春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，其消費市場一直是零售商關注的焦點。報告顯示，2024年前三季度GDP增長4.8%，社消總額增長3.3%，特別是在春節(jié)期間，國內(nèi)旅游人次達到4.7億，同比增長34.4%，重點零售和餐飲企業(yè)銷售同比增長8.5%。

消費者正在重新審視消費的意義。經(jīng)濟下行、食品價格上漲和個人和家庭幸福感成為他們最關心的問題。數(shù)據(jù)顯示，68%的中國受訪者表示將花費更多在有助于放松和緩解壓力的商品上，而47%的受訪者表示過去一年只買實用品來避免浪費。

春節(jié)消費的另一個顯著變化是購買渠道的碎片化。中國消費者平均使用的購物渠道數(shù)量從2019年的4.04增加到2024年的4.87。零售商需要在多個渠道布局，以滿足消費者的多元化需求。特別是在春節(jié)期間，興趣電商、傳統(tǒng)電商和線下渠道的銷售額增幅分別為61%、5%和-7%。

春節(jié)期間，外出場景的消費增長尤為顯著。食品類中，中國白酒、包裝米、果汁等品類的銷額增長在春節(jié)期間遠超平日。非食品類中，潤唇膏、殺蟲劑等產(chǎn)品也顯示出春節(jié)期間的高增長。

調(diào)研顯示，75%的消費者愿意為使用壽命更長的產(chǎn)品支付額外費用，66%的消費者愿意多花一點錢讓生活更特別或愉快。春節(jié)市場對高品質、高體驗感的產(chǎn)品有著強烈的需求。

在禮盒裝市場，高性價比和高價格帶禮盒同步增長，消費者對禮盒裝出現(xiàn)多元化需求。300元以上的禮盒銷售額份額在2024年春節(jié)有所增加。

春節(jié)新品的推出同樣強調(diào)滿足消費者的核心需求，同時也在提供滿足情緒價值的升級型商品。超大包裝的米、大支液體奶等產(chǎn)品在春節(jié)期間表現(xiàn)出色。

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