放眼全球，大食品市場(chǎng)正在飛速擴(kuò)張。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年全球食品健康行業(yè)規(guī)模達(dá)到30.6萬(wàn)億人民幣。隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，食品健康賽道正步入競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵期（注：食品健康行業(yè)以“食品飲料+生鮮水果+滋補(bǔ)酒水”為主）。

　　在擁有全球較大食品健康市場(chǎng)份額的亞洲（市場(chǎng)份額33%），中國(guó)食品健康行業(yè)的線上化率更是超過(guò)全球水平。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)食品健康行業(yè)市場(chǎng)線上規(guī)模為6346億人民幣，同比增長(zhǎng)10.0%。

　　盡管消費(fèi)長(zhǎng)期向好，市場(chǎng)仍充滿(mǎn)不確定性，從業(yè)者也感受到諸多挑戰(zhàn)：線上渠道多平臺(tái)用戶(hù)重合度高，品牌很難獲得新增量；消費(fèi)者更加精打細(xì)算，很難激發(fā)新的購(gòu)買(mǎi)需求；巨頭和新銳品牌在不斷推出新品搶占先機(jī)的同時(shí)，渠道自有品牌也入局賽道展開(kāi)新品孵化，食品健康產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化……

　　在這些挑戰(zhàn)下，食品健康品牌急需尋找新機(jī)遇，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。抖音電商，也成為許多品牌的新陣地。

　　昨日舉辦2022抖音電商食品健康峰會(huì)暨年貨盛典

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　12月23日，抖音電商在杭州舉辦“2022抖音電商食品健康峰會(huì)暨年貨盛典”。我們也帶來(lái)此次峰會(huì)的一些亮點(diǎn)，一同了解：在抖音電商，有規(guī)模和特色的食品健康行業(yè)能帶給品牌什么新機(jī)遇？抖音電商和歐睿國(guó)際共同發(fā)布《2023食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，有哪些重點(diǎn)值得關(guān)注？在全域興趣電商如何“吃出”千億新增量？

　　品效銷(xiāo)全鏈路轉(zhuǎn)化，抖音電商創(chuàng)造新機(jī)遇

　　對(duì)于品牌而言，“用戶(hù)在哪里，生意的機(jī)會(huì)就在哪里”。那么食品健康品牌能在抖音電商獲得多大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？

　　在峰會(huì)上，抖音電商食品健康行業(yè)負(fù)責(zé)人白華公布的一組數(shù)據(jù)給出了答案：近一年，食品相關(guān)的掛車(chē)短視頻平均每天能獲得超10億觀看量，同時(shí)食品健康行業(yè)用戶(hù)支付訂單量同比增長(zhǎng)126%。

　　當(dāng)抖音電商的用戶(hù)具有一定規(guī)模和增量時(shí)，也有越來(lái)越多的商家和創(chuàng)作者被吸引加入，進(jìn)一步推動(dòng)食品健康行業(yè)賽道發(fā)展。白華表示，今年食品健康行業(yè)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比提升108%，食品健康行業(yè)動(dòng)銷(xiāo)作者數(shù)同比提升225%。

　　隨著越來(lái)越多的商家入局食品健康賽道，食品、生鮮、酒水、滋補(bǔ)等子賽道也呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，滋補(bǔ)賽道GMV增長(zhǎng)185%，乳飲沖調(diào)賽道GMV增長(zhǎng)169%，生鮮賽道GMV161%。

　　此外，抖音電商還在擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，推動(dòng)特色農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抖音電商平臺(tái)為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，和抖音公益共同推動(dòng)開(kāi)展了“山貨上頭條”項(xiàng)目，讓許多特色農(nóng)產(chǎn)品“出圈”。

　　山貨上頭條推動(dòng)了各種特色農(nóng)貨出圈

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　例如，在“山貨上頭條×東方甄選”專(zhuān)場(chǎng)，就有新東方創(chuàng)始人、鄉(xiāng)村守護(hù)人俞敏洪帶領(lǐng)新東方主播董宇輝、頓頓等為消費(fèi)者帶來(lái)特色山貨。此外“山貨上頭條”項(xiàng)目還打造了“風(fēng)味湖北”、“風(fēng)味川渝”等地方特色系列主題活動(dòng)。在項(xiàng)目重點(diǎn)推動(dòng)下，抖音電商過(guò)去一年共銷(xiāo)售28.3億單農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)152%。

