對(duì)嬰配粉行業(yè)而言，新國(guó)標(biāo)猶如一道分水嶺。在洗牌加速中，唯有精耕細(xì)作者才能被看見(jiàn)，尤其是在配方創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝、供應(yīng)鏈建設(shè)等綜合實(shí)力上已經(jīng)建起護(hù)城河的企業(yè)，不僅率先通過(guò)了新國(guó)標(biāo)大考，還在新賽段中持續(xù)精耕向上，助推行業(yè)高質(zhì)發(fā)展。

　　作為新國(guó)標(biāo)時(shí)代的“模范生”，輝山旗下全線嬰配粉產(chǎn)品，包括瑪瑞、啟晨、星恩三個(gè)系列九款產(chǎn)品，均已通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)配方全面升級(jí)，有力彰顯了其在自有奶源、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品檢驗(yàn)、質(zhì)量管控等方面的硬核實(shí)力。其中，輝山奶粉新品啟晨已于近期重磅上市，并官宣實(shí)力派演員、全能寶媽代表張歆藝為品牌代言人，共同刷新品牌發(fā)展的新高度。

　　全力出擊新國(guó)標(biāo)新賽段

　　越秀輝山以極致產(chǎn)品力踐行長(zhǎng)期主義

　　隨著90、95后，乃至00后成為母嬰核心消費(fèi)人群，他們所秉持的“科學(xué)育兒”和“精細(xì)化育兒”理念正在掀起新一輪需求升級(jí)，一方面新世代父母不再局限于對(duì)價(jià)格的考慮，而是更加看重產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值、生產(chǎn)工藝等；另一方面在消費(fèi)場(chǎng)景愈加多元化、細(xì)分化的趨勢(shì)下，差異化體驗(yàn)也正在成為他們作出購(gòu)買決策的主導(dǎo)因素。因此，如何借助新國(guó)標(biāo)升級(jí)機(jī)會(huì)打造差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在消費(fèi)者心智中建起品牌區(qū)隔，成為眾多企業(yè)的發(fā)力方向。

　　正如輝山奶粉在嚴(yán)格遵守新國(guó)標(biāo)要求下，錨定“頂配營(yíng)養(yǎng)”進(jìn)行全方位配方升級(jí)，成為新國(guó)標(biāo)時(shí)代產(chǎn)品力躍升的品牌典范。以明星大單品輝山瑪瑞為例，其憑借“珍稀娟姍奶源+高含量乳鐵蛋白”的獨(dú)特配方在一眾超高端奶粉中脫穎而出，不僅開創(chuàng)了娟姍奶粉這一全新細(xì)分品類，更是將中國(guó)“稀有奶源奶粉”市場(chǎng)推向新高度，而此次新國(guó)標(biāo)升級(jí)版本在原配方的優(yōu)勢(shì)上增加了OPO、DHA、ARA等營(yíng)養(yǎng)素含量，并將OPO升級(jí)為二代專利OPO，其中SN-2棕櫚酸占總棕櫚酸占比含量高達(dá)67%，能夠減少鈣皂形成，達(dá)到改善鈣吸收等喂養(yǎng)效果。

　　除了不斷筑建以珍稀娟姍奶源為核心的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，輝山奶粉還豐富產(chǎn)品矩陣加強(qiáng)品牌組合競(jìng)爭(zhēng)力。啟晨布局“小分子蛋白奶粉”細(xì)分品類，小分子水解蛋白搭配二代專利OPO，助力寶寶輕松吸收。新國(guó)標(biāo)版輝山星恩奶粉采用珍稀A2奶源，除搭配乳鐵蛋白外，還升級(jí)添加專利OPO，提升DHA、ARA含量等，旨在打造超高性價(jià)比國(guó)產(chǎn)A2奶粉。

　　目前，嬰配粉新國(guó)標(biāo)落地已4個(gè)月有余，但通過(guò)注冊(cè)的品牌仍未過(guò)半。有從業(yè)者表示，新國(guó)標(biāo)通過(guò)率較低是由于目前國(guó)內(nèi)外的很多工廠注冊(cè)工藝未達(dá)到新國(guó)標(biāo)要求，所以注冊(cè)時(shí)間將會(huì)延后；其次是因?yàn)樽?cè)成本太高，部分企業(yè)未通過(guò)新國(guó)標(biāo)或不再注冊(cè)，也導(dǎo)致通過(guò)的數(shù)量大大減少。這意味著會(huì)有相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額將釋放出來(lái)，一大批渠道也需要重新選擇合作的品牌。

　　新國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，輝山奶粉能及時(shí)響應(yīng)、積極應(yīng)戰(zhàn)，以高于標(biāo)準(zhǔn)的差異化創(chuàng)新獲得了權(quán)威認(rèn)可，并受到多方關(guān)注，這背后離不開越秀輝山72年來(lái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守以及對(duì)自身硬實(shí)力的不斷精進(jìn)。據(jù)了解，越秀輝山始終堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了奶源來(lái)自規(guī)?；誀I(yíng)牧場(chǎng)，至今已擁有40萬(wàn)畝飼料種植基地、60萬(wàn)噸加工產(chǎn)能的飼料加工基地、12萬(wàn)頭奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地，在種草、養(yǎng)牛、生產(chǎn)研發(fā)到質(zhì)量管控各個(gè)環(huán)節(jié)都做到了精益求精、安全可控，有力保障了產(chǎn)品的穩(wěn)定輸出和品質(zhì)如一。

