又到元宵佳節(jié)，與過(guò)往不同的是這一傳統(tǒng)節(jié)日，正受到越來(lái)越多的年輕人追捧。

　　根據(jù)馬蜂窩2023最新大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“元宵節(jié)玩什么”熱度漲幅達(dá)到137%，本地及周邊出行熱度較春節(jié)期間顯著回升，訂單量占比近50%。

　　而各熱門(mén)景區(qū)及商家為搶單游客，也是各出奇招可謂熱鬧。通過(guò)這一現(xiàn)象看透本質(zhì)，不難發(fā)現(xiàn)國(guó)貨崛起正加速進(jìn)行。

　　國(guó)潮背后是文化自信回歸

　　隨著今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，年輕人正以巨大的熱情投入到回歸傳統(tǒng)文化中，包括穿漢服打卡拍照、學(xué)習(xí)水墨與書(shū)法課等，都彰顯出新生代人群接納并欣賞民族文化，這種文化的自信心也推動(dòng)著國(guó)貨正加速崛起。

　　以母嬰行業(yè)為例，通過(guò)近2年公開(kāi)數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一二線城市的新國(guó)貨消費(fèi)占比達(dá)到了46%，三四線城市占到29%，其他為25%。說(shuō)明新消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨背后的“made in china”更青睞了，也說(shuō)明國(guó)貨的品質(zhì)與口碑實(shí)現(xiàn)了大跨越發(fā)展。

　　市場(chǎng)加速孵化新國(guó)潮品牌

　　雖然當(dāng)前中國(guó)出生率持續(xù)下滑，但不可忽視的是存量市場(chǎng)規(guī)模依然巨大，尤其年輕族群對(duì)于國(guó)貨的興趣度遠(yuǎn)超進(jìn)口，這就為更多國(guó)潮品牌誕生提供了機(jī)遇。

　　《百度指數(shù)》公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的關(guān)注度達(dá)到75%超過(guò)外牌。

　　而在銷量上，也是外資看跌，國(guó)貨看漲，比如在服裝領(lǐng)域，耐克和阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)收入出現(xiàn)下降，而國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了較快的收入增長(zhǎng)。

　　在用戶至上的新時(shí)代，有了關(guān)注度就意味著有了需求量，機(jī)會(huì)隨之爆發(fā)而來(lái)。

　　專業(yè)化運(yùn)營(yíng)才能持久“潮”動(dòng)

　　雖然當(dāng)前經(jīng)濟(jì)降速、中美貿(mào)易摩擦等大環(huán)境因素，為國(guó)貨崛起提供了絕佳的天時(shí)之際，同時(shí)我國(guó)還擁有相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈及渠道布局等地利優(yōu)勢(shì)，但我們還需認(rèn)清事實(shí)，唯有需要向世界品牌學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)之道，才是打造國(guó)貨品牌的“人和”命門(mén)。

　　以臨近我國(guó)的日韓為例，無(wú)論是日本汽車(chē)、化妝品等行業(yè)，還是韓國(guó)的手機(jī)、電器等行業(yè)，都完成了從“重營(yíng)銷輕研發(fā)”到“重研發(fā)強(qiáng)品牌”的轉(zhuǎn)型之路，母嬰品牌從中借鑒才能為未來(lái)成長(zhǎng)注入動(dòng)力。

　　以資生堂為例，在1998年-2007年，資生堂每年研發(fā)投入在150億日元以上，歷史研發(fā)費(fèi)用率保持在2.5%左右，而我國(guó)很多品牌的研發(fā)費(fèi)用遠(yuǎn)低于此，這就是需要突破的領(lǐng)域，也是母嬰人需共勉奮進(jìn)的事業(yè)方向。

　　天時(shí)地利人和的經(jīng)營(yíng)之道，其底層邏輯更是品牌打造的核心思維，相信通過(guò)聚焦與研發(fā)，母嬰國(guó)貨品牌將會(huì)持續(xù)夯實(shí)自身優(yōu)勢(shì)，成為所屬品類的佼佼者，讓我們拭目以待。