在“健康中國”戰(zhàn)略下，關注兒童健康已經成為各個家庭乃至全社會的重要議題。隨著母嬰行業(yè)進入擠壓式競爭新階段，品牌之間不再以價格、銷量、流量取勝，而是回歸本質，從產品、供應鏈、用戶、營銷等多維度追求長期主義的勝利。聚焦母嬰洗護領域，新一代消費者愈發(fā)重視寶寶科學護膚和精細化護理，他們不僅要求產品更安全、更有效，還十分注重品牌價值及品牌美譽度。作為上海家化深耕母嬰領域十載的國民品牌，啟初始終秉持“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，以消費者洞察為前提，以消費者需求為己任，持續(xù)引領母嬰國貨向高端化、專業(yè)化、細分化迭代升級。

　　5月20日，啟初“專業(yè)守護 愛無邊界”十周年發(fā)布會在七星級親子酒店三亞亞特蘭蒂斯成功舉辦，大會聚集百位母嬰領域專業(yè)人士及意見領袖，從行業(yè)、科技、渠道等多維度對嬰童護理賽道增長點進行深刻探討，不僅為品牌強大的專業(yè)實力進行背書，還以專業(yè)力量助力行業(yè)穩(wěn)健向上。同時，在大會現(xiàn)場，亞洲首位網球大滿貫冠軍李娜作為品牌代言人首次亮相，與啟初一同以先鋒態(tài)度，引領母嬰行業(yè)邁入新紀元。

　　十載初心守護 領潮行業(yè)發(fā)展

　　“任何品類的發(fā)展，到最后終將是品牌主義的勝利。”回顧行業(yè)發(fā)展之路，從亂象叢生的野蠻發(fā)展時期，到現(xiàn)如今精耕細作的規(guī)范競爭時代，留在牌桌上的始終是堅持本心與精進的專業(yè)選手。正如啟初得到廣大消費者與行業(yè)人士認可的背后，不僅僅是找準了賽道，也同樣離不開其自身的深耕厚植、久久為功。

　　從2013年面世至今，啟初歷經十年成長，不斷圍繞消費者需求進行品牌升級和自我更迭，但始終不變的是守護母嬰家庭的初心與專注。發(fā)布會伊始，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生先生表示，啟初是百年家化為嬰幼兒創(chuàng)造最好的皮膚體驗而創(chuàng)立。在十年中，啟初堅持專業(yè)賦能，通過全方位產學研合作，全面鏈接專業(yè)的知識源頭、高標準的配方和供應體系，給寶寶提供高端且專業(yè)的皮膚護理。未來，啟初將走向世界，服務更多的寶寶和媽媽，成為當之無愧的母嬰國貨之光。

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生

　　為進一步擴大品牌影響力，持續(xù)讓消費者感知品牌價值與溫度，值此十周年之際，啟初正式宣布亞洲首位網球大滿貫冠軍李娜成為品牌首位代言人。作為網球大滿貫冠軍，李娜在十幾年的運動生涯中，始終保持專注，不斷用強大的實力和出色的成績，突破邊界，引領標桿。而這與十年來始終堅持初心、匠心和專心的啟初毫無二致。啟初從十年前胚米精華的提取開始，到如今以醫(yī)研共創(chuàng)的模式不斷帶來新的專業(yè)突破，啟初一直堅持為每個寶寶竭力做到最好。而李娜作為母親的另一角色，也能夠讓品牌與更多消費者產生價值共鳴，從而加深與消費者的情感鏈接。大會現(xiàn)場，在品牌代言人李娜和現(xiàn)場嘉賓的共同見證下，當象征著愛與希望的生命之樹亮起時，啟初未來十年的世界征程也隨之盛大開啟。

啟初品牌代言人官宣儀式

　　上海家化首席市場官陳靜、啟初品牌代言人李娜、上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生

　　聚焦育兒新趨勢 以專業(yè)實力成就全能守護

　　當前，新消費浪潮已經來襲，新人群、新需求、新場景不斷驅動新的商業(yè)模式出現(xiàn)。品牌要想在市場中立足于不敗之地，除了堅守初心、向內精進以外，還要緊跟時代風向，不斷探索與突破。一直以來，啟初堅持滿足用戶需求是落點，并以數(shù)字化賦能的方式，實現(xiàn)消費者洞察，從而完善產品體系和品牌服務。

　　啟初與天貓新品創(chuàng)新中心及凱度調研公司聯(lián)合發(fā)布的《中國嬰童護膚白皮書》，伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費主力軍，精細化育兒的趨勢日漸明顯，分齡、分膚、分季的細分產品持續(xù)展現(xiàn)高增速，帶動了嬰童護膚品類的發(fā)展。在消費者選擇過程中，產品的安全性、品牌的專業(yè)性以及產品的合適性是最主要的考量點，因此針對產品成分、技術以及品牌歷史、醫(yī)研共創(chuàng)等方面的介紹，是品牌塑造專業(yè)形象以及贏得消費者心智不可或缺的內容。

《中國嬰童護膚白皮書》發(fā)布儀式

　　凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務董事總經理張霖、上海家化首席市場官陳靜、天貓新品創(chuàng)新中心負責人小卷

　　在多年的發(fā)展過程中，基于對消費者細致入微的了解，啟初背靠上海家化強大專業(yè)實力開啟“醫(yī)研共創(chuàng)”模式，聯(lián)動皮膚科醫(yī)生進行產品開發(fā)，同時借鑒其豐富的臨床經驗，為消費者提供專業(yè)解決方案。

