母嬰行業(yè)作為依賴品牌增長來實(shí)現(xiàn)增長的類目，持續(xù)的曝光與品牌推廣永遠(yuǎn)是重中之重。本文主要分析了 2023 年小紅書母嬰賽道七大熱點(diǎn)內(nèi)容主題趨勢(shì)，為母嬰類的博主提供了創(chuàng)作思路，希望對(duì)你有所幫助。

　　受出生人口下降、經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)升級(jí)等因素的影響，2022 年的母嬰行業(yè)比以往更加 " 內(nèi)卷 "。面對(duì)行業(yè)的不景氣，我周圍做母嬰的商家們苦不堪言。很多人都說 2022 年做母嬰不說賺不賺錢，能穩(wěn)住就是勝利了。

　　母嬰行業(yè)作為最依賴品牌力來實(shí)現(xiàn)增長的類目，持續(xù)的曝光推廣和品牌搭建永遠(yuǎn)是市場營銷中最重要的一環(huán)。對(duì)任何一個(gè)新生父母來說，他們都是 " 自學(xué)成才 "，同時(shí)因?yàn)檎麄€(gè)階段的不可逆，他們的容錯(cuò)率非常低。這時(shí)候只能依賴前人的經(jīng)驗(yàn)和沉淀口碑來降低踩雷率。

　　于是越來越多品牌借用 " 種草 " 這件事，借用博主們的經(jīng)驗(yàn)分享讓我們曝光在用戶面前，實(shí)現(xiàn)收割。但種草經(jīng)濟(jì)走到現(xiàn)在，很多品牌大概也感覺到了——路越來越不好走。內(nèi)容千篇一律，做不出吸引用戶眼球的創(chuàng)意筆記，也摸不準(zhǔn)平臺(tái)流量動(dòng)向，爆火似乎只是個(gè)概率性問題。同時(shí)用戶也越來越 " 反種草 "，對(duì)于廣告的甄別能力提高，信任感大幅下降，興趣閱讀的傾向越來越明顯，以往 " 套路文 " 的性價(jià)比越來越低。

　　我們又要開始思考：母嬰行業(yè)怎么尋找和把握流量新風(fēng)口；當(dāng)消費(fèi)者的種草閾值不斷升高，我們又該怎么實(shí)現(xiàn)新增長？這時(shí)候，能否掌握內(nèi)容趨勢(shì)，先競品一步布局未來熱門內(nèi)容，讓我們的產(chǎn)品全面且正向地展現(xiàn)在他們面前，是決定我們品牌增長的重中之重。關(guān)于如何利用高轉(zhuǎn)化率的種草內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌增長，我們?cè)谥暗耐莆闹兄v過很多次了，感興趣的小伙伴可以拉到文末的相關(guān)閱讀 ~

　　今天我們就來看看，最近母嬰賽道的七大熱點(diǎn)內(nèi)容主題趨勢(shì)。

　　我們先統(tǒng)一一個(gè)概念，什么才算是熱點(diǎn)內(nèi)容主題？這和我平時(shí)說的平臺(tái)熱點(diǎn)不一樣，熱點(diǎn)更多是即時(shí)性或季節(jié)性的，要么時(shí)效短熱度高，要么具備循環(huán)性，也就是在一定時(shí)期內(nèi)可以循環(huán)。比如減脂主題，每年春夏會(huì)再次獲得熱度，而熱紅酒則會(huì)在每年冬季翻紅。

　　而我們這里說的熱點(diǎn)內(nèi)容主題，則是針對(duì)目前平臺(tái)上有一定熱度，并且有可能在未來 1-2 年成為一個(gè)長期風(fēng)靡的行業(yè)熱點(diǎn)的主題，類似護(hù)膚賽道抗衰抗氧這個(gè)需求下的 " 早 C 晚 A"。所以今天幫大家總結(jié)的熱門主題中，母嬰賽道的各個(gè)品類都會(huì)涉及到，非常值得大家關(guān)注！

