目前，童裝已成為最大的母嬰消費品類，據《2023年天貓童裝童鞋秋冬趨勢白皮書》顯示，兒童服裝鞋帽品類為母嬰消費市場貢獻了近1/3的份額，近3年童裝童鞋規(guī)模逐年提升，達3500+億元，童裝消費市場正持續(xù)穩(wěn)步攀升，未來潛力無限。

　　2023年，在多元消費結構下，市場對兒童服飾功能性、舒適性、美觀度等要求越來越高，隨著童裝戶外運動、品牌出海、跨界聯(lián)名等各類新興細分賽道逐漸嶄露頭角，市場消費特性開始逐漸顯露。消費者更青睞哪些細分賽道的童裝產品？品牌又該如何在競爭洪流中尋找新的發(fā)展？

　　小C將用6大關鍵詞，回顧并總結2023年童裝消費市場，從童裝細分領域、產品特征、市場新增量等多角度入手解讀，助力品牌致勝千億童裝市場！

　　與成人服裝需求是基于日常生活和工作場景不同，童裝需兼顧多元細分的場景設計，在功能性需求更需全面，以滿足兒童成長、愛動、玩樂等特性要求。在此背景下，戶外運動童裝的多功能性獲得了新時代父母的青睞，成為市場新生“掘金池”！

　　2023年，戶外運動童裝整體呈上升趨勢，9-11月為全年銷售高點，銷售金額占比達48.1%。春夏季以兒童戶外服為主，兒童戶外服銷售金額占比超80%（4-6月），其中兒童皮膚衣/防曬衣為主要品類，銷售金額（指數(shù)）占比超40%，占比排名第一。

　　兒童戶外運動服飾市場規(guī)模增長迅速，戶外功能性童裝市場迎來了爆發(fā)式增長，品牌紛紛入場。成立于2018年的MoodyTiger被譽為童裝界的Lululemon，專注兒童運動舒適為營銷點，年銷1.8億元+；瑞士運動品牌昂跑(ON)正式布局兒童賽道，推出首個童鞋系列；國人熟知的安踏、361°、李寧、特步等老牌運動品牌近年也陸續(xù)推出自己的童裝線，其中361°kids在今年雙11戶外運動板塊拿下銷量第一的成績。

　　運動童裝將持續(xù)成為核心細分賽道，競爭也必將進一步加劇，更強的產品力和更廣的渠道布局將影響品牌在運動童裝賽道的長遠發(fā)展。

　　在線服裝市場的蓬勃發(fā)展，為跨境賣家提供了新機遇，線上購物火爆，跨境電商行業(yè)成為被資本追捧的對象。其中童裝作為跨境電商的熱門賽道，市場規(guī)模逐漸呈現(xiàn)擴大態(tài)勢據。Fortune Business Insight數(shù)據顯示，全球童裝市場規(guī)模為1725.2億美元，預計到2029年將達到2968.5億美元。在跨境風口下，童裝已成為服飾新機會品類。

　　作為中國童裝之都，湖州織里借助產業(yè)集群優(yōu)勢率先走出國門。據了解，中國童裝出口占全球童裝外貿出口量24%，而湖州吳織里鎮(zhèn)童裝出口企業(yè)便達100+。老牌服裝企業(yè)巴拉巴拉早已開啟了海外業(yè)務布局，到2022年底，森馬服飾旗下的森馬和巴拉巴拉兩個品牌已經在海外13個國家與地區(qū)開設60多家門店。

　　不少新興品牌同樣盯上了這塊蛋糕。2019年7月的跨境電商品牌hibobi將目標瞄準了人口基數(shù)龐大的中東市場，成立第二年的年銷售額就已突破5千萬美金。結合本土化運營，hibobi選擇了Facebook這一更具社區(qū)私域基因的媒體作為主要營銷陣地， 獲得了APP累計下載量達到4百萬，在25歲以上的中東地區(qū)互聯(lián)網用戶中下載率達到30.8%的驚人成績。