　　其中，“青蒿”提取物的發(fā)現(xiàn)正是在“醫(yī)研共創(chuàng)”模式下取得的突破性成果。在發(fā)布會上，百位實力卓越的醫(yī)生在視頻中為啟初和“青蒿”發(fā)聲，上海家化特邀醫(yī)學專家首都醫(yī)科大學附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授在現(xiàn)場對“青蒿及糯米發(fā)酵特色活性物在兒童濕疹中的研究進展”作具體分享。據(jù)悉，在全球范圍內患有兒童濕疹的比例在15%-20%，對兒童的身心健康發(fā)展造成嚴重影響。為給寶寶提供更好的皮膚屏障問題解決方案，啟初和馬琳教授研究團隊，從20多種植物中，經過3-5輪篩選與重復實驗，最終成功篩選出青蒿提取物和糯米發(fā)酵提取物，并通過體外實驗，結合Prolipid恒護技術，打造出基于活性物的“啟初嬰兒多維舒緩特護霜”和“啟初多維舒緩常護霜”。據(jù)臨床觀察，嬰兒皮膚含水量、透皮水分丟失、紅斑指數(shù)在使用產品4周后均呈現(xiàn)顯著性改善。這一研究和發(fā)現(xiàn)，也進一步助力品牌搶占新的成分賽道，成為行業(yè)領先典范。

首都醫(yī)科大學附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授

　　在此基礎之上，由上海家化聯(lián)合股份有限公司牽頭定制的團體標準T/SHRH046-2022《化妝品用料 黃花蒿（青蒿）提取物（水/醇提）》于2022年12月28日正式在國標委全國團體標準信息平臺發(fā)布公示。這是對啟初始終堅持“功效安全平衡之美”產品理念的有力認可，意味著在啟初科研創(chuàng)新的加持下，青蒿這一中國成分正在走向世界，同時也代表著中國企業(yè)向建立全球護膚新標準邁出了重要一步。未來，上海家化將持續(xù)深化與馬琳教授的合作，并助力啟初在科研創(chuàng)新之路上加速前行。

上海家化與馬琳教授達成醫(yī)研共創(chuàng)戰(zhàn)略合作簽約儀式

上海家化研發(fā)負責人賈海東、首都醫(yī)科大學附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授

　　助力品牌形象升級 打造爆品矩陣

　　全面的消費者洞察、堅實的專業(yè)基礎、勇于突破的創(chuàng)新精神和始終不變的初心成就了啟初行業(yè)領導者地位，也助推品牌不斷向細分化和高端化升級迭代，進一步深化“以初養(yǎng)初”的天然專業(yè)、值得信賴的品牌形象。例如，在產品體系和零售渠道上，啟初通過更為精準的消費者運維，重新布局零售端，以高品質、差異化的產品為用戶帶來更好的消費體驗。

　　結合當下夏日戶外活動增多的需求，啟初在發(fā)布會上推出了全新產品——啟初舒緩冰沙霜，該產品采用“水動力爆珠技術”，以及由依克多因及海藻糖組成的沁潤水精華高端成分，一抹化水，舒緩泛紅，頃刻補充肌膚水分。啟初舒緩冰沙霜搭配啟初水潤防曬露等夏日必備護膚產品，能為寶寶肌膚建立強大“保護傘”，讓媽媽們在這個夏天再也無懼陽光對寶寶的傷害。

啟初舒緩冰沙霜天貓首發(fā)儀式

上海家化首席數(shù)字官張曉娟、天貓新品創(chuàng)新中心負責人小卷

　　啟初相信，品牌升級和行業(yè)發(fā)展都離不開促進專業(yè)成長的土壤以及業(yè)內外的共同關注。為此，大會期間還舉行了匯聚專業(yè)醫(yī)生、品牌代表、母嬰平臺代表、意見領袖等多方代表的圓桌論壇，以各抒己見的方式為母嬰行業(yè)未來趨勢走向帶來全新視角與發(fā)現(xiàn)，希望在深挖消費者需求的基礎之上，為用戶帶來生活方式和態(tài)度上的轉變。

　　在論壇上，各位代表從理念、產品以及渠道上對母嬰產品市場的變化進行討論。從理念上，隨著精細化育兒的盛行，媽媽們個性化護膚的理念不斷提升，對于產品的安全性、專業(yè)性及合適性成為關注重點。從而，帶動產品上，消費者對于品牌科研水平和產品創(chuàng)新能力的要求也日益提高，多場景化和應用多元化的產品受到原來越多的青睞。從渠道上，隨著互聯(lián)網技術發(fā)展和零售環(huán)境變化，線上線下更為融合。因此，全渠道布局和數(shù)字化賦能，以豐富的內容精準觸達消費者，提升購物體驗，是所有品牌更是啟初未來的正確方向。

《從新消費到真消費 探尋嬰童護理確定性增長》圓桌論壇

　　母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇先生、首都醫(yī)科大學附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授、母嬰意見領袖代表年糕媽媽、凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務董事總經理張霖、上海家化母嬰品類總監(jiān)章致易

　　隨著“精細化育兒”時代到來，新一代父母都想給孩子最好的呵護。未來啟初將持續(xù)不斷推出兼具“功效安全平衡之美”的嬰幼兒洗護產品，以嬰幼兒守護者的身份，陪伴一代又一代的中國寶寶成為未來的中流砥柱。同時，作為母嬰行業(yè)的領軍者，啟初也將以精進力量、創(chuàng)新力量以及專業(yè)力量助推兒童洗護健康生態(tài)環(huán)境建設，從消費者實際需求出發(fā)，為中國母嬰家庭的健康生活提供動力和支持。

　　圖源：啟初授權，侵刪