2023年，不僅是新消費(fèi)群體的盛行，更是疫后市場(chǎng)再建的關(guān)鍵時(shí)期，母嬰行業(yè)不斷迎來(lái)新變局。

　　4月18日，利貝樂(lè)精英伙伴新品發(fā)布會(huì)在浙江湖州開(kāi)啟，利貝樂(lè)腸道系列&免疫系列新品隆重推出，利貝樂(lè)旗下高端品牌——RIBAYLOR 重磅亮相。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所原副所長(zhǎng)翟鳳英女士、中嬰網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人&總經(jīng)理張文婷女士與利貝樂(lè)全國(guó)代理商一同見(jiàn)證。

專(zhuān)注營(yíng)養(yǎng)15年，利貝樂(lè)產(chǎn)品戰(zhàn)略再升級(jí)

　　隨著生育鼓勵(lì)政策的推進(jìn)，新生二孩占比維持高位，推動(dòng)母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；下沉市場(chǎng)借人口出生紅利，母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)高頻、份額增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為母嬰市場(chǎng)新增量；95后成為母嬰用戶主力軍，個(gè)性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等新型消費(fèi)觀將為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)多元發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　對(duì)此，利貝樂(lè)董事長(zhǎng)鮑新先生在會(huì)上表示，從2008到2023，利貝樂(lè)恪守企業(yè)初心，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，以產(chǎn)品為基石，以質(zhì)量為導(dǎo)向，以服務(wù)為核心，不斷發(fā)展和創(chuàng)新，贏得了萬(wàn)千消費(fèi)者的信任與支持。產(chǎn)品品類(lèi)的升級(jí)，始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，帶來(lái)了內(nèi)涵與包裝全面升級(jí)的RIBAYLOR ，內(nèi)涵上打造高端趨勢(shì)化，更高端的產(chǎn)品，共贏新征程。

　　而對(duì)利貝樂(lè)來(lái)說(shuō)，15年既是一個(gè)發(fā)展的里程碑，也是一個(gè)全新征程的開(kāi)始。2023，利貝樂(lè)也瞄準(zhǔn)了新的目標(biāo)，開(kāi)始了新的布局，不僅帶來(lái)了內(nèi)涵與包裝全面升級(jí)的新品，更是規(guī)劃了全套的渠道賦能計(jì)劃，增強(qiáng)品牌方與門(mén)店的合作緊密度，最終讓門(mén)店更專(zhuān)業(yè)，消費(fèi)者信任方成交！

腸道+免疫，新消費(fèi)時(shí)代下的利貝樂(lè)

　　在中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所原副所長(zhǎng)翟鳳英女士《后疫情時(shí)代免疫營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)》、利貝樂(lè)市場(chǎng)部經(jīng)理江莉瑩女士&利貝樂(lè)培訓(xùn)部經(jīng)理盛佳敏女士《功能營(yíng)養(yǎng)之免疫健康/腸道健康》的分享中，我們發(fā)現(xiàn)免疫和腸道的營(yíng)養(yǎng)至關(guān)重要。小到感冒，大到癌癥腫瘤。今天人們意識(shí)到，諸如糖尿病、心血管疾病、細(xì)菌、病毒、各類(lèi)炎癥，甚至衰老和壽命都與免疫有著非常密切的關(guān)系，也正出于這個(gè)原因，才孕育了巨大的免疫和腸道相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　隨后，中嬰網(wǎng)總經(jīng)理張文婷女士為在場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的研判。她表示，中國(guó)新一代消費(fèi)者對(duì)多元化價(jià)值的需求。宏觀層面，全球地緣政治變動(dòng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化、科學(xué)與技術(shù)進(jìn)步共同影響營(yíng)養(yǎng)健康發(fā)展方向，引導(dǎo)市場(chǎng)向著營(yíng)養(yǎng)功能化、療愈化、個(gè)性化、風(fēng)味化、低碳化的五大方向發(fā)展，每個(gè)大方向下有各自延伸的細(xì)分領(lǐng)域。其中，腸道和免疫市場(chǎng)較為廣闊。

新品賦能計(jì)劃官宣，線上線下縱橫展開(kāi)

　　線下的故事從來(lái)不是一蹴而就，它需要耐心經(jīng)營(yíng)與經(jīng)銷(xiāo)商、渠道的關(guān)系，搭建成體系的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，而這往往要花費(fèi)數(shù)年之久。

　　利貝樂(lè)就擁有一批忠實(shí)的粉絲，與渠道擁有深厚的基礎(chǔ)。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，利貝樂(lè)副總經(jīng)理韓總分享到，利貝樂(lè)能夠取得如今的成就也是歸功于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察：新時(shí)代有著與其他時(shí)代消費(fèi)者截然不同的特征，他們具有全新的消費(fèi)觀。95后消費(fèi)者具有三大特征：高潛力、高活力、高調(diào)性，主要體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)頻次高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)擁有鮮明的價(jià)值主張，愿意為品質(zhì)、體驗(yàn)、審美、價(jià)值觀、產(chǎn)品的獨(dú)特高價(jià)值屬性等付費(fèi)。

　　并且對(duì)于品牌的認(rèn)知、與品牌的互動(dòng)偏好也發(fā)生了翻天覆地的變化，這為消費(fèi)品品牌提供了千載難逢的契機(jī)，并引發(fā)利貝樂(lè)思考如何優(yōu)化自身的品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動(dòng)方式，從而擁抱新生代。聚焦2023年，除了產(chǎn)品堅(jiān)持自主創(chuàng)新之外，整個(gè)RIBAYLOR系列以超能精靈營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)投入、線上品牌代言背書(shū)、自媒體鋪設(shè)與線下研修班協(xié)同開(kāi)展，通過(guò)高效的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、深度的鏈接、推爆品等多種手段助力利貝樂(lè)在線下渠道的市場(chǎng)鋪設(shè)，建立專(zhuān)業(yè)度，從而擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)占有率。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，利貝樂(lè)旗下新品牌——RIBAYLOR4A牛乳活性蛋白啟動(dòng)儀式在行業(yè)專(zhuān)家和優(yōu)秀伙伴的見(jiàn)證下舉行，RIBAYLOR4A牛乳活性蛋白正式耀世起航，開(kāi)始免疫3.0時(shí)代。

　　回顧利貝樂(lè)的15年成長(zhǎng)，高質(zhì)量的產(chǎn)品力、品牌力和渠道力，共同構(gòu)建了利貝樂(lè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)勢(shì)能。2023年是有著美好發(fā)展前景的一年，我們相信，利貝樂(lè)攜手各方資源，精準(zhǔn)謀劃，必將成為母嬰營(yíng)養(yǎng)食品的熱銷(xiāo)品牌，攜手更多伙伴再創(chuàng)佳績(jī)。