今天，專注于嬰幼兒零輔食的有機(jī)嬰童食品品牌Little Freddie（小皮）在中國(guó)發(fā)布了全球ESG戰(zhàn)略，公布了公司2023年至2025年的ESG行動(dòng)路線。

　　這也是首次有嬰幼兒食品企業(yè)，在中國(guó)發(fā)布其全球ESG戰(zhàn)略。

　　品牌基因

　　“當(dāng)我們?yōu)楹⒆訉ふ逸o食，卻找不到一款符合要求的產(chǎn)品時(shí)，我和我先生決定自己來(lái)做一款符合孩子要求的、配料表干凈的天然有機(jī)輔食。”小皮聯(lián)合創(chuàng)始人、中國(guó)區(qū)CEO何虹在今天發(fā)布會(huì)上分享小皮（Little Freddie）品牌創(chuàng)立的初衷，“我們以自己孩子的名字命名這個(gè)品牌。”

　　“小皮”的創(chuàng)立源自于父母對(duì)孩子的愛(ài)。創(chuàng)立小皮以前，創(chuàng)始人白毅德（Piers Buck）受到在食品行業(yè)工作的父親影響，自小就愛(ài)跟食物較真。“孩子的身體是由一口口食物構(gòu)建出來(lái)的，食物好，身體才能好。”

　　小皮創(chuàng)始人白毅德（Piers Buck）

　　懷揣著這一理念，白毅德花了一年半的時(shí)間，走訪了全球100多個(gè)歐盟有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，實(shí)地考察農(nóng)場(chǎng)種植環(huán)境、運(yùn)輸條件、可持續(xù)發(fā)展機(jī)制等，從食材生長(zhǎng)的水源、氣候、土壤、種植方式等角度嚴(yán)苛挑選食材，堅(jiān)持無(wú)多余添加，保留食物天然的美味與營(yíng)養(yǎng)。在他的標(biāo)準(zhǔn)中，“比起生產(chǎn)效率，食物本身的質(zhì)感更加重要，哪怕這意味著一遍遍的推倒重來(lái)”。

　　在此理念下，創(chuàng)立于2014年的小皮很快就在國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。根據(jù)中童傳媒聯(lián)合魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2022H1寶寶輔食線上市場(chǎng)分析報(bào)告》中顯示，2022年上半年，小皮在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)以2.2億元的銷售額，16.4%的市場(chǎng)占比持續(xù)領(lǐng)跑寶寶輔食品類。

　　在8年的發(fā)展過(guò)程中，小皮的產(chǎn)品涵蓋了米粉、果泥、餅干等兒童輔食的各個(gè)條線。

　　除了生產(chǎn)線的完善，白毅德表示：“小皮始終在ESG領(lǐng)域不斷探索，ESG已經(jīng)融入到小皮的品牌基因里了。”

　　作為一個(gè)新興的有機(jī)嬰幼兒食品品牌，小皮為何要將ESG作為品牌發(fā)展的戰(zhàn)略之一，重要性等同于產(chǎn)品研發(fā)？面對(duì)這一問(wèn)題，小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人告訴小食代：“小皮將美味的食物帶給越來(lái)越多的寶寶，但如何才能讓美味的食材長(zhǎng)久地保持下去？如何才能將這種大自然的饋贈(zèng)持續(xù)下去？只有關(guān)注ESG，保護(hù)地球，我們才能保證食材的長(zhǎng)期美味，才能持續(xù)保證為寶寶提供好的輔食”。

　　三大支柱

　　結(jié)合自身業(yè)務(wù)范圍，小皮提出了全球ESG戰(zhàn)略的三個(gè)核心：關(guān)注產(chǎn)品、以人為本、關(guān)愛(ài)地球。

　　在“關(guān)注產(chǎn)品”領(lǐng)域，小皮將圍繞“可持續(xù)包裝”和“負(fù)責(zé)任營(yíng)銷”兩大議題展開(kāi)行動(dòng)。小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“希望通過(guò)這兩個(gè)與消費(fèi)者息息相關(guān)的議題，讓消費(fèi)者與身邊的環(huán)境達(dá)成雙贏。”

