報(bào)告顯示，在今年三八好物節(jié)階段，品牌方通過三八大促、福利放送的方式，規(guī)避過往直覺型內(nèi)容帶來的負(fù)面效果，重點(diǎn)放在借此節(jié)點(diǎn)為女性消費(fèi)用戶提供的福利上，通過輕態(tài)化的內(nèi)容，更真誠的價(jià)格體系，完成流量與轉(zhuǎn)化的增長。

　　從活動(dòng)結(jié)構(gòu)來看，三八好物節(jié)以“她有引力”話題切入，通過多類型的標(biāo)題話術(shù)，提示核心用戶群體向轉(zhuǎn)化渠道聚攏，相關(guān)品類如鞋服箱包、美容美妝、健康瘦身、母嬰、家居等，具有較為明顯的效果增長。從數(shù)據(jù)來看，高客單價(jià)的女性美容用品在該節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)較好的銷量戰(zhàn)績，更多品類機(jī)會(huì)正在涌現(xiàn)。