近日，魔鏡市場情報發(fā)布《2023Q1魔鏡消費新潛力白皮書》，從營養(yǎng)保健、食品飲料、母嬰和美妝等7大賽道，篩選了10個表現(xiàn)優(yōu)良的高增長概念進行詳細剖析，如“凍干寵物糧”、“養(yǎng)肝/護肝”等，挖掘新時期消費者對于生活、消費的新需求。

　　可選消費受疫情影響明顯，需求釋放帶動線上消費

　　2022年1月-11月，我國社會消費品零售總額達到39.91萬億元，同比下降0.1%，化妝品類等可選消費2022年1月-11月累計值增速呈負增長。以天貓、淘寶平臺為例，2023年Q1季度，淘寶+天貓平臺，保健食品賽道在23年第一季度獲得了正向增長，零食/堅果/特產(chǎn)等賽道本年表現(xiàn)下滑嚴重。

　　隨著消費緩慢復蘇，消費品牌的增長模式和消費人群的需求也正在悄然變化?；诖?，消費品未來市場呈現(xiàn)三大趨勢：流量紅利見頂，提升產(chǎn)品力、塑造品牌為核心；消費意識更加謹慎，消費者更看重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能；高性價比，保駕國貨大有可為。

　　營養(yǎng)保健品賽道：養(yǎng)肝/護肝類增速達547.1%

　　2023年第一季度保健品Top10葉子類目中大部分銷售額同比在增加。蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目，其他膳食營養(yǎng)補充食品類目和維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒類目23年Q1銷售額最高，分別為21.5億元、18.7億元和14.6億元。從高增長成分來看，奶薊草成分銷售額（4.6億元）和社媒聲量增速綜合較高，為養(yǎng)肝/護肝商品的主要添加成分；姜黃，決明子等元素也可添加到養(yǎng)肝/護肝產(chǎn)品中。養(yǎng)肝/護肝市場23年Q1淘寶天貓平臺銷售額為5.3億元，同比增速547.1%。

　　食品飲料賽道：超級食物粉粉品類越來越受到消費者的關注

　　23年Q1山核桃及堅果炒貨表現(xiàn)突出，GMV高達32億元以上。在挖掘熱門機會點時魔鏡發(fā)現(xiàn)，羽衣甘藍粉、甜菜根粉、抹茶粉同屬于超級食物粉粉品類，其搭配度高、營養(yǎng)豐富、禁忌少，快捷方便的特點更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏、輕生活的習慣，因此越來越受到消費者的關注。23年Q1該產(chǎn)品在淘寶、天貓平臺銷售額6724萬元，同比增長189.2%。

　　寵物賽道：凍干寵物糧成熱門機會點

　　全價貓糧一級類目表現(xiàn)突出，單個類目貢獻GMV高達25.4億元以上，同比增長14.7%。從二級類目增速來看，貓咪相關類目銷售額高于狗狗。熱門機會點大部分為與貓糧相關的概念，其中凍干寵物糧因適口性佳、消化率更好、營養(yǎng)素不易流失和更加衛(wèi)生等特點，受到更多消費者喜愛。23年Q1季度該產(chǎn)品在淘寶、天貓平臺銷售額達到11.4億元，銷售額同比增速28.5%。

　　母嬰賽道：“懶人經(jīng)濟”正在滲透母嬰賽道

　　以淘寶、天貓平臺為例，2023年Q1季度嬰幼兒牛奶粉類目表現(xiàn)突出，單個類目貢獻GMV高達30億元以上。通過篩選母嬰賽道中的高增長潛力點，我們發(fā)現(xiàn)三個潛力增長點：“孕產(chǎn)婦卸妝產(chǎn)品” 在一季度增速高達541.5%；葉黃素、藻油類寶寶補品Q1市場規(guī)模都達到了上億元，葉黃素相關產(chǎn)品規(guī)模增速高達1731.5%；“懶人經(jīng)濟”正在滲透母嬰賽道，一次性內(nèi)褲、遛娃神器、旋鈕童鞋的銷售表現(xiàn)亮眼。

　　美妝個護賽道賽道：健康成為消費者最看重的因素

　　2023年第一季度整體表現(xiàn)欠佳，淘寶、天貓平臺TOP10的二級類目大部分皆為負增長，銷售額層面來看，面部護理套套裝（87億元）繼續(xù)領跑美妝個護賽道。健康成為消費者在購買美妝個護類產(chǎn)品時最看重的因素：抗老領域新興溫和成分補骨脂酚2023Q1同比增速超191%，植物泡泡染發(fā)劑增速達80.1%，身體素顏霜中多添加養(yǎng)膚成分，增速同比達151%。在健康護膚領域，也涌現(xiàn)出植根于“早C晚A”的“早P晚R”的新概念，由日間防御抗氧化（Protect）和夜間修護抗初老 （Repair）構(gòu)成。

　　無論是營養(yǎng)保健，還是食品飲料乃至寵物、美妝個護等賽道，新型的健康理念產(chǎn)品正在滲透，此次分析的眾多高增長概念，無不反映了消費者開始關注產(chǎn)品隱性保健功效的趨勢。