近年來，隨著中國家庭收入水平的不斷提高，“三孩”政策的推行，以及新生代媽媽群體消費理念的轉變，母嬰群體對自我感受和產(chǎn)品使用感受關注度越來越高，母嬰行業(yè)將會進入多元化、專業(yè)化發(fā)展階段。隨著母嬰群體消費意識逐漸前置，早階母嬰消費市場潛力不斷被開發(fā)。與此同時，母嬰商品的選購差異化逐漸凸顯，母嬰產(chǎn)品分階段購買成為新消費趨勢。

　　人口增長放緩，母嬰消費市場進入存量發(fā)展時代

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年后，中國的出生人口數(shù)量呈一定的下降態(tài)勢，而在2021年出現(xiàn)了小幅回升。艾媒咨詢分析師認為，中國人口增長進入緩慢階段，但由于人口基數(shù)大，出生人數(shù)仍保持千萬級水平。在“三孩”政策的鼓勵下，以及中共中央、國務院發(fā)布關于完善生育休假制度，給予稅收優(yōu)惠、住房支持和推進教育公平等一系列措施發(fā)布后，人口增長有望維持穩(wěn)定狀態(tài)，刺激母嬰消費市場發(fā)展。

　　母嬰群體消費觀念升級，刺激母嬰消費市場增長

　　以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預計2024年將超過76000億元。

　　母嬰消費決策存在差異化，需求分階性特征明顯

　　研究發(fā)現(xiàn)，中國大眾化消費方式呈線上碎片化多觸點式，從需求端出發(fā)通過泛人群類APP獲取資訊后，流向線上電商和線下實體店購買，而母嬰群體消費升級，需求具有明顯的分階性，注重專業(yè)科學性，資訊獲取渠道也有差異。艾媒咨詢分析師認為，母嬰客戶群消費更加具有粘性，選購產(chǎn)品也更加細化，具有較高的商業(yè)研究價值。

　　新生代媽媽科學、高效育兒訴求明顯，母嬰垂直平臺解決用戶多元痛點需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”媽媽群體中超九成擁有?？苹虮究萍耙陨蠈W歷，全職太太僅一成左右。為了更好地平衡家庭和職場、化解因孕育知識欠缺而焦慮的心情，科學高效育兒的需求是當前母嬰市場最為迫切的。在獲取母嬰資訊和選品購買渠道多樣化的環(huán)境下，追求及時獲取專業(yè)資訊，滿足孕育全過程的多元痛點需求將成為“Z世代”媽媽群體線上用戶集中化表現(xiàn)。