近日，魔鏡洞察正式發(fā)布了《2024年一季度度消費(fèi)新潛力白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）。白皮書中，針對(duì)第一季度母嬰品類的消費(fèi)趨勢(shì)及數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)披露。其中，在2024年第一季度，嬰童奶粉市場(chǎng)線上銷售額達(dá)到了106億元，銷售額同比增長(zhǎng)10.6%。同時(shí)，嬰童尿褲市場(chǎng)、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)線上銷售額也均保持增速，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品線上銷售額達(dá)27億元，同比增長(zhǎng)16.5%。

　　此外，母嬰線上渠道銷售額達(dá)到了多少？呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)？嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品中，哪些營(yíng)養(yǎng)素最受消費(fèi)者歡迎？母嬰護(hù)理市場(chǎng)又呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)？今天，奶粉圈挑選其中部分?jǐn)?shù)據(jù)，帶大家窺探一二。

　　1、母嬰市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定，線上渠道占比持續(xù)擴(kuò)大

　　2024年第一季度，母嬰線上渠道銷售額達(dá)到440.2億元，銷量接近5億件，市場(chǎng)規(guī)?；颈３址€(wěn)定，銷售額同比微降0.6%。

　　2、嬰童必需用品市場(chǎng)保持穩(wěn)定，母嬰護(hù)理和保健市場(chǎng)釋放活力

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，嬰童奶粉市場(chǎng)的規(guī)模最大，2024年Q1線上銷售額達(dá)到了106億元，銷售額同比增長(zhǎng)10.6%；其次是大體量的嬰童尿褲市場(chǎng)，線上銷售額超78億元，增速為9.1%。增速最快的是嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，增速相比2023年略有放緩，是母嬰市場(chǎng)中保持高增長(zhǎng)的細(xì)分賽道。

　　3、嬰童保健食品市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，必須營(yíng)養(yǎng)素和天然、復(fù)合成分均有較大需求

　　京東奶粉由于具備跨境渠道、配送機(jī)制等優(yōu)勢(shì)，規(guī)模最大，抖音平臺(tái)憑借兒童奶粉等品類，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；嬰幼兒牛奶粉等傳統(tǒng)配方奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、趨于飽和，嬰幼兒液態(tài)奶、特殊配方奶粉小幅上漲，兒童奶粉有較高增速；社媒上討論內(nèi)容集中在嬰配粉政策、嬰童食品安全以及各大品牌投放大量的KOL內(nèi)容；消費(fèi)者認(rèn)知維度多是奶粉的配方、奶源等屬性指標(biāo)，消費(fèi)者購(gòu)買決策主要由氣味、口感和溶解性等直觀體驗(yàn)和食用效果、不良反應(yīng)等使用后感受兩部分組成。

　　4、嬰童保健食品市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，必須營(yíng)養(yǎng)素和天然、復(fù)合成分均有較大需求

　　嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知增強(qiáng)，偏向于通過(guò)各種線上渠道了解科學(xué)喂養(yǎng)觀念和各種營(yíng)養(yǎng)成分，功效和成分構(gòu)成是購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品最先考慮的決策要素，同時(shí)逐漸養(yǎng)成根據(jù)不同階段、年齡段和體質(zhì)針對(duì)性購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品習(xí)慣。2024年Q1嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品仍保持較高的增長(zhǎng)率，線上銷售額達(dá)27億元，同比增長(zhǎng)16.5%，細(xì)分市場(chǎng)以鈣鐵鋅、益生菌、DHA和維生素等核心成分為主，其次是乳鐵蛋白、葉黃素等營(yíng)養(yǎng)素。社媒端的討論方面，更多關(guān)注產(chǎn)品成分、劑型和功效等維度，集中于常見(jiàn)的成分和一些新興的劑型，如嬰幼兒軟糖、藍(lán)莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合鋅和螯合鈣等概念詞有較高的銷售額同比增速。

　　5、母嬰護(hù)理市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，26-35歲一線城市女性對(duì)母嬰護(hù)理產(chǎn)品認(rèn)知不斷提高，品牌推廣更加精細(xì)、多元化

　　2024年Q1，母嬰護(hù)理賽道整體呈現(xiàn)一定的擴(kuò)張勢(shì)頭，線上銷售額同比增長(zhǎng)約8.3%。母嬰護(hù)理種類較多，可根據(jù)人群分為孕產(chǎn)婦專用和嬰童護(hù)理，多數(shù)賽道在2024年Q1均表現(xiàn)較好。嬰童乳液/面霜，孕產(chǎn)婦面部護(hù)理細(xì)分賽道在社媒上具有較高的討論度，同時(shí)銷售表現(xiàn)也較好，孕產(chǎn)婦身體護(hù)理用品細(xì)分賽道則表現(xiàn)出了較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增速超過(guò)400%。線上消費(fèi)主要集中在26至35歲年輕女性，一線城市對(duì)母嬰護(hù)理的關(guān)注度增加。社交媒體上，護(hù)膚需求、皮膚護(hù)理和洗澡后護(hù)理等話題熱度高。

　　洞察市場(chǎng)數(shù)據(jù)不僅有利于我們分析市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好，更有助于我們調(diào)整心態(tài)，提前部署下半年戰(zhàn)略規(guī)劃。整體來(lái)看，嬰幼兒奶粉、嬰童尿褲市場(chǎng)、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品、孕產(chǎn)婦身體護(hù)理用品等多個(gè)母嬰行業(yè)細(xì)分賽道的線上銷售額均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在市場(chǎng)釋放的利好信號(hào)之下，母嬰人更應(yīng)當(dāng)保持樂(lè)觀，夯實(shí)內(nèi)功，積極堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、踐行精耕理念。正如奶粉圈&奶粉智庫(kù)創(chuàng)始人劉磊所言：“難是常態(tài)，迎難而上是姿態(tài)。”相信母嬰人必能穿越周期，贏戰(zhàn)變局！

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