在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，學(xué)生奶粉正受到巨頭青睞。

　　近日，雀巢愛思培推出了一款升級(jí)產(chǎn)品——優(yōu)學(xué)睿選學(xué)生奶粉，在學(xué)生奶粉市場(chǎng)又落下一子。從產(chǎn)品介紹看，新品采用A2進(jìn)口奶源，提供“親和”的奶粉配方；同時(shí)新配方特別添加了“十重營(yíng)養(yǎng)力”，鼓勵(lì)探索式學(xué)習(xí)，培養(yǎng)孩子們?nèi)姘l(fā)展。

　　就在上個(gè)月，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)先生在采訪中說(shuō)到，“希望在2030年前（在大中華大區(qū)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1000億元”，同時(shí)，雀巢計(jì)劃2023年在中國(guó)地區(qū)推出超200種新品。[1]

　　作為千億目標(biāo)下的推新動(dòng)作之一，“雀巢愛思培”的新品有哪些特點(diǎn)？推新的背后，雀巢在聚焦哪些戰(zhàn)略？

　　目錄

　　01 “A2奶源”+“十重營(yíng)養(yǎng)力”

　　02 “未火先卷”的學(xué)生奶粉

　　03 雀巢的“高大健”戰(zhàn)略

　　04 結(jié)語(yǔ)

　　“A2奶源”+“十重營(yíng)養(yǎng)力”

　　先來(lái)介紹下這款雀巢愛思培優(yōu)學(xué)睿選學(xué)生奶粉。

　　隨著國(guó)內(nèi)人口出生數(shù)逐漸降低，市場(chǎng)集中度更高的嬰配粉市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在變少，而學(xué)生奶粉因其受眾廣、市場(chǎng)空間大等優(yōu)勢(shì)開始受到更多關(guān)注，巨頭逐漸瞄準(zhǔn)學(xué)生奶粉。同時(shí)，父母育兒專業(yè)化程度變高，對(duì)兒童發(fā)育關(guān)鍵期的認(rèn)知也更加深入，對(duì)育兒營(yíng)養(yǎng)也提出了更高的要求。

　　針對(duì)這一消費(fèi)行為變化，雀巢愛思培優(yōu)學(xué)睿選學(xué)生奶粉應(yīng)運(yùn)而生。

　　雀巢以A2奶牛奶源為基礎(chǔ)，同時(shí)添加多種營(yíng)養(yǎng)素，打造了一款營(yíng)養(yǎng)“全面”和“定制”的學(xué)生奶粉。據(jù)雀巢大中華大區(qū)研發(fā)中心產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人趙曉光介紹，這款奶粉的配方設(shè)計(jì)十分具有針對(duì)性。對(duì)于基礎(chǔ)奶源的選擇，A2奶源更加溫和好吸收；而對(duì)于營(yíng)養(yǎng)素的添加，品牌也基于大量樣本研究進(jìn)行了營(yíng)養(yǎng)的定制化，額外添加了DHA/ARA、?；撬岷腿~酸，以及葉黃素等微量元素，保障全面營(yíng)養(yǎng)。

　　目前這款產(chǎn)品已經(jīng)在京東、淘寶等電商渠道發(fā)售，售價(jià)約為150元/675克。對(duì)比愛思培旗下其他主流款奶粉（122元/1000克），不難看出新推出的雀巢愛思培優(yōu)學(xué)睿選學(xué)生奶粉是一款超高端線產(chǎn)品。

　　定價(jià)和線上渠道的選擇也對(duì)應(yīng)著雀巢對(duì)此的洞察，一是學(xué)生奶粉呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高端及超高端的學(xué)生奶粉購(gòu)買力增強(qiáng)；二是線上渠道方便消費(fèi)者做不同產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)素、配料表等信息的對(duì)比，而雀巢對(duì)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)很有自信。

　　在消費(fèi)者溝通方面，對(duì)高大上的營(yíng)養(yǎng)成分，雀巢采用了十分“接地氣”的表達(dá)：每100克產(chǎn)品所含各營(yíng)養(yǎng)素的量“蛋白質(zhì)約等于3個(gè)雞蛋”“維生素C約等于1個(gè)橙子”“膳食纖維約等于1kg西芹”等，直觀地闡釋了各種營(yíng)養(yǎng)素的含量。在產(chǎn)品溝通中“承上啟下”，消費(fèi)者理解起來(lái)更加方便。

　　雀巢愛思培優(yōu)學(xué)睿選學(xué)生奶粉禮盒

　　另外，在產(chǎn)品理念方面，雀巢認(rèn)為攝入充足且全面的營(yíng)養(yǎng)是培養(yǎng)孩子優(yōu)秀學(xué)習(xí)力的基礎(chǔ)；同時(shí)，這也符合當(dāng)代父母的育兒趨勢(shì)。孩子應(yīng)該在更好的營(yíng)養(yǎng)支持下，以充沛的腦力與體力，回歸并探索自然。因此，雀巢也推出了“愛思培探索學(xué)院”，幫助培養(yǎng)孩子實(shí)踐能力，創(chuàng)造更多未來(lái)的可能性。

　　“未火先卷”的學(xué)生奶粉

　　龍頭企業(yè)進(jìn)入學(xué)生奶粉賽道并開始“扎根”，是市場(chǎng)開始提速的一個(gè)表現(xiàn)，背后支撐的是大企業(yè)對(duì)這個(gè)賽道的看好。

　　近年來(lái)，學(xué)生奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸升溫，加上進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化等“遺留”問(wèn)題，市場(chǎng)的發(fā)展始終跌跌撞撞。近期，隨著乳企們找尋第二增長(zhǎng)曲線的行動(dòng)，伊利、蒙牛、美贊臣、貝因美、飛鶴等企業(yè)紛紛在學(xué)生奶粉賽道布局。

　　雀巢大中華大區(qū)高級(jí)副總裁，奶品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王雷表示，學(xué)生奶粉是雀巢奶粉品類中很重要的部分，過(guò)去幾年雀巢也一直在加大投入。目前學(xué)生奶粉滲透還比較低，增長(zhǎng)潛力巨大，并且呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)；另外從成長(zhǎng)速度來(lái)看，學(xué)生奶粉的確是很有潛力的一個(gè)品類。

　　少年兒童龐大的群體、低滲透率，以及廣闊的增長(zhǎng)潛力，都讓這片市場(chǎng)充滿想象。增長(zhǎng)的高速度和低滲透率形成了鮮明的對(duì)比，乳企如何能不動(dòng)心？

　　另外，學(xué)生奶粉市場(chǎng)的增量可能還來(lái)自于消費(fèi)群體的擴(kuò)大。在嬰配粉被廣泛接受的條件下，學(xué)生奶粉延續(xù)了嬰配的特點(diǎn)，在牛奶的基礎(chǔ)上強(qiáng)化定制營(yíng)養(yǎng)，也是一種“配方化”。新一代父母的育兒觀念更加精細(xì)和科學(xué)，專業(yè)知識(shí)和技巧逐步提升。這種精準(zhǔn)、專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)配方會(huì)帶來(lái)多大的消費(fèi)慣性，我們拭目以待。