛奶更易于消化，羊奶含有200多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和生物活性因子，其中蛋白質(zhì)、氨基酸、脂肪和礦物質(zhì)含量也高于牛乳，同時(shí)可提供9種必須氨基酸；特別添加植物甾醇酯，抑制人體對(duì)膽固醇的吸收；搭配桑葉、葛根、黃精、苦瓜四種藥食同源食材，中西合璧滿足消費(fèi)者人群均衡營(yíng)養(yǎng)。

　　全系列產(chǎn)品不添加蔗糖，血糖生成指數(shù)（GI）檢測(cè)值均顯示為低水平，充分考慮了50歲以上中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)需求。

　　達(dá)能生命早期營(yíng)養(yǎng)大中華區(qū)高級(jí)副總裁周志剛表示：“隨著中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)不斷加速，隨之而來(lái)的老齡健康問題也日益凸顯，這不僅影響了老齡人口的生活質(zhì)量，也為社會(huì)帶來(lái)了不小的負(fù)擔(dān)。達(dá)能在營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)域有著一百多年的深厚積淀，我們希望借助前沿的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和本土的消費(fèi)洞察，以不斷完善的產(chǎn)品矩陣，為中老年消費(fèi)者提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)支持，提高中老年群體健康素質(zhì)和生活質(zhì)量。”

　　從此次達(dá)能推出中老年奶粉系列產(chǎn)品可以看出，人口老齡化不斷加速的趨勢(shì)和消費(fèi)需求的細(xì)分化成為品牌完善產(chǎn)品矩陣的重要前提。

　　據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%、達(dá)到2.64億人。預(yù)計(jì)2050年，中國(guó)銀發(fā)群體人口數(shù)將達(dá)到4.87億人。同時(shí)中國(guó)人均壽命從1990年的69.3歲增長(zhǎng)到2019年的77.3歲。艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年28.2%的城鎮(zhèn)銀發(fā)群體的月均可支配收入超過1000元。隨著老年群體數(shù)量的增加，面向老年群體的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有高度的增長(zhǎng)空間關(guān)注老年人的需求將成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　圖：《2021中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研報(bào)告》

　　圖源：艾媒咨詢

　　《2019-2020中國(guó)食品消費(fèi)趨勢(shì)及創(chuàng)新白皮書》顯示，老年人群年均消費(fèi)22600元，其中食品餐飲消費(fèi)為7972元，在日常消費(fèi)中占比較高。隨著中老年群體可支配收入的上漲和自身健康觀念的不斷增強(qiáng)，首先在食品消費(fèi)上愿意投入更大的比例，也推動(dòng)了中老年奶粉市場(chǎng)的壯大?！?020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，2020年成人奶粉市場(chǎng)整體漲幅超98%，中老年奶粉增長(zhǎng)達(dá)到142%。同時(shí)報(bào)告顯示，精細(xì)化和專業(yè)化成為中老年奶粉的發(fā)展趨勢(shì)。

　　圖：《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》

　　圖源：CBNDATA×天貓美食

　　雀巢怡養(yǎng)雙活性菌高蛋白中老年奶粉

　　圖：雀巢怡養(yǎng)雙活性菌高蛋白中老年奶粉

　　圖源：雀巢

　　雀巢怡養(yǎng)雙活性菌高蛋白中老年奶粉主打2倍蛋白質(zhì)和2種益生菌，每100g奶粉含33g優(yōu)質(zhì)蛋白和2億益生菌。蛋白質(zhì)作為人體生命活動(dòng)中必須的重要物質(zhì)，有助于組織的形成和生長(zhǎng)。兩種益生菌：鼠李糖乳桿菌和動(dòng)物雙歧桿菌Bb-12協(xié)同打造身體防御力。高鈣配方，有助于骨骼和牙齒更健康，同時(shí)添加多種維生素，均衡營(yíng)養(yǎng)。

