近日，飛鶴旗下成人奶粉品牌“愛(ài)本”推出兩款全新產(chǎn)品，旨在滿(mǎn)足中老年人健康需求。幾乎同一時(shí)間，美贊臣中國(guó)宣布推出成人營(yíng)養(yǎng)品牌“每日悅享”，進(jìn)軍新賽道。這兩大奶粉巨頭不約而同布局成人奶粉的背后，是越來(lái)越多國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)正在將觸手延伸至成人奶粉市場(chǎng)，并將其視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅過(guò)去半年以來(lái)，就有多家奶粉企業(yè)先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對(duì)中老年人群推出“葆護(hù)”系列奶粉；2022年9月，達(dá)能首次推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”；2022年10月，君樂(lè)寶對(duì)成人奶粉品牌產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行全面升級(jí)。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國(guó)內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場(chǎng)。

　　這條曾經(jīng)并不起眼的賽道為何能吸引眾多奶粉企業(yè)魚(yú)貫而入？有業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，我國(guó)新生嬰幼兒數(shù)量進(jìn)一步急劇下降，導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場(chǎng)容量面臨萎縮。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)出生人口為1062萬(wàn)人，相比于2016年的1883萬(wàn)人少了約四成。進(jìn)入2022年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)也未能完成觸底反彈，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)反而變得愈發(fā)乏力，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，其中中國(guó)飛鶴、澳優(yōu)等奶粉企業(yè)都進(jìn)行了“去庫(kù)存”的操作。

　　此外，2021年3月，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布了嬰幼兒配方食品系列新國(guó)標(biāo)，2023年是新國(guó)標(biāo)落地和二次配方注冊(cè)的關(guān)鍵一年。早前就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，要求更加嚴(yán)格的新標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)引發(fā)新一輪洗牌，有三分之一的嬰配粉品牌將出局，甚至包括一些主流大品牌。也因此，布局尚存巨大增量空間和發(fā)展?jié)摿Φ某扇四谭圪惖?，成為焦慮的奶粉企業(yè)們積極尋找的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年，成人奶粉的市場(chǎng)規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來(lái)看，成人奶粉的潛在用戶(hù)要遠(yuǎn)高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費(fèi)者，群體數(shù)量正日益龐大。目前，我國(guó)60周歲及以上的人口有2.54億人，占總?cè)丝诘?8.1%，且人口老齡化趨勢(shì)還在加快。另一方面，隨著年輕人越來(lái)越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對(duì)成人奶粉的選購(gòu)熱情。

　　盡管就當(dāng)下而言，成人奶粉在國(guó)內(nèi)仍然是一個(gè)受眾狹窄的小眾市場(chǎng)，對(duì)新布局企業(yè)的業(yè)績(jī)支撐也很有限，但正如獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮所分析，成人奶粉市場(chǎng)或?qū)⒃诮衲暧瓉?lái)井噴式發(fā)展。