　　通過(guò)這一系列和去年的數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，2022年抖音電商的食品健康賽道正在成長(zhǎng)為有規(guī)模、有特色的平臺(tái)。那么抖音電商的平臺(tái)戰(zhàn)略還將如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？接下來(lái)，我們將進(jìn)一步了解2023年抖音電商將如何通過(guò)新趨勢(shì)、新場(chǎng)景，為食品健康市場(chǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)。

　　在峰會(huì)上，抖音電商食品健康行業(yè)負(fù)責(zé)人白華透露，目前食品健康行業(yè)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超3億，同時(shí)新用戶(hù)年增長(zhǎng)率超過(guò)51%。

　　既然有如此大量的行業(yè)用戶(hù)數(shù)，如何才能更精準(zhǔn)地戳中消費(fèi)者，刺激食品健康行業(yè)增長(zhǎng)？抖音電商選擇先了解消費(fèi)者的需求，通過(guò)數(shù)據(jù)分析總結(jié)出目前有高搜索曝光、高用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、高市場(chǎng)價(jià)值的品類(lèi)。

　　此后，抖音電商將品類(lèi)洞察和用戶(hù)搜索數(shù)據(jù)相結(jié)合，進(jìn)一步總結(jié)出食品健康行業(yè)的八大趨勢(shì)，從新減負(fù)、新養(yǎng)生、新懶人、新品味、新極簡(jiǎn)、新生鮮、新食域、新干貨八個(gè)方向出發(fā)，洞察生意新機(jī)會(huì)。

　　2023年食品健康行業(yè)八大趨勢(shì)

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　一直以來(lái)，品牌在抖音電商主要靠短視頻、直播等完成“貨找人”。但今年隨著抖音電商從“興趣電商”全面升級(jí)為“全域興趣電商”，平臺(tái)戰(zhàn)略的變化也將進(jìn)一步打通“貨找人”和“人找貨”的雙向鏈路。抖音電商數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了“人找貨”的可行性，2022年用戶(hù)主動(dòng)搜、主動(dòng)逛的心智日益成熟，其中主動(dòng)逛商城GMV同比增長(zhǎng)234%，店鋪櫥窗GMV同比增長(zhǎng)250%。

　　在此大背景下，抖音電商選擇打造“新場(chǎng)景”，希望通過(guò)“內(nèi)容場(chǎng)景+貨架場(chǎng)景”的結(jié)合方式，并加以“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景”對(duì)活動(dòng)進(jìn)行放大，完成從種草到拔草的有效轉(zhuǎn)化。

　　抖音電商在打造內(nèi)容場(chǎng)景時(shí)，主要以短視頻和直播的形式為主，其中短視頻更是在今年獲得了廣泛用戶(hù)關(guān)注。在這種“貨找人”的內(nèi)容場(chǎng)景下，商家也獲得了不少生態(tài)伙伴的支持。

　　例如在“山貨上頭條”項(xiàng)目，“CICI888的家宴”達(dá)人為食品健康品牌完成了十多場(chǎng)成交千萬(wàn)的溯源專(zhuān)場(chǎng)，“尋味好中國(guó)家宴”IP種草4.8億人。還有高客單價(jià)的品牌通過(guò)和生態(tài)農(nóng)業(yè)博士楊博士合作，以短視頻+直播+外宣的方式推動(dòng)高客單價(jià)單品發(fā)展，完成單品2000萬(wàn)抖音生雞肉類(lèi)目TOP1的成績(jī)。

　　有生態(tài)伙伴助力生意的同時(shí)，商家也在搭建自播矩陣布局。白象通過(guò)1519場(chǎng)直播，和超過(guò)30000達(dá)人合作，完成總計(jì)12595小時(shí)直播時(shí)長(zhǎng)，成為雙11類(lèi)目自播TOP1。

　　白象方便面

　　圖片來(lái)源：白象官方旗艦店

　　在“人找貨”的貨架場(chǎng)景上，平臺(tái)則是通過(guò)“商城+搜索”的模式，為店鋪尋找額外的增量。在商城品牌可以對(duì)接頻道資源展開(kāi)精準(zhǔn)推薦，還能通過(guò)搜索來(lái)承接內(nèi)容帶來(lái)的巨大流量。

　　例如，12月黃桃罐頭成為關(guān)注熱點(diǎn)后，黃桃罐頭話題帶來(lái)24.6億次播放，帶動(dòng)黃桃罐頭比過(guò)去30天交易訂單環(huán)比增長(zhǎng)700%。

　　黃桃罐頭

　　圖片來(lái)源：林家鋪?zhàn)邮称菲炫灥?/p>

　　此外，平臺(tái)還可以幫助食品健康商家優(yōu)化從看到搜的跳轉(zhuǎn)鏈路、提升品牌詞搜索點(diǎn)擊率。從而進(jìn)一步完善人找貨的鏈路。

