在消費(fèi)領(lǐng)域，一直有句看似戲謔實(shí)則讓人信服的話，即按消費(fèi)力排名：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

　　中國(guó)擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億的消費(fèi)支出。新時(shí)代女性身兼多重社會(huì)角色屬性，Z時(shí)代、精致寶媽、職場(chǎng)女性都是她們的角色標(biāo)簽，在消費(fèi)觀念上也呈現(xiàn)出更加多元的趨勢(shì)。

　　女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。m360梳理各大機(jī)構(gòu)對(duì)女性消費(fèi)者的研究洞察，希望通過數(shù)據(jù)更客觀、全面地展示女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為和趨勢(shì)風(fēng)向。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　《2022年中國(guó)女性消費(fèi)報(bào)告》

　　>>女性消費(fèi)額增速超過男性

　　2022年，京東女性全年用戶消費(fèi)增速領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費(fèi)特征。

　　在健康意識(shí)提升帶動(dòng)下，女性在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運(yùn)動(dòng)、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)。說明疫情并沒有影響她們對(duì)美好生活的熱愛生活品質(zhì)的追求。

　　>>自我認(rèn)可帶動(dòng)由內(nèi)而外的綻放

　　2022年，女性對(duì)自己的呵護(hù)從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認(rèn)可。

　　女性在美妝個(gè)護(hù)品類的支出發(fā)生了明顯變化：護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長(zhǎng)榜的前列。雖然部分是因?yàn)樯缃恍枨蟮慕档?，但也能明顯看出，如今的女性消費(fèi)者更追求的由內(nèi)而外的美，“深度悅己”成為她們進(jìn)行消費(fèi)決策的鮮明標(biāo)簽。

　　>>自我提升：終身成長(zhǎng)與身心平衡

　　自我精進(jìn)成為2022年女性消費(fèi)的另一個(gè)主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對(duì)自身修養(yǎng)的提升，女性走在了前列。

　　2022年，居家時(shí)間的增加，為讀書提供了好的機(jī)會(huì)，京東圖書女性消費(fèi)者的購(gòu)書人次和金額均有大幅提升，而其中消費(fèi)額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國(guó)學(xué)、文化、財(cái)經(jīng)管理類圖書也取得了超過一倍的增長(zhǎng)，社會(huì)小說成為增幅前十里面唯一的“閑書”。

　　運(yùn)動(dòng)健身和戶外露營(yíng)已然成為大眾日常生活的一個(gè)重要組成部分，而女性消費(fèi)者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費(fèi)者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，她們?cè)谶@些項(xiàng)目上的支出占到了總消費(fèi)額的88.72%。

　　>>“她力量”成為綠色未來的主導(dǎo)

　　中國(guó)女性一直是家庭消費(fèi)的主要管理者，她們的消費(fèi)決策不僅直接決定了家庭的生活質(zhì)量，在推動(dòng)可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式上，女性的消費(fèi)也表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng)，“她力量”成為綠色未來的主導(dǎo)。

　　對(duì)于美和美好事物的追求，也體現(xiàn)在女性在消費(fèi)決策時(shí)對(duì)于自然環(huán)境的關(guān)注，女性也在可持續(xù)發(fā)展中貢獻(xiàn)了更多力量--在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng)，綠色減碳早已成為女性消費(fèi)者踐行的消費(fèi)行動(dòng)。

　　根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費(fèi)行為來看，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費(fèi)行為。在女性消費(fèi)者的“節(jié)能”消費(fèi)中，購(gòu)買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計(jì)超過9成。

　　在長(zhǎng)期節(jié)約/環(huán)保等樸素觀念影響下，中國(guó)的女性消費(fèi)者已開始在生活中將部分符合可持續(xù)消費(fèi)的舉措付諸行動(dòng)，在可持續(xù)消費(fèi)中扮演更重要的角色。

　　銀泰百貨

　　《消費(fèi)里的女性自我成長(zhǎng)》

　　>>30+姐姐：悅己消費(fèi)增長(zhǎng)，“口紅冷靜期”縮短

　　跟疫情前相比，30+的姐姐們既懂得取悅自己，也會(huì)精打細(xì)算，知道在自己的承受范圍內(nèi)選擇合適的商品。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，30+女性在悅己類消費(fèi)的投入上最突出，相比疫情前增加了35%，她們的消費(fèi)支出中，既有服飾美妝，也有露營(yíng)用品、跑步機(jī)、游戲機(jī)等休閑娛樂商品。

　　>>能掙也會(huì)花，家庭消費(fèi)進(jìn)入“大女主”時(shí)代

　　持家井井有條，工作雷厲風(fēng)行。就如《媽媽是超人》里的主角們一樣，一二線城市的女性用戶，正在家庭、工作中不斷展現(xiàn)積極的行動(dòng)力和旺盛的消費(fèi)力。

　　銀泰百貨此前針對(duì)數(shù)字化會(huì)員的調(diào)研也印證了這一結(jié)論：在70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中，女性是主要決策者和實(shí)施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用戶的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo)。

　　QuestMobile

　　《2023年“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》

　　>>女性網(wǎng)民規(guī)模、觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)齊增長(zhǎng)，線上消費(fèi)能力強(qiáng)勁

　　女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率更高，活躍用戶數(shù)達(dá)到近6億，全網(wǎng)占比升至49.4%

　　女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶主要由Z世代、銀發(fā)人群及下沉用戶構(gòu)成

　　女性作為消費(fèi)升級(jí)的重要貢獻(xiàn)者，線上消費(fèi)意愿和高價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)能力更高

　　短視頻、社交、電商購(gòu)物平臺(tái)中女性用戶使用粘性更高，契合女性強(qiáng)社交、愛互動(dòng)、愛購(gòu)物的特性

　　>>女性在多領(lǐng)域展現(xiàn)高活躍度，“她經(jīng)濟(jì)”釋放高價(jià)值

　　隨著女性消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，折扣電商、二手交易平臺(tái)對(duì)其的吸引力下降

　　女性群體依舊是“顏值經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)人群，并且女性身份更加多元，已婚女性主導(dǎo)母嬰用品、家庭用品消費(fèi)

　　“她題材”影視劇集、綜藝層出不窮，類型多元，彰顯女性價(jià)值力量，已成為影視創(chuàng)作熱點(diǎn)，吸引女性用戶關(guān)注

　　女性用戶在內(nèi)容平臺(tái)的滲透與粘性均有所增長(zhǎng)，偏好瀏覽KOL輸出的高質(zhì)量?jī)?nèi)容

　　>>女性成為消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量，品牌注重“她營(yíng)銷”

　　“她經(jīng)濟(jì)”浪潮下，品牌越來越注重觸達(dá)女性消費(fèi)者

　　女性用戶在被低價(jià)促銷活動(dòng)吸引的同時(shí)，亦關(guān)注商品本身品質(zhì)與品牌，潮流時(shí)尚敏感度高，健康意識(shí)強(qiáng)