　　值得一提的是，越秀輝山是較早一批將純種娟姍牛引入自營(yíng)牧場(chǎng)的乳企，擁有國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地，稀有娟姍奶源也成為輝山奶粉的品牌資產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，越秀輝山持續(xù)加大對(duì)奶源建設(shè)、工廠硬件維護(hù)、產(chǎn)能提升等方面的投入， 2022年投資進(jìn)行牧場(chǎng)環(huán)保升級(jí)改造，不斷推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化建設(shè)，同年輝山奶粉工廠通過(guò)了FSSC22000體系認(rèn)證，獲得國(guó)內(nèi)首張食品合規(guī)管理體系認(rèn)證證書，這意味著品牌高質(zhì)量發(fā)展又上一個(gè)新高度。

　　超高端品質(zhì)有目共睹

　　明星代言助力品牌破圈長(zhǎng)紅

　　盡管輝山奶粉憑借珍稀娟姍奶源奶粉已經(jīng)成功建立起了高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并在新國(guó)標(biāo)時(shí)代開局就取得了優(yōu)異的成績(jī)，即今年第一季度輝山奶粉營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)44%，輝山瑪瑞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)92%，但在對(duì)未來(lái)的謀篇布局上，輝山奶粉顯然有著更前瞻的洞察和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。

　　拿此次上市的新品輝山啟晨來(lái)說(shuō)，近些年小分子蛋白奶粉憑借分子小、易消化、好吸收等特點(diǎn)受到市場(chǎng)歡迎，正在成為行業(yè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分賽道之一，在此背景下，輝山啟晨背靠越秀輝山強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力加速占位小分子蛋白奶粉細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步滿足新國(guó)標(biāo)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)奶粉的多樣化、品質(zhì)化需求。

　　據(jù)悉，輝山啟晨特別添加水解乳清蛋白粉，讓寶寶營(yíng)養(yǎng)吸收更輕松；再搭配高含量二代專利OPO、富含α-乳白蛋白的乳清蛋白粉、1種益生菌、2種益生元、酪蛋白磷酸肽CPP以及5種核苷酸，七重腸道營(yíng)養(yǎng)全面助力寶寶健康成長(zhǎng)。此外，2023年輝山啟晨將持續(xù)雙奶源策略，同步推出A2奶源版啟晨，以滿足不同消費(fèi)者的精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

　　贏戰(zhàn)新國(guó)標(biāo)新周期，除了強(qiáng)產(chǎn)品力的支撐外，強(qiáng)品牌力的驅(qū)動(dòng)也必不可少。2023年輝山奶粉以快、準(zhǔn)、穩(wěn)的營(yíng)銷姿態(tài)持續(xù)破圈，不斷強(qiáng)化品牌勢(shì)能，例如發(fā)起首屆娟姍奶粉節(jié)，推動(dòng)娟姍奶粉走向超級(jí)品類；加強(qiáng)對(duì)熱門節(jié)目、頭部綜藝和衛(wèi)視熱劇的營(yíng)銷投入，不斷提高品牌曝光量和影響力等。顯然，精準(zhǔn)有力的營(yíng)銷策略可以幫助品牌快速提高關(guān)注度和知名度，而擁有一位與品牌理念完美契合且具備影響力的代言人更能提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和好感度。

　　近期，輝山奶粉高調(diào)官宣張歆藝為輝山品牌啟晨奶粉系列代言人，此次合作是一場(chǎng)雙向奔赴，是基于對(duì)彼此的認(rèn)可和欣賞。作為一位有口皆碑的實(shí)力演員，更作為一個(gè)“身經(jīng)百戰(zhàn)”的全能型媽媽，張歆藝專注自身且自信果敢的形象受到眾多觀眾喜歡，同時(shí)也與輝山奶粉“品質(zhì)如山”的價(jià)值取向不謀而合，而這也正是輝山奶粉更為打動(dòng)她的點(diǎn)。和演員數(shù)十年如一日地打磨演技一樣，輝山奶粉始終堅(jiān)持對(duì)奶源品質(zhì)的追求和對(duì)奶粉配方的持續(xù)優(yōu)化，致力于打造更加安全、營(yíng)養(yǎng)、科學(xué)的嬰幼兒配方奶粉，守護(hù)中國(guó)家庭高質(zhì)量健康生活。同時(shí)，張歆藝也希望有更多中國(guó)寶寶可以享受到像輝山啟晨一樣“營(yíng)養(yǎng)吸收更給力”高品質(zhì)產(chǎn)品。契合的理念和共同的期待為此次合作打下了堅(jiān)實(shí)的基石，相信未來(lái)會(huì)產(chǎn)生令人意想不到的共振。

　　當(dāng)下，奶粉行業(yè)正在加速邁入“上擠下壓”的發(fā)展新周期，品牌唯有快速反應(yīng)、積極應(yīng)對(duì)，在全產(chǎn)業(yè)鏈和全方位綜合實(shí)力上建起絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，才有望形成持續(xù)領(lǐng)跑的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。憑借72年的深厚品牌積淀、前瞻敏銳的戰(zhàn)略預(yù)見(jiàn)以及強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，越秀輝山不但開啟了輝山奶粉品牌生長(zhǎng)加速度，同時(shí)也具備了長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的極強(qiáng)內(nèi)動(dòng)力，在現(xiàn)階段奶粉市場(chǎng)中正迸發(fā)出強(qiáng)大活力與無(wú)限潛能。