重塑消費市場！2023女性消費趨勢洞察

2023-03-10 09:40　　　來源：m三六零

　　在消費領(lǐng)域，一直有句看似戲謔實則讓人信服的話，即按消費力排名：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

　　中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著高達(dá)10萬億的消費支出。新時代女性身兼多重社會角色屬性，Z時代、精致寶媽、職場女性都是她們的角色標(biāo)簽，在消費觀念上也呈現(xiàn)出更加多元的趨勢。

　　女性的消費選擇，深刻影響消費市場結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢。m360梳理各大機構(gòu)對女性消費者的研究洞察，希望通過數(shù)據(jù)更客觀、全面地展示女性消費者的消費行為和趨勢風(fēng)向。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　《2022年中國女性消費報告》

　　>>女性消費額增速超過男性

　　2022年，京東女性全年用戶消費增速領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費增長的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費特征。

　　在健康意識提升帶動下，女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長。說明疫情并沒有影響她們對美好生活的熱愛生活品質(zhì)的追求。

　　>>自我認(rèn)可帶動由內(nèi)而外的綻放

　　2022年，女性對自己的呵護(hù)從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認(rèn)可。

　　女性在美妝個護(hù)品類的支出發(fā)生了明顯變化：護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長榜的前列。雖然部分是因為社交需求的降低，但也能明顯看出，如今的女性消費者更追求的由內(nèi)而外的美，“深度悅己”成為她們進(jìn)行消費決策的鮮明標(biāo)簽。

　　>>自我提升：終身成長與身心平衡

　　自我精進(jìn)成為2022年女性消費的另一個主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對自身修養(yǎng)的提升，女性走在了前列。

　　2022年，居家時間的增加，為讀書提供了好的機會，京東圖書女性消費者的購書人次和金額均有大幅提升，而其中消費額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國學(xué)、文化、財經(jīng)管理類圖書也取得了超過一倍的增長，社會小說成為增幅前十里面唯一的“閑書”。

　　運動健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個重要組成部分，而女性消費者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費者最喜歡的運動項目，她們在這些項目上的支出占到了總消費額的88.72%。

　　>>“她力量”成為綠色未來的主導(dǎo)

　　中國女性一直是家庭消費的主要管理者，她們的消費決策不僅直接決定了家庭的生活質(zhì)量，在推動可持續(xù)的消費與生活方式上，女性的消費也表現(xiàn)出比男性更積極的行動，“她力量”成為綠色未來的主導(dǎo)。

　　對于美和美好事物的追求，也體現(xiàn)在女性在消費決策時對于自然環(huán)境的關(guān)注，女性也在可持續(xù)發(fā)展中貢獻(xiàn)了更多力量--在消費行為上表現(xiàn)出比男性更積極的行動，綠色減碳早已成為女性消費者踐行的消費行動。

　　根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費行為來看，女性用戶消費量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費行為。在女性消費者的“節(jié)能”消費中，購買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計超過9成。

　　在長期節(jié)約/環(huán)保等樸素觀念影響下，中國的女性消費者已開始在生活中將部分符合可持續(xù)消費的舉措付諸行動，在可持續(xù)消費中扮演更重要的角色。

　　銀泰百貨

　　《消費里的女性自我成長》

　　>>30+姐姐：悅己消費增長，“口紅冷靜期”縮短

　　跟疫情前相比，30+的姐姐們既懂得取悅自己，也會精打細(xì)算，知道在自己的承受范圍內(nèi)選擇合適的商品。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，30+女性在悅己類消費的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她們的消費支出中，既有服飾美妝，也有露營用品、跑步機、游戲機等休閑娛樂商品。