　　小皮透露，未來(lái)將繼續(xù)在產(chǎn)品包裝減量和再生利用上加大力度。

　　“我們將建立并維護(hù)全新的包裝管理系統(tǒng)，希望從設(shè)計(jì)、使用、采購(gòu)三個(gè)階段降低我們對(duì)于環(huán)境的整個(gè)影響。” 小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人介紹道。

　　小食代了解到，小皮的藍(lán)莓香蕉發(fā)酵乳在包裝方面已經(jīng)朝著該目標(biāo)更近了一步，外包裝印刷以植物基油墨代替?zhèn)鹘y(tǒng)的石油基油墨，組合裝的外包裝則使用FSC（森林管理委員會(huì)）認(rèn)證的包材制作，并且在生產(chǎn)過(guò)程中使用了再生能源。

　　在負(fù)責(zé)任營(yíng)銷領(lǐng)域，小皮將會(huì)開(kāi)展更多的以ESG為特色的市場(chǎng)營(yíng)銷行動(dòng)，幫助消費(fèi)者了解ESG。

　　說(shuō)到“以人為本”，小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人表示“在小皮，我們認(rèn)為好的環(huán)境不止是自然環(huán)境，還有人文環(huán)境”。在這一領(lǐng)域，小皮將聚焦“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”和“培訓(xùn)與發(fā)展”，將公司打造“員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的舞臺(tái)”，同時(shí)通過(guò)一系列的活動(dòng)，“承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任”。

　　最后一大領(lǐng)域是“關(guān)愛(ài)地球”，將從“聚焦氣候變化”和“可持續(xù)農(nóng)業(yè)”兩大議題開(kāi)展行動(dòng)。

　　小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人分享到：“曾經(jīng)小皮的低碳是從一個(gè)個(gè)單點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破，在ESG戰(zhàn)略的指引下，小皮將更加系統(tǒng)地做低碳管理，將制定明確目標(biāo)并有可行性的減碳路徑，并做更透明的信息披露。”

　　落實(shí)到可持續(xù)農(nóng)業(yè)，小食代關(guān)注到，小皮將加大與上游合作伙伴的溝通，協(xié)助推廣可持續(xù)農(nóng)業(yè)的運(yùn)作實(shí)踐。“食品行業(yè)非常依賴農(nóng)業(yè)原材料的供應(yīng)，高度依賴環(huán)境。我們希望在此方面與供應(yīng)商有更加深入的合作，從而共同構(gòu)建一個(gè)在氣候變化下適應(yīng)性更強(qiáng)的生態(tài)系統(tǒng)。” 小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人解釋道。

　　根據(jù)ESG戰(zhàn)略目標(biāo)，截至2026年，小皮計(jì)劃實(shí)現(xiàn)80%的原材料供應(yīng)商符合可持續(xù)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)小皮的相關(guān)培訓(xùn)。

　　落地中國(guó)

　　作為小皮的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，本次發(fā)布的ESG戰(zhàn)略中多項(xiàng)具體措施落地中國(guó)，其中還有為中國(guó)量身定制的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

　　在此次發(fā)布會(huì)上，小皮宣布將與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)攜手，推出“小皮之家·育見(jiàn)未來(lái)”項(xiàng)目，第一年將在北京和廣東試點(diǎn)開(kāi)展包括營(yíng)養(yǎng)知識(shí)課堂與課題研究在內(nèi)的聯(lián)合推廣活動(dòng)，讓更多家庭掌握科學(xué)育兒知識(shí)，減輕父母的喂養(yǎng)焦慮。

　　同時(shí)，在12月，小皮還發(fā)布了《6-36月齡嬰幼兒四維科學(xué)喂養(yǎng)方案》，支持中國(guó)更多家庭破解嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)難題。

