數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級(jí)。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和科學(xué)精細(xì)的營養(yǎng)補(bǔ)充。同時(shí)，新一代父母們對待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢。

　　從消費(fèi)端看，消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品的需求在升級(jí)，不再滿足于簡單的功能，而是希望產(chǎn)品能夠更專業(yè)、更精細(xì)、更貼近實(shí)際需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，在母嬰產(chǎn)品中，無論是服飾、食品、家居用品還是出行用品，針對不同使用場景和不同階段成長需求的母嬰用品都迎來了高速增長。

　　從生產(chǎn)端看，分階段、分年齡、分性別、分場景的趨勢也在驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新與品牌升級(jí)。母嬰企業(yè)不再滿足于推出單一產(chǎn)品，而是通過深入了解不同消費(fèi)群體的需求，精心打造更有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)孩子的年齡和性別特點(diǎn)，推出適合他們成長階段和興趣愛好的產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的吸引力。

　　值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。數(shù)據(jù)顯示，對評(píng)價(jià)敏感的母嬰用品消費(fèi)者數(shù)量占比達(dá)66%。因此，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)過程，確保產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求。同時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)也是吸引和留住消費(fèi)者的重要手段。

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，母嬰行業(yè)也在快速發(fā)展，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。母嬰企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注消費(fèi)升級(jí)下的母嬰用品需求變化，抓住品類發(fā)展機(jī)遇，推陳出新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。