母嬰市場正在進入新的一輪加速發(fā)展期。當“90后”、“95后”逐漸成為母嬰核心消費人群，她們所帶來的“科學育兒”“精細化育兒”觀念正在掀起新的風暴。2月25日，兔頭媽媽創(chuàng)始人劉楠在杭州公開場合分享了兒童分齡洗護的必要性和未來發(fā)展趨勢。“二胎家庭越來越多，對母嬰產(chǎn)品分齡化及專業(yè)度都提出新的需求。兔頭媽媽四階兒童分齡護理推動了國內(nèi)兒童洗護用品細分化的同時，也不斷死磕產(chǎn)品配方與成分。”

　　現(xiàn)場，江南大學化學與材料工程學院楊成教授認為，一方面兒童皮膚分齡科研逐漸成熟，分齡精細護理必要性正在被科學驗證，不同年齡段的兒童肌膚特征，行為習慣、護理要求不同，對產(chǎn)品的功效需求也不同；另一方面，近年頒布的兒童護膚品新規(guī)的配方設計原則中，也能明確指出了0—3歲和3—12歲不同年齡段的完全不同的功效參考。

　　同時，劉楠分享了在洗面奶上產(chǎn)品取得的一個新的技術(shù)的突破，正式進入到槐糖脂復配的生物表活產(chǎn)品時代，并且完成該成分Bio-Rhlclean自研凈澈因子的獨家注冊。據(jù)介紹，相比上一代APG表活，自研凈澈因子做到了只洗臟污不傷皮脂，幫助肌膚維持健康的微生態(tài)環(huán)境。

　　記者了解到，針對最新表面活性劑的研發(fā)與應用，兔頭媽媽聯(lián)合江南大學化學與材料工程學院、清華大學化學工程系博士王靖一同發(fā)布了《下一代表面活性劑及其在兒童人群中的應用指南》。報告認為，在此取得該技術(shù)突破之前，所有的表面活性劑都是合成化學，從糖脂開始，表面活性劑進入了生物合成的時代，以各種各樣的天然油脂和葡萄糖為底物，經(jīng)過生物發(fā)酵獲得表面活性劑。

　　相關負責人說，“所以這個表面活性劑生產(chǎn)過程中，它沒有化學合成過程，也不依賴于化學試劑，就規(guī)避了很多表面活性劑通過化學合成存在的潛在風險。經(jīng)過3D皮膚模型的測試，自研凈澈因子提升清潔產(chǎn)品體系整體的溫和性，提高組織活力，降低變態(tài)因子的產(chǎn)生。”

　　艾瑞咨詢報告顯示，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。

　　有業(yè)內(nèi)專家認為，新銳品牌們發(fā)展勢頭迅猛，為傳統(tǒng)母嬰市場注入了新的活力，但需要真正提升自己的產(chǎn)品力，方能持續(xù)獲得市場青睞。隨著主要消費人群轉(zhuǎn)變及精細化育兒理念的深入人心，優(yōu)質(zhì)母嬰用品的認可度和精細化母嬰產(chǎn)品的消費需求持續(xù)提升。未來，母嬰市場將朝著高端化、精細化、個性化發(fā)展。