京東38節(jié)期間，京東超市正式發(fā)布2023女性消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)2023女性消費(fèi)趨勢(shì)顯示，女性消費(fèi)整體呈現(xiàn)出“雙面性”，第一關(guān)注的要素都是性?xún)r(jià)比。具體到每個(gè)場(chǎng)景中，女性消費(fèi)則呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。

　　在悅己場(chǎng)景中，女性消費(fèi)者緊跟潮流，喜歡購(gòu)買(mǎi)具備優(yōu)質(zhì)新奇功能的好物。數(shù)據(jù)顯示，2022年主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶(hù)成交額，分別較2021年增長(zhǎng)63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強(qiáng)免疫力的保健品成交額增長(zhǎng)42%。

　　在顧家場(chǎng)景中，女性消費(fèi)者以囤貨的方式追求更高的性?xún)r(jià)比，同時(shí)需求趨于精細(xì)化，專(zhuān)用清潔用品受到青睞。在京東超市3.8節(jié)期間，內(nèi)衣洗衣液銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44%，手套、鞋套、圍裙增長(zhǎng)18%，洗碗機(jī)清潔劑增長(zhǎng)超20%。另外，在品牌方面，女性消費(fèi)者最喜愛(ài)的五個(gè)家清品牌分別為維達(dá)、藍(lán)月亮、潔柔、心相印、奧妙。

　　在職場(chǎng)環(huán)境下，女性消費(fèi)者關(guān)注自身的健康護(hù)理，尤其是在頭皮護(hù)理上，消費(fèi)增幅超6倍，也超過(guò)了面部護(hù)膚的增幅。在京東超市3.8節(jié)期間，頭皮護(hù)理精華銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)62%，洗發(fā)水增長(zhǎng)近30%，潤(rùn)發(fā)精華增長(zhǎng)超70%。值得一提的是，假發(fā)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近4倍。

　　在智能消費(fèi)上，女性消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買(mǎi)功能更加精細(xì)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2022年內(nèi)衣褲清洗機(jī)和鞋子清洗機(jī)分別取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

　　在養(yǎng)生場(chǎng)景中，女性消費(fèi)者偏愛(ài)健康營(yíng)養(yǎng)的食品，對(duì)有機(jī)食品更為青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)，女性消費(fèi)者在有機(jī)食品上的成交額是男性的2.49倍，其中葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長(zhǎng)81%，低溫奶增長(zhǎng)54%，葡萄/提子、車(chē)?yán)遄?、藍(lán)莓等新鮮水果均取得了超過(guò)40%的增長(zhǎng)。