　　一、圓頭寶寶養(yǎng)成攻略

　　這是最近新起的一個(gè)熱度話題，整體關(guān)注度還在不斷上漲中，在未來的 1-2 年都有爆發(fā)的空間。

　　主要是通過博主對(duì) " 養(yǎng)出圓頭寶寶 " 這一訴求分享自己的經(jīng)驗(yàn)，這時(shí)候附上自家寶寶的照片，推薦就會(huì)很有說服力。

　　如果能夠帶上寶寶頭型的前后對(duì)比，會(huì)讓有這一細(xì)分需求的用戶瞬間建立信賴。

　　適合植入產(chǎn)品：

　　服飾：寶寶睡袋、定型枕…

　　床上用品：床墊、嬰兒床、涼席…

　　嬰童用品：紙尿褲、哄睡玩具、模擬奶嘴、搖搖椅、營養(yǎng)保健品…

　　二、科學(xué)喂養(yǎng)我知道

　　從開始的 " 吃得飽 " 到現(xiàn)在 " 要吃好 "，也是母嬰市場消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。

　　他們會(huì)花時(shí)間研究寶寶要怎么吃才健康科學(xué)，甚至花大量時(shí)間親手做每日不重樣的寶寶輔食。

　　而在這一細(xì)分領(lǐng)域下的美食博主和粉絲們的粘性并不完全在于食譜本身，而是對(duì)于 " 吃得好 " 這一訴求的信賴。

　　同時(shí)，專業(yè)身份的母嬰博主在這類話題下也很有話語權(quán)。

　　除了方式方法，在使用的器具上也愈發(fā)追求，從搜索趨勢(shì)上我們可以看到，從哺乳期到幼兒期的飲食使用上，寶爸寶媽們較為關(guān)注。

　　飲食相關(guān)：食品、營養(yǎng)食品、餐具、奶瓶、奶粉…

　　生活用品：寶寶餐椅、餐桌、服飾、

　　課程相關(guān)：早教 / 育兒類課程

　　三、帶娃也要高效

　　寶爸寶媽們需要在平衡工作的同時(shí)給寶寶周到全面的照顧，同時(shí)全職爸媽也希望能盡可能高效地濾清寶寶一天生活的方方面面，留出社交和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的時(shí)間。

　　在這一主題內(nèi)容下，能幫他們省時(shí)省力的母嬰好物自然而然會(huì)成為他們的選擇。

　　幾乎所有和母嬰相關(guān)的用品。

　　四、安全遛娃法則

　　算是安全出行的一個(gè)旁支細(xì)分內(nèi)容。

　　開始是從嬰兒車這一產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容發(fā)酵的。

　　后續(xù)逐漸發(fā)展為更為豐富的出行工具指南。

　　但在這一主題場景下基調(diào)可以更為輕松有趣，甚至走搞笑生活風(fēng)，而不一定是要一本正經(jīng)地科普怎么挑怎么選。

　　安全問題固然重要，但能從中看到寶寶們玩樂時(shí)的狀態(tài)會(huì)更讓寶爸寶媽們有代入感。

　　發(fā)揮我們產(chǎn)品的更多創(chuàng)意展現(xiàn)，會(huì)是在這一主題下爆火的討巧方式之一。

　　同時(shí)，和平臺(tái)上高熱的清單和測評(píng)一樣，我們同樣可以做出行工具合集，通過年齡進(jìn)行劃分，會(huì)讓我們的內(nèi)容輻射全階段母嬰人群，最大化獲取熱度。

　　除此之外，我們同樣可以從這個(gè)主題進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)散，不局限在交通工具本身，而在出行遛娃這件事上，衣食行類目甚至線下探店都可以很自然地借用熱門主題進(jìn)行植入。

　　服飾：親子裝、背包、帽子、學(xué)步鞋童鞋…

　　出行工具：嬰兒車、安全座椅、旱冰鞋、滑板、電動(dòng)車、童車…

　　生活用品：水壺、零食、媽媽包、紙尿褲、防曬霜、驅(qū)蚊噴霧…

　　實(shí)體探店：遛娃店

　　五、親子運(yùn)動(dòng)我在行

　　這兩年在小紅書上，關(guān)于露營飛盤爬山滑板等各種戶外運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)高漲，這陣風(fēng)也同樣刮到了母嬰賽道上。

