數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢(shì)的升級(jí)。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和科學(xué)精細(xì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。同時(shí)，新一代父母?jìng)儗?duì)待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢(shì)。

　　從消費(fèi)端看，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求在升級(jí)，不再滿足于簡(jiǎn)單的功能，而是希望產(chǎn)品能夠更專業(yè)、更精細(xì)、更貼近實(shí)際需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，在母嬰產(chǎn)品中，無(wú)論是服飾、食品、家居用品還是出行用品，針對(duì)不同使用場(chǎng)景和不同階段成長(zhǎng)需求的母嬰用品都迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。

　　從生產(chǎn)端看，分階段、分年齡、分性別、分場(chǎng)景的趨勢(shì)也在驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新與品牌升級(jí)。母嬰企業(yè)不再滿足于推出單一產(chǎn)品，而是通過(guò)深入了解不同消費(fèi)群體的需求，精心打造更有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，根據(jù)孩子的年齡和性別特點(diǎn)，推出適合他們成長(zhǎng)階段和興趣愛好的產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的吸引力。

　　值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)評(píng)價(jià)敏感的母嬰用品消費(fèi)者數(shù)量占比達(dá)66%。因此，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程，確保產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全要求。同時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)也是吸引和留住消費(fèi)者的重要手段。

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，母嬰行業(yè)也在快速發(fā)展，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存。母嬰企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注消費(fèi)升級(jí)下的母嬰用品需求變化，抓住品類發(fā)展機(jī)遇，推陳出新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。