　　童裝從設計、聯(lián)名、多功能場景逐漸卷到了面料上，通過投入財力、物力、人力介入科技面料研發(fā)項目，不少企業(yè)推出了明星黑科技產品。

　　流感席卷了今年秋冬季，而具備抗菌抑菌、抗病毒、保健護理等功能的童裝產品也越來越受到青睞。“國產童裝第一股”安奈兒在去年便推出了“抗病菌”面料，讓安奈兒接連收獲了9個漲停板，股價在兩個月內漲幅超過250%。今年4月首款使用該面料的“ANTECH 安心衣”也正式上市，單品類銷售已達幾萬件。

　　科技面料創(chuàng)新方面，巴拉巴拉則與德永佳、優(yōu)可絲、臺北新材、三元控股等全球頂尖面料科技公司合作，研發(fā)“bala-Fit”面料科技體系、全面涵蓋防護科技（Care-Fit）、涼感速干科技（Cold-Fit、UPF-Fit、Rapid-Fit）、易打理易去污科技（Ease-Fit）以及蓄熱保暖科技（Heat-Fit）四大面料技術，進一步提升品牌競爭力。

　　可以預見，科技面料已成為童裝行業(yè)競爭焦點以及品牌企業(yè)新的財富密碼。

　　在競爭白熱化的童鞋市場，學步鞋/嬰兒步前鞋作為新品類后來居上，市場潛力巨大。從市場占比來看，童鞋品類占比最高的為運動鞋，占比高達45.5%，其次為涼鞋占比18%，最后為學步/幼童鞋占比達15.7%。過去一年，兒童運動鞋、拖鞋、涼鞋、板鞋等傳統(tǒng)品類銷量均同比下滑，而學步鞋/嬰兒步前鞋反而逆勢增長。

　　學步鞋市場持續(xù)火熱，各大品牌紛紛發(fā)力，兒童“健康鞋”領域占有很高的市場份額的江博士已在全國開設800多家門店。耐克近兩年也開始逐步重視學步鞋，今年上半年，學步鞋品牌中，耐克學步鞋的銷售額排到第五位。

　　隨著“分階選鞋”概念逐漸被市場所重視，學步鞋品類具備強大市場潛力。

　　95后父母登場使得兒童時尚領域發(fā)生了重大轉變，全球童裝時尚行業(yè)見證了顯著增長，品牌們大動作頻出，迎合了新時代時尚父母審美品味的不斷更新。

　　今年10月，巴拉巴拉聯(lián)合抖音電商超級品牌日打造了一場羽絨服大秀。巴拉巴拉聯(lián)合北京冬奧會開幕式服裝設計師陳鵬，以“輕松”為核心，秉持“輕戶外源于自然但不止于自然”的設計理念，聯(lián)名打造CHENPENG系列輕戶外羽絨服，成功打破城市與近郊、遠郊的邊界，讓孩子們盡情擁抱大自然，無拘無束自由自在地探索和感知世界。

　　時尚結合創(chuàng)新，將為童裝品牌持續(xù)賦活。

　　隨著Z世代逐漸步入家庭生活以及多孩政策推進，未來童裝的高端化與時尚化需求將進入高速增長，據Grand View Research預測，2025年全球高端童裝市場規(guī)模達595億美元。

　　法國女裝品牌Jacquemus于今年正式推出首個兒童系列，正式入局童裝賽道，對于Jacquemus而言，增加童裝系列在拓寬產品矩陣的同時，能夠有效拓寬消費群體，為品牌尋找第二增長曲線。

　　國內頭部品牌巴拉巴拉也孵化了高端子品牌Balabala premium，分為精致時尚系列和科技時尚系列，希望通過不同的標簽，傳遞出不同的思考與生活方式。

　　盡管出生率呈下滑趨勢，但國內童裝整體市場依然保持高增長趨勢，回顧2023童裝市場消費現(xiàn)狀不難看出，隨著年輕一代父母成為助力消費軍，童裝多樣化、細分化、功能性、時尚性以及情緒價值等多元需求愈加被市場看重視，如何打造滿足新時代消費需求的產品、在競爭洪流中尋找新的市場增量是童裝新老玩家需要思考的方向。