　　當(dāng)打通了貨找人、人找貨的雙鏈路，抖音電商還通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景加速占領(lǐng)用戶(hù)心智，促進(jìn)生意發(fā)展。例如，近期蒙牛就結(jié)合世界杯主題打造熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，通過(guò)品牌開(kāi)屏、平臺(tái)會(huì)員活動(dòng)、達(dá)人短視頻等方式提升品牌曝光與互動(dòng)，將球迷轉(zhuǎn)化為粉絲。在抖音電商累計(jì)售出世界杯專(zhuān)供款15萬(wàn)箱，品牌官方號(hào)漲粉110萬(wàn)。

　　世界杯限量版純牛奶

　　圖片來(lái)源：蒙牛官方旗艦店

　　《2023食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》發(fā)布，有哪些重點(diǎn)值得關(guān)注？

　　在平臺(tái)戰(zhàn)略、用戶(hù)需求、商家布局的多方因素下，2022年的抖音電商食品健康行業(yè)獲得了快速發(fā)展。

　　從用戶(hù)數(shù)據(jù)看，近一年抖音電商活躍用戶(hù)中，有近6成購(gòu)買(mǎi)過(guò)食品健康相關(guān)商品，食品健康行業(yè)新增用戶(hù)數(shù)量破億。從商家數(shù)據(jù)看，2022年動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比去年增長(zhǎng)108%，2022年達(dá)到百萬(wàn)GMV的商家有16348個(gè)，而破億GMV商家達(dá)156個(gè)。

　　在此次行業(yè)峰會(huì)上，抖音電商和歐睿國(guó)際聯(lián)合發(fā)布了《2023食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，希望能通過(guò)更具前瞻性的行業(yè)洞察，推動(dòng)食品健康行業(yè)千億新增長(zhǎng)。我們也從中選擇了八大趨勢(shì)的亮點(diǎn)和大家分享。

　　趨勢(shì)1：新減負(fù)，不減美味營(yíng)養(yǎng)

　　隨著年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲食的重視度提升，未來(lái)5年，國(guó)內(nèi)“輕負(fù)擔(dān)”食品體量將有較大增長(zhǎng)。歐睿國(guó)際也進(jìn)行了中國(guó)低脂低鹽低糖食品市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2026年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)512億人民幣。

　　中國(guó)低脂低鹽低糖食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　圖片來(lái)源：《2023食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　在此趨勢(shì)下，食品健康商家可以抓住“輕負(fù)擔(dān)”品類(lèi)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，順應(yīng)低脂低鹽低糖趨勢(shì)發(fā)展。例如，專(zhuān)注健身輕食和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的袋鼠先生品牌，就打造“輕卡低脂”、“高蛋白”的產(chǎn)品亮點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景增加消費(fèi)者認(rèn)同感，在抖音電商月銷(xiāo)超過(guò)3000萬(wàn)。

　　袋鼠先生牛肉小方塊

　　圖片來(lái)源：袋鼠先生

　　趨勢(shì)2：新養(yǎng)生，隨時(shí)即食滋補(bǔ)

　　隨著健康養(yǎng)生品類(lèi)對(duì)低年齡層消費(fèi)者持續(xù)滲透，新養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。洞察報(bào)告指出，目前家庭營(yíng)養(yǎng)、全民養(yǎng)生、即食化、零食化已經(jīng)成為品類(lèi)趨勢(shì)。相比去年，“滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)糖”同比增速達(dá)1960%，“功能糖果”同比增速達(dá)551%。

　　趨勢(shì)3：新懶人，坐享便利好味

　　隨著年輕消費(fèi)者對(duì)便捷烹飪的需求增長(zhǎng)，便捷快食、預(yù)制菜、快手菜成為關(guān)鍵詞。近一年來(lái)，“預(yù)制菜”在抖音電商的成交復(fù)合增速達(dá)99%，“快手菜”則為63%。

　　新銳品牌鋒味派就專(zhuān)注于打造“品質(zhì)感”賣(mài)點(diǎn)的肉類(lèi)速食品，通過(guò)內(nèi)容引流種草。其單條視頻5天曝光量破千萬(wàn)，抖音電商月銷(xiāo)近400萬(wàn)元。

　　鋒味派烤腸

　　圖片來(lái)源：鋒味派

　　趨勢(shì)4：新品味，愛(ài)上小酌微醺

　　抖音電商還發(fā)現(xiàn)，目前平臺(tái)用戶(hù)仍然關(guān)注“小酌微醺”體驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)葡萄酒GMV同比增速為451%，果酒、啤酒GMV同比增速則同為85%。低度潮飲、果酒、預(yù)調(diào)酒、無(wú)負(fù)擔(dān)飲酒成為關(guān)鍵詞。

