發(fā)展特色奶，逐步向外拓展

　　雖然本土市場(chǎng)對(duì)于區(qū)域乳企來(lái)說(shuō)十分重要，但是從當(dāng)下的市場(chǎng)情況來(lái)看，不少區(qū)域乳企顯然并不只圍繞在發(fā)展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而是開(kāi)始逐步向外拓展。

　　主要是在大型乳企向全國(guó)進(jìn)發(fā)時(shí)，會(huì)不可避免地?cái)D壓區(qū)域乳企的市場(chǎng)份額，區(qū)域乳企的生存空間變得越來(lái)越小。除了繼續(xù)在區(qū)域內(nèi)發(fā)展之外，區(qū)域外可能存在一些新的機(jī)會(huì)，能夠幫助區(qū)域乳企得到新的增長(zhǎng)。

　　只是在向外發(fā)展時(shí)，區(qū)域乳企需要面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多，要有突出的優(yōu)勢(shì)和特色才能在市場(chǎng)中占據(jù)一定位置。對(duì)此，不少區(qū)域乳企開(kāi)始根據(jù)地域特色發(fā)展特色乳品，以此來(lái)打動(dòng)區(qū)域外的消費(fèi)者。

　　比如像新疆奶、水牛奶等特色乳制品，除了受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)之外，從其在社交平臺(tái)的火熱程度來(lái)看，幾乎可以說(shuō)是在全國(guó)各地掀起了熱潮。以小眾、特色等賣點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)目光，也與市場(chǎng)上常見(jiàn)的牛奶形成了一定的區(qū)別。

　　實(shí)際上，區(qū)域乳企推出的特色乳品還有不少，像蘭格格主打的“草原酸奶”、天潤(rùn)乳業(yè)推出的“了”系列酸奶、青海雪峰推出的牦牛奶等，基本都是立足地域特色來(lái)打造差異化乳品，幫助區(qū)域乳企建立產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　尋找上市機(jī)會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈

　　區(qū)域乳企在向外拓展時(shí)，不僅要面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且還存在發(fā)展限制，其中奶源、產(chǎn)能不足可能是主要問(wèn)題。如果不能解決這些問(wèn)題，區(qū)域乳企在走出去時(shí)，可能無(wú)法更好地布局低溫賽道以及發(fā)展其他乳制品品類。

　　另外區(qū)域乳企在走出地方之后，原本的品牌知名度也會(huì)有所削弱，畢竟在面對(duì)全國(guó)各地的消費(fèi)者時(shí)，還是大型乳企更有優(yōu)勢(shì)。從這些方面來(lái)看，進(jìn)一步提升品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力也是向外發(fā)展的關(guān)鍵。

　　對(duì)此上市可能成為了不少區(qū)域乳企尋求突破的方式，一方面能夠得到較為雄厚的資金支持，來(lái)幫助區(qū)域乳企進(jìn)一步建設(shè)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面借助上市也能提升品牌認(rèn)知，同時(shí)為消費(fèi)者增加一些信心。

　　從目前一些準(zhǔn)備上市的區(qū)域乳企招股說(shuō)明書來(lái)看，募資用途大部分集中在奶源建設(shè)和產(chǎn)能擴(kuò)充上，比如認(rèn)養(yǎng)一頭牛計(jì)劃募資18.5億元，超過(guò)50%的資金用于海勃日戈智慧牧場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目。

　　對(duì)于處于發(fā)展緩慢、規(guī)模較小的區(qū)域乳企來(lái)說(shuō)，上市可能是尋求進(jìn)一步發(fā)展的較快方式，但是也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等提出了更高的要求。

　　區(qū)域乳企面臨較多挑戰(zhàn)

　　隨著大型乳企渠道下沉、進(jìn)口乳品數(shù)量不斷，都為區(qū)域乳企帶來(lái)了很大壓力。面對(duì)當(dāng)下的乳制品市場(chǎng)，區(qū)域乳企也面臨著較多的挑戰(zhàn)，需要不斷尋找新的突破方向。

　　1、乳制品市場(chǎng)集中度較高

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)規(guī)模以上乳制品企業(yè)有589家，2021年規(guī)模以上乳企收入中伊利、蒙牛合計(jì)占據(jù)了43%的市場(chǎng)份額，頭部乳企的收入占比進(jìn)一步提升。

　　而且國(guó)聯(lián)證券的報(bào)告顯示，2021年乳制品CR5為57.7%，這一數(shù)字說(shuō)明國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)集中度較高，其中大型乳企占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，區(qū)域乳企所能擁有的市場(chǎng)份額較小。

