在國內(nèi)老齡化的大背景下，國內(nèi)成人奶粉市場近年來保持穩(wěn)步增長，2022年我國成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為220億元。近年來，我國人口紅利逐步消退，嬰配奶粉市場逐漸萎縮，尚存一定增量空間和發(fā)展?jié)摿Φ某扇四谭圪惖?，成為各大奶粉品牌積極尋找的第二增長曲線。

　　縱觀國內(nèi)主流網(wǎng)購平臺成人奶粉市場規(guī)模， 淘寶天貓平臺占據(jù)超五成線上份額，是消費(fèi)者在線上購買的主要陣地。成人奶粉由于營養(yǎng)價值、便利性、價格而受到消費(fèi)者喜愛。天貓國際成人奶粉銷售規(guī)模持續(xù)增長，行業(yè)人均消費(fèi)客單持續(xù)上漲，用戶價值進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶需求提升，共同驅(qū)動天貓國際成人奶粉市場消費(fèi)規(guī)模增長。

　　近日，天貓國際聯(lián)合智篆GI發(fā)布《2023成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察》，報告聚焦天貓國際成人奶粉市場，就消費(fèi)者洞察和消費(fèi)趨勢進(jìn)行了全面的分析與洞察，為商家提供了更多新的機(jī)會點(diǎn)。

　　報告顯示，成人奶粉行業(yè)的核心/趨勢人群分三類：

　　以家庭消費(fèi)為主的品質(zhì)媽媽，會為全家購買成人奶粉，以家中老人、孩子為主，也會自我消費(fèi)

　　悅己消費(fèi)的女青年，自我使用為主，也會為家中老人購買

　　自我營養(yǎng)補(bǔ)充意識提升的銀發(fā)一族，為自己購買中老年奶粉

　　在消費(fèi)需求和理念上，也呈現(xiàn)了3個明顯趨勢：

　　品質(zhì)化升級，消費(fèi)者愿意購買更貴的商品，且購買件數(shù)更多，消費(fèi)需求擴(kuò)大

　　消費(fèi)理念進(jìn)階，追求精準(zhǔn)定制營養(yǎng)，挑選品類更為細(xì)分，從挑選全家營養(yǎng)奶粉向中老年、女士、學(xué)生定制奶粉轉(zhuǎn)移

　　進(jìn)口心智加強(qiáng)，傾向選擇更高品質(zhì)的全球黃金奶源地