母嬰品類4月社媒營(yíng)銷大盤

　　母嬰行業(yè)4月社媒聲量上漲+13.61%，品類大盤聲量占比6.14%。

　　在母嬰品類二級(jí)類目中4月童裝/嬰兒裝/親子裝聲量上漲第一，環(huán)比增長(zhǎng)28.84%，嬰童用品聲量第二，環(huán)比增長(zhǎng)16.62%

　　母嬰細(xì)分品類4月聲量趨勢(shì)

　　2023年4月份母嬰行業(yè)細(xì)分品類TOP20聲量同比都呈現(xiàn)增長(zhǎng)，嬰幼兒牛奶粉品類聲量同比上漲418%，同時(shí)也成為2023年4月聲量最高的細(xì)分品類。清潔液/洗衣液、待產(chǎn)用品等同比增長(zhǎng)也較為顯著。

　　母嬰品類4月每日營(yíng)銷趨勢(shì)

　　對(duì)4月社媒平臺(tái)聲量數(shù)據(jù)做按日拆分可以看出，月初迎來(lái)一波小高峰，月中互動(dòng)量相對(duì)平均。由于4月開始春季來(lái)臨，母嬰品牌開始轉(zhuǎn)換營(yíng)銷產(chǎn)品，月初的“兒童外出車”優(yōu)先抓住營(yíng)銷節(jié)奏獲得良好反饋；后續(xù)品牌陸續(xù)發(fā)力，傾向兒童外出工具、出游防曬、痱子粉、驅(qū)蚊用品等春季商品。

　　嬰幼兒牛奶粉品類品牌聲量榜

　　從嬰幼兒牛奶粉品類市場(chǎng)集中度來(lái)看，CR3就占據(jù)81.15%的比重，市場(chǎng)較為穩(wěn)固。

　　為了打造金領(lǐng)冠有機(jī)塞納牧奶粉產(chǎn)品聲量，金領(lǐng)冠在4月加大投入聲量上漲15.04%，排名嬰幼兒牛奶粉品牌聲量榜第一名，占嬰幼兒牛奶粉品類聲量sov 約53%。

　　寶寶護(hù)膚品類品牌聲量榜

　　從寶寶護(hù)膚品類市場(chǎng)集中度來(lái)看，CR3占據(jù)36.7%的比重；品類中其他品牌營(yíng)銷發(fā)展空間大。

　　YEEHOO本月合作明星林怡倫，排名上升13位，位居第一，品類聲量SOV達(dá)97.83%；互動(dòng)量環(huán)比上漲970.01%，聲量環(huán)比上漲105.48%；一枝獨(dú)秀。

　　兒童驅(qū)蚊品類品牌聲量榜

　　從兒童驅(qū)蚊品類市場(chǎng)集中度來(lái)看，CR5的品牌中貝德美占據(jù)較大比重。

　　貝德美深入合作達(dá)人南南，本月多次產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻，持續(xù)品類排名第一，占兒童驅(qū)蚊品類聲量sov 約55.6%；聲量環(huán)比上漲166.85%、互動(dòng)量環(huán)比上漲178.8%。

　　品牌：貝德美

　　貝德美·2023年4月份品牌綜合聲量榜TOP2

　　驅(qū)蚊品類聲量TOP1

　　聲量環(huán)比上漲166.85%

　　品牌：貝易

　　貝易·2023年4月份品牌綜合聲量榜TOP5

　　排名環(huán)比上漲76位

　　品牌聲量榜上漲 +755.65%

　　品牌：金領(lǐng)冠

　　金領(lǐng)冠·2023年4月份品牌綜合聲量榜TOP2

　　同比聲量增長(zhǎng)24.47%

　　母嬰品類SOV占比5.05%