　　趨勢(shì)5：新極簡(jiǎn)，重新定義新鮮

　　歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，未來(lái)5年國(guó)內(nèi)天然健康飲品市場(chǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于飲品天然安全的需求增加助推品類(lèi)快速增長(zhǎng)。到了2026年，中國(guó)天然健康飲品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)2529億人民幣。

　　中國(guó)天然健康飲品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　圖片來(lái)源：《2023食品健康行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　在該趨勢(shì)下，極簡(jiǎn)配方、不添加、天然成為品類(lèi)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在過(guò)去一年，帶有“零添加”標(biāo)簽的商品成交月復(fù)合增速達(dá)60%。例如匯源果汁就以“極簡(jiǎn)配方”等作為核心賣(mài)點(diǎn)宣傳，打造破圈產(chǎn)品，在抖音電商月銷(xiāo)近3000萬(wàn)元。

　　趨勢(shì)6：新生鮮，碼上安心溯源

　　在新常態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)新鮮食材的需求逐漸升級(jí)，生鮮商家的配套運(yùn)輸鏈路也越發(fā)完善。從抖音電商近一年成交數(shù)據(jù)來(lái)看，天然綠色、高蛋白、營(yíng)養(yǎng)均衡，產(chǎn)地直達(dá)都成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　佳沃就洞察家庭對(duì)于健康新鮮的需求，順應(yīng)趨勢(shì)打造“品質(zhì)健康”核心賣(mài)點(diǎn)。品牌還為了增加其在水果品類(lèi)的差異化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合節(jié)慶推廣升級(jí)賣(mài)點(diǎn)，打造禮盒裝產(chǎn)品。在抖音電商年銷(xiāo)售額突破6000萬(wàn)元，車(chē)?yán)遄訂稳珍N(xiāo)售峰值達(dá)1000萬(wàn)元。

　　佳沃抓住新生鮮趨勢(shì)

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　趨勢(shì)7：新食域，隨享天南地北

　　熱愛(ài)新體驗(yàn)的消費(fèi)者正在尋求多樣化、特色化的美食，這也推動(dòng)了地域美食的增長(zhǎng)。抖音電商食品健康行業(yè)洞察發(fā)現(xiàn)，地方特產(chǎn)、柳州螺螄粉、四川酸辣粉、多樣選擇成為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的關(guān)注重點(diǎn)詞。

　　橋頭火鍋底料

　　圖片來(lái)源：橋頭官方旗艦店

　　在地域美食趨勢(shì)發(fā)展下，橋頭火鍋就通過(guò)其品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，放大重慶地域特色吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。在達(dá)人直播間十分鐘賣(mài)出45000袋。

　　趨勢(shì)8：新干貨，美食知識(shí)消費(fèi)

　　報(bào)告指出，近年來(lái)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，人們?cè)敢鉃槲幕瘍r(jià)值、品牌認(rèn)同感買(mǎi)單。因此，食品健康行業(yè)的消費(fèi)者也希望在購(gòu)買(mǎi)時(shí)了解產(chǎn)品知識(shí)以及背后文化價(jià)值。

　　在此趨勢(shì)下，東方甄選成為了極具代表性的直播間。東方甄選的主播在賣(mài)貨同時(shí)展示產(chǎn)品背后文化價(jià)值，抖音電商月銷(xiāo)超3.8億元。平臺(tái)過(guò)去一年的數(shù)據(jù)還顯示，“東方甄選”相關(guān)內(nèi)容帶動(dòng)了77%的成交月度復(fù)合增速，而“食品健康”短視頻等內(nèi)容也達(dá)到了12%的成交月度復(fù)合增速。

　　在未來(lái)，食品健康品牌可以順應(yīng)八大趨勢(shì)孵化新品，抓住消費(fèi)者需求進(jìn)行品類(lèi)拓展，從而抓住千億食品健康市場(chǎng)新機(jī)遇。

　　入局全域興趣電商，如何完成“一個(gè)增量小目標(biāo)”？

　　無(wú)論是平臺(tái)戰(zhàn)略還是趨勢(shì)洞察，都是推動(dòng)食品健康品牌增長(zhǎng)的“外力”。具體生意的經(jīng)營(yíng)，還要看食品健康品牌自身。在2022抖音電商食品健康峰會(huì)暨年貨盛典，食品健康品牌也分享在入局全域興趣電商后的經(jīng)驗(yàn)。