　　相較于雀巢怡運(yùn)全脂高鈣奶粉新品減少了78%的脂肪，輕負(fù)擔(dān)好吸收。據(jù)官方介紹，可采用40-50℃溫水沖調(diào)奶粉，早餐、餐前飯后、休息時(shí)光和睡前多種場(chǎng)景均可飲用。雀巢從原料源頭到生產(chǎn)流程和售前檢測(cè)都嚴(yán)格把控。在包裝上做到密封保險(xiǎn)，勺粉分離，易拉封膜，給消費(fèi)者更好的使用感。

　　佳貝艾特營(yíng)嘉高鈣富硒配方羊奶粉

　　圖：佳貝艾特營(yíng)嘉高鈣富硒配方羊奶粉

　　圖源：佳貝艾特

　　專注羊奶粉品牌佳貝艾特推出乳粉3.0時(shí)代的低GI羊奶粉新品：營(yíng)嘉高鈣富硒配方羊奶粉。珍選荷蘭自家牧場(chǎng)莎能奶山羊奶源，羊奶的產(chǎn)量遠(yuǎn)小于牛奶，純羊乳蛋白，更容易被人體吸收。特別添加鈣、維生素、硒、葉酸等人體所需營(yíng)養(yǎng)元素，營(yíng)養(yǎng)更多元、均衡，增強(qiáng)骨骼健康和提升自護(hù)力。營(yíng)嘉高鈣富硒配方的低GI血糖指數(shù)為18.8，屬于低GI食物，更適合高糖人群。

　　佳貝艾特對(duì)奶源實(shí)行極其嚴(yán)格的質(zhì)量控制系統(tǒng)，獲得Qlip和Kwaligeit檢測(cè)體系雙重認(rèn)證。從牧場(chǎng)到罐裝，原罐直達(dá)中國(guó)，全程可追溯。各項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)達(dá)56道以上，所有指標(biāo)均通過檢驗(yàn)方可進(jìn)入市場(chǎng)銷售。

　　伊利沙漠有機(jī)全脂駝乳粉

　　圖：伊利沙漠有機(jī)全脂駝乳粉

　　圖源：伊利

　　伊利針對(duì)高端珍稀奶源市場(chǎng)，推出沙漠有機(jī)全脂駝乳粉，再度深入駝奶品類，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

　　駝乳粉甄選阿拉善沙漠有機(jī)雙峰駝純駝乳，配料表僅含有有機(jī)生駝乳，獲SGS權(quán)威質(zhì)檢。富含超過20種原生營(yíng)養(yǎng)：18種氨基酸、2倍乳鐵蛋白、獨(dú)有重鏈抗體、2倍α-乳清蛋白、多59%β-酪蛋白，健康好吸收。工藝上采用低溫巴氏殺菌工藝和低溫噴霧干燥技術(shù)，使駝乳的營(yíng)養(yǎng)成分和活性物質(zhì)得以保留，同時(shí)延長(zhǎng)了駝奶的保質(zhì)期。在包裝上采用條狀包裝，一次一條方便攜帶，可根據(jù)個(gè)人口味，搭配蜂蜜、燕麥、咖啡等飲用。外包裝上有伊利防偽追溯和有機(jī)認(rèn)證追溯，安全放心。

　　各大企業(yè)紛紛布局中老年奶粉市場(chǎng)，不斷推出新的中老年奶粉產(chǎn)品。首先在奶源品類上做了豐富，從開始的牛奶、羊奶到駝奶等珍稀奶源，對(duì)奶源的要求也更高，有機(jī)、高蛋白成為基礎(chǔ)要素。其次，除了基礎(chǔ)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充外，針對(duì)中老年出現(xiàn)的免疫力、腸道、心血管等問題，添加富硒、植物甾醇、Omega-3、益生菌等營(yíng)養(yǎng)素滿足不同的消費(fèi)需求，使產(chǎn)品更精細(xì)化和專業(yè)化。

　　隨著中老年消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，面對(duì)豐富的中老年奶粉產(chǎn)品也會(huì)不知如何選擇，相較于嬰幼兒奶粉缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管，品牌在不斷拓寬品類、推陳出新的同時(shí)，也要幫助中老年人群更好地認(rèn)識(shí)中老年奶粉，針對(duì)不同的需求提供專業(yè)的介紹和建議，推動(dòng)中老年奶粉市場(chǎng)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。