人口趨老齡化，

　　我國銀發(fā)經(jīng)濟市場潛力凸顯

　　中國老年人口規(guī)模大，增長速度快，人口老齡化將成為我國較長一段時間的基本國情。其中，銀發(fā)經(jīng)濟作為發(fā)展與老年群體相關(guān)的消費服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和開發(fā)老年人力資源的新模式，將成為人口老齡化背景下助推社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑之一。

　　市場分析

　　中國60歲以上銀發(fā)人口占比18.7%，億邦智庫預(yù)測，該占比至2030年將超20%。隨著銀發(fā)人群“觸網(wǎng)”滲透加深，2022年50歲以上人群占比已高達31%。人口老齡化已是中國社會發(fā)展的重要趨勢，帶來挑戰(zhàn)的同時，銀發(fā)經(jīng)濟市場潛力凸顯。

　　2026年我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將達12萬億

　　頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2017-2026年我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將持續(xù)攀升，2026年預(yù)計達12萬億元。天貓顯示，線上50歲以上銀發(fā)群體消費額4年復(fù)合增長率達39%。隨著中國社會老齡化步伐加快，與之相伴而生的銀發(fā)經(jīng)濟成為新的“朝陽市場”，前景可期。

　　消費能力與需求雙向奔赴，

　　銀發(fā)族消費向享受型轉(zhuǎn)變

　　目前中國老年群體較多分布在三線以下城市，經(jīng)濟來源主要為退休金、銀行儲蓄與理財?shù)?；加之約88%老年群體擁有養(yǎng)老保險，因此大部分老年群體收入呈穩(wěn)定且整體上漲特點，具備較高消費能力。從消費意愿來看，我國老年群體的消費需求與馬斯洛需求層次理論相符，正逐步由產(chǎn)品消費型向精神消費型轉(zhuǎn)變，“享受型”、“便捷型”、“產(chǎn)品智能化”、“深度觸網(wǎng)”正在成為銀發(fā)人群新消費趨勢。

　　從家電品類看銀發(fā)經(jīng)濟趨勢

　　適老家電需求側(cè)漲幅遠超供給側(cè)，

　　具備良好入局機會

　　從天貓供需指數(shù)看，“適老”家電行業(yè)需求側(cè)上漲遠超供給側(cè)幅度，現(xiàn)階段仍為藍海市場，具備良好的入場機會。從高增長賽道看，集成家電、冰箱、洗護為大家電TOP3增長品類，環(huán)境健康、居家生活、個人護理為小家電TOP3增長品類。

　　適老家電趨勢：便捷、安全、功能、健康

　　針對老年人生活習慣、生理特點等因素設(shè)計的適老化家電產(chǎn)品，將成為老年人享受生活的有力保障。根據(jù)天貓適老家電高增長產(chǎn)品消費趨勢歸總，大致可分為便捷性、安全性、功能性、健康性四個方向。

　　1

　　便捷性

　　簡化、放大的操作界面及路徑設(shè)計需求度高

　　具備簡化、放大的操作界面及功能實現(xiàn)路徑的家電需求更強。天貓顯示，老款機械電飯煲、長輩電視等操作面板簡單、功能實現(xiàn)簡便的產(chǎn)品呈高速增長，其中長輩電視創(chuàng)超1000%增幅。在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，適老化功能及設(shè)計被消費者感知顯著，“老人”、“媽媽”等人群詞提及頻率較高，“方便”、“便捷”、“簡單”成為消費者購買關(guān)注點。

　　2

　　安全性

　　自動監(jiān)測、報警、斷火等功能更受歡迎

　　可實現(xiàn)一氧化碳預(yù)警、防干燒、自動斷火、防燙的燃氣、加熱型家電及健康監(jiān)測裝置、護理型電器增速顯著。天貓顯示，防燙熱水壺、安全燃氣爐等具備安全功能設(shè)計的產(chǎn)品呈高速增長態(tài)勢。在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，適老化功能及設(shè)計被反復(fù)提及，“防燙”、“安全”、“穩(wěn)定”等相關(guān)詞提及頻率較高，備受消費者關(guān)注。

　　3

　　功能性

　　適配老人生理特點的功能備受關(guān)注

　　老年群體由于身體機能退化、身體構(gòu)造變化等原因，對適配其生活習慣、生理特點并可改善生活體驗的適老化家電產(chǎn)品有較高需求。天貓顯示，不彎腰洗衣機、不彎腰洗碗機等針對老人生理特點設(shè)計且解放雙手的產(chǎn)品備受消費者青睞，其中不彎腰洗衣機增幅超100%，市場潛力廣闊。在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，“操作方便”、“解放雙手”、“免安裝”成為消費者購買關(guān)注點。

　　4

　　健康性

　　健康、養(yǎng)生類家電增速顯著

　　幫助老人獲得健康管理（如低糖電飯煲、低嘌呤破壁機等）以及獲得舒適身體體驗的養(yǎng)生保健按摩器材、設(shè)備（按摩椅、按摩儀、泡腳桶、中草藥電水壺）等增速顯著。天貓顯示，低糖電飯煲、老人按摩沙發(fā)呈爆發(fā)式增長，在該類產(chǎn)品電商輿情詞云中，健康養(yǎng)生類詞匯提及頻率較高，“健康”、“血糖”、“舒服”、“按摩效果”成為消費者購買關(guān)注點。

　　銀發(fā)經(jīng)濟家電行業(yè)的機會與啟示

　　銀發(fā)經(jīng)濟浪潮下，家電行業(yè)蘊含巨大發(fā)展機遇，也面臨多元變化趨勢。通過對行業(yè)洞察思考，總結(jié)當前機會與啟示如下：

　　行業(yè)機會：銀發(fā)經(jīng)濟市場方興未艾，當前適老家電需求遠超供給側(cè)漲幅，行業(yè)尚在探索階段，具備良好入局機會。

　　賣點機會：具備便捷、安全、功能、健康特性的針對老年人生活習慣、生理特點而設(shè)計的適老家電將成為適老家電消費趨勢。

　　品類機會：（大家電）集成家電、冰箱、洗護、（小家電）環(huán)境健康、居家生活、個人護理入局空間巨大。

　　品牌機會：品牌可結(jié)合老年及孝心人群機會點、關(guān)注維度及品牌自身優(yōu)勢拓寬品類，打磨升級產(chǎn)品，并瞄準產(chǎn)品核心人群進行精準觸達。

　　本文部分數(shù)據(jù)圖片來源：億邦智庫