　　認(rèn)養(yǎng)一頭牛以“在抖音電商，為用戶(hù)養(yǎng)一頭好牛”為主題，在峰會(huì)上分享了其在抖音電商的全鏈路經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　認(rèn)養(yǎng)一頭牛集團(tuán)副總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人孫仕軍表示，抖音電商平臺(tái)，讓自己這個(gè)年輕品牌首次跟友商巨頭一起，站上同一條起跑線。這對(duì)品牌而言是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。于是認(rèn)養(yǎng)一頭牛選擇在抖音設(shè)立兩個(gè)目標(biāo)：一是認(rèn)知目標(biāo)；二是增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　認(rèn)養(yǎng)一頭牛在抖音電商定下兩個(gè)目標(biāo)

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　定了目標(biāo)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛又給自己發(fā)了“靈魂三問(wèn)”：如何讓抖音用戶(hù)知道認(rèn)養(yǎng)一頭牛？如何讓抖音用戶(hù)記住認(rèn)養(yǎng)一頭牛？如何讓抖音用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)認(rèn)養(yǎng)一頭牛？

　　在思考了這些靈魂問(wèn)題后，品牌決定以?xún)?nèi)容為核心，展開(kāi)多觸點(diǎn)布局。通過(guò)官方賬號(hào)、達(dá)人矩陣、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、明星KOL打造內(nèi)容，讓消費(fèi)者可以處處看到“一頭牛”，多維度傳遞“為用戶(hù)養(yǎng)好牛”的品牌概念，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　品牌打造“養(yǎng)牛”立體認(rèn)知

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　在場(chǎng)景種草外，品牌也進(jìn)行了“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”，針對(duì)不同圈層人群投放不同類(lèi)型的產(chǎn)品內(nèi)容素材，還通過(guò)直跳直播間的短鏈刺激下單轉(zhuǎn)化。認(rèn)養(yǎng)一頭牛也以此達(dá)到了“品、效、銷(xiāo)”的全鏈路轉(zhuǎn)化。

　　此外，在峰會(huì)上新銳品牌諾特蘭德以“用興趣激發(fā)購(gòu)買(mǎi)，好的營(yíng)養(yǎng)食品就是為消費(fèi)者服務(wù)”為主題，分享了營(yíng)養(yǎng)食品品牌的抖音電商經(jīng)驗(yàn)。

　　隨著抖音電商食品健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，諾特蘭德做到了“跟隨趨勢(shì)，趁勢(shì)而為”，通過(guò)戰(zhàn)略性向抖音電商轉(zhuǎn)移，完成從運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)到大眾營(yíng)養(yǎng)的破圈。

　　諾特蘭德集團(tuán)董事長(zhǎng)李松表示，好的營(yíng)養(yǎng)食品要為消費(fèi)者服務(wù)，所以品牌會(huì)洞察明確的使用場(chǎng)景和消費(fèi)痛點(diǎn)后，再針對(duì)性進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。據(jù)悉，90%的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)48小時(shí)的快速上新。

　　諾特蘭德分享

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　同時(shí)，品牌還打造了符合抖音電商邏輯的工廠，通過(guò)提升片劑、液體、粉劑的產(chǎn)能，迅速滿(mǎn)足需求量。

　　此外，為了從垂直領(lǐng)域向大眾領(lǐng)域完成破圈，諾特蘭德還特別重視抖音電商的下沉市場(chǎng)，從產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、體驗(yàn)三個(gè)維度滿(mǎn)足下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。

　　除了邀請(qǐng)入局全域電商的品牌帶來(lái)經(jīng)驗(yàn)分享，在此次峰會(huì)上，抖音電商食品健康行業(yè)還舉辦了百味大賞頒獎(jiǎng)典禮。基于2022年的發(fā)展情況，頒布年度巔峰品牌獎(jiǎng)、年度超級(jí)新秀獎(jiǎng)、年度貨架場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)、年度超級(jí)達(dá)人獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　百味大賞頒獎(jiǎng)典禮

　　圖片來(lái)源：抖音電商

　　隨著年貨節(jié)將至，食品健康行業(yè)也將迎來(lái)全年較大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。平臺(tái)希望以百味大賞的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，為食品健康行業(yè)的商家們帶來(lái)新標(biāo)桿。當(dāng)新年氛圍日益濃厚，抖音電商也將和品牌一起借助食品健康行業(yè)新趨勢(shì)，結(jié)合新場(chǎng)景打造爆品，吸引消費(fèi)者“吃出”新增量。