　　國(guó)聯(lián)證券《2022年乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析》

　　2、大中乳企渠道不斷下沉

　　從消費(fèi)渠道來(lái)看，乳制品在線上線下均有布局。一方面通過(guò)經(jīng)銷的方式，在超市、零售店等線下渠道進(jìn)行銷售。另一方面發(fā)展線上渠道以配合線下渠道進(jìn)行銷售。

　　對(duì)于大型乳企來(lái)說(shuō)，線上線下的布局都比較完善，尤其是一些生鮮電商平臺(tái)的布局，逐漸幫助大型乳企走向了全國(guó)各地，基本上不存在區(qū)域限制，這會(huì)對(duì)區(qū)域乳企的本土市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響。

　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

　　3、進(jìn)口乳制品同樣帶來(lái)壓力

　　國(guó)聯(lián)證券數(shù)據(jù)顯示，2020年前11月，我國(guó)液奶產(chǎn)量為2356.8萬(wàn)噸，同期液奶銷量為2449.23萬(wàn)噸，供給缺口為95.12萬(wàn)噸。我國(guó)原奶供應(yīng)長(zhǎng)期存在缺口，如今乳制品需求又在不斷增加。

　　在國(guó)內(nèi)乳制品供應(yīng)不足的情況下，從國(guó)外進(jìn)口乳制品也是必須的。在此情況下，進(jìn)口乳制品同樣會(huì)與國(guó)產(chǎn)乳制品產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模較小、知名度較小的區(qū)域乳企可能會(huì)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　國(guó)聯(lián)證券《2022年乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析》

　　4、區(qū)域乳企生存環(huán)境被擠壓

　　對(duì)于區(qū)域乳企來(lái)說(shuō)，不僅有蒙牛、伊利這樣的大型乳企，他們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)都有所布局。還有簡(jiǎn)愛(ài)、樂(lè)純等新興乳企，他們獲得了較大的認(rèn)可，不斷瓜分著國(guó)內(nèi)的乳制品市場(chǎng)份額。

　　換句話說(shuō)，區(qū)域乳企的生存環(huán)境被進(jìn)一步擠壓，要維持現(xiàn)狀不容易，要走出去同樣不簡(jiǎn)單。面對(duì)如今的乳制品市場(chǎng)，區(qū)域乳企需要找到突圍的辦法。

　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

　　進(jìn)一步建立產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)

　　區(qū)域乳企在市場(chǎng)份額不斷被擠壓時(shí)，走出去可能是一個(gè)共識(shí)，但是在此之前也需要具備產(chǎn)品基礎(chǔ)。畢竟走出本地這個(gè)“舒適區(qū)”，面對(duì)的產(chǎn)品、品牌更多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，如果沒(méi)有自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品可能很難與之競(jìng)爭(zhēng)。

　　另外在進(jìn)入新的市場(chǎng)之后，區(qū)域乳企也應(yīng)該與消費(fèi)者建立認(rèn)同感，幫助他們更好地認(rèn)識(shí)和選擇，此時(shí)產(chǎn)品、營(yíng)銷可能是打動(dòng)、說(shuō)服消費(fèi)者的一個(gè)重要方式。

　　一方面產(chǎn)品創(chuàng)新為區(qū)域乳企成功破圈帶來(lái)了更多的可能，再加上區(qū)域特色也容易建立起明確的產(chǎn)品認(rèn)知。另一方面借助營(yíng)銷加強(qiáng)與新消費(fèi)群體之間的溝通，有利于傳遞品牌價(jià)值和品牌形象。

　　總的來(lái)說(shuō)，區(qū)域乳企在當(dāng)下的乳制品市場(chǎng)中，不僅需要做好本土市場(chǎng)，可能還需要有效地拓展新的市場(chǎng)，在此過(guò)程中產(chǎn)品和品牌是關(guān)鍵。通過(guò)打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和建立品牌優(yōu)勢(shì)，能夠幫助區(qū)域乳企更好地發(fā)展。

　　行業(yè)思考：隨著大型乳企渠道下沉、新興乳制品品牌不斷出現(xiàn)以及乳制品進(jìn)口數(shù)量不斷，可能都對(duì)區(qū)域乳企的生存帶來(lái)了很大影響。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳制品市場(chǎng)，區(qū)域乳企需要找到有效的應(yīng)對(duì)措施，才能從中突圍，其中創(chuàng)新產(chǎn)品和凸顯品牌可能會(huì)起到重要作用。