　　何虹告訴小食代：“孩子在輔食階段，每個(gè)月都有大變化。因此，小皮建立了一套4維的分階喂養(yǎng)體系。從食物的營(yíng)養(yǎng)、搭配、質(zhì)地、形狀全方面來(lái)幫助孩子吃得營(yíng)養(yǎng)、避免挑食、自己吃飯、鍛煉咀嚼。這些都是由中、英專業(yè)的注冊(cè)兒童營(yíng)養(yǎng)師、兒保醫(yī)生和小皮共同去搭建的。”

　　另外，考慮到電商在中國(guó)的快速發(fā)展，小皮還在思考如何在電商運(yùn)作的過(guò)程中降低環(huán)境的影響，并將該思考付諸實(shí)踐。

　　小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人透露說(shuō)：“之前小皮會(huì)使用一次性塑料氣泡膜包裹產(chǎn)品，再將產(chǎn)品放入紙箱。但經(jīng)過(guò)供應(yīng)鏈同事的不斷嘗試，我們開(kāi)發(fā)出了新的包裝方式，最終我們?cè)诔娚坦?jié)以外的其他節(jié)點(diǎn)上不再使用一次性塑料氣泡膜，并且能夠保證產(chǎn)品不受到損傷。”根據(jù)該公司測(cè)算，這一舉措僅在2022年一年間節(jié)省下不少于6噸的塑料氣泡膜，可觀地減少對(duì)環(huán)境的影響。

　　近年來(lái)，ESG理念已經(jīng)成為國(guó)際共識(shí)，不少跨國(guó)企業(yè)將ESG作為公司發(fā)展的戰(zhàn)略支柱之一。

　　畢馬威氣候變化和可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)主管合伙人沈瑩告訴小食代：“截至目前，全球范圍內(nèi)超過(guò)5300家機(jī)構(gòu)簽署了‘聯(lián)合國(guó)責(zé)任投資原則組織’，中國(guó)境內(nèi)簽約機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到124家。全球已有4237家企業(yè)參與科學(xué)碳目標(biāo)倡議（SBTi），其中包括138家中國(guó)內(nèi)地企業(yè)和129家港澳臺(tái)地區(qū)企業(yè)。”

　　作為母嬰行業(yè)中的細(xì)分品類，嬰幼兒輔食市場(chǎng)呈現(xiàn)品牌紛繁、目標(biāo)人群年齡層相對(duì)固定且消費(fèi)周期相對(duì)有限等特征，規(guī)模相比同行業(yè)中奶粉品類的品牌來(lái)說(shuō)相對(duì)較小。

　　在此背景下，ESG議題有時(shí)會(huì)成為重要卻不緊急的事而往后歸置。作為首個(gè)在中國(guó)發(fā)布全球ESG戰(zhàn)略的有機(jī)嬰童食品品牌，小皮走在了ESG的前沿。對(duì)此，沈瑩評(píng)價(jià)道：“小皮作為嬰幼兒輔食行業(yè)頭部品牌，是ESG理念的先行者。”

　　小皮企業(yè)事務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)道：“小皮希望能夠在行業(yè)樹(shù)立一個(gè)樣本，這樣才能讓更多的消費(fèi)者關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，才能讓食品行業(yè)有更可持續(xù)的發(fā)展，讓我們的孩子有更好的環(huán)境。”

　　據(jù)了解，為了確保ESG這一核心戰(zhàn)略的落地，小皮將進(jìn)一步完善內(nèi)部ESG管理和實(shí)施體系，設(shè)立可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，并在管理層設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)定年度ESG工作計(jì)劃，編制年度ESG報(bào)告等。同時(shí)，小皮還為6個(gè)ESG核心議題分別設(shè)計(jì)了不同的負(fù)責(zé)部門，形成上下并行的雙向有效工作體系。

　　小皮創(chuàng)始人白毅德表示：“宣布ESG戰(zhàn)略和三年行動(dòng)計(jì)劃不是目標(biāo)，這是小皮在ESG領(lǐng)域的新起點(diǎn)，也是我們的莊重承諾。”