　　母嬰內(nèi)容都有個(gè)共性，就是年齡劃分非常明顯，而且?guī)缀跏且詫殞毜某砷L階段進(jìn)行劃分的。

　　我們從主題上，就能看出這類內(nèi)容適合哪個(gè)階段。

　　比如前面的圓頭寶寶，顯然就不適合 2 歲以上寶寶用品植入。

　　但在親子運(yùn)動(dòng)這個(gè)主題下，能夠涵蓋的年齡跨度就非常廣了。

　　從剛出生寶寶的早教運(yùn)動(dòng)，到十幾歲大寶的拓展運(yùn)動(dòng)，都可以通過相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品植入。

　　這也是多個(gè)賽道內(nèi)容互動(dòng)的案例之一。

　　所以我們?cè)谌粘２邉潈?nèi)容時(shí)，關(guān)注同賽道的爆款內(nèi)容可以幫我們把握熱門，而關(guān)注其他賽道以及整個(gè)平臺(tái)的熱門趨勢(shì)，則可能幫我們把握住未來的熱門，先一步走在競品前面。

　　服飾：運(yùn)動(dòng)服飾、親子裝、背包、帽子、護(hù)腕護(hù)膝…

　　生活用品：嬰兒車、安全座椅、水壺、零食、防曬霜、驅(qū)蚊噴霧等出行必備用品相關(guān)

　　實(shí)體相關(guān)：運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目探店、游玩地攻略…

　　六、寶寶圍欄大改造

　　這是最近新起的熱門內(nèi)容之一。

　　以前僅僅在地板上爬或鋪個(gè)爬行毯已經(jīng)滿足不了寶寶們的居家玩樂需求，所以有條件的爸爸媽媽們開始在家里專門搭建一個(gè)屬于他們的 " 游樂場 "。

　　最開始只是作為爬行使用，后續(xù)根據(jù)大家的需求，內(nèi)容越來越多樣化。

　　豐富，裝扮簡潔，方便收納，易于清潔是基礎(chǔ)要求，在圍欄改造的主題上，可以根據(jù)我們的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，從而利用主題突出我們的優(yōu)勢(shì)和特色。

　　寶寶玩具：早教類 APP、積木玩具、繪本、故事機(jī)、早教機(jī)、玩偶…

　　家裝裝飾：寶寶爬毯、地毯、地墊、窗簾、置物架、收納柜…

　　嬰童生活相關(guān)：床上用品、零食輔食、營養(yǎng)食品、紙尿褲、睡袋爬服…

　　七、孕期瑜伽這樣練

　　這讓我想起了前幾年極具爭議性的話題——孕期護(hù)膚。

　　在最開始，孕期護(hù)膚的接受度并不高，原因歸根結(jié)底無非一點(diǎn)：化妝品對(duì)寶寶不好。

　　而正是因?yàn)樵谄脚_(tái)上，大家對(duì)于孕期護(hù)膚的科普和討論，才把這件事變成一件被大眾接受和認(rèn)知的事，從而打開了孕期護(hù)膚品的市場。

　　而孕期瑜伽同樣。

　　孕期運(yùn)動(dòng)一直是以偏胎教的訴求出現(xiàn)，而最近漸漸往孕媽本身的體態(tài)保持、健康身心等方面拓展，說明這一群體的悅己意識(shí)越來越強(qiáng)。

　　堅(jiān)韌、獨(dú)立、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等等，這些同樣是我們?cè)趦?nèi)容中需要賦予及突出的。

　　健身類：器材、APP、實(shí)體店、訓(xùn)練營課程、服飾…

　　孕期好物：保健品、營養(yǎng)食品、生活用品…

　　縱觀所有內(nèi)容主題，其實(shí)都源于同一個(gè)趨勢(shì)——母嬰賽道已經(jīng)從剛需滿足過渡到細(xì)分化的精致時(shí)代。

　　我們?cè)诜N草內(nèi)容的體現(xiàn)上，局限在產(chǎn)品基礎(chǔ)功能本身上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需要去挖掘能給他們帶來的生活及體驗(